【转】15年电商从业者的年终总结：未来5年，电商注定末落！

作者：电商君

来源：电商报（ID：kandianshang）

（注：本文根据一位15年电商从业者的投稿整理）

中国的经济形态，正在经历着新的轮回！

最糟糕的2020年没剩下几天了，又到了做年终总结的时候。
对于这一年，我首先还是想引用吴晓波在《激荡三十年》中的那段话：当这个时代到来的时候，锐不可当。万物肆意生长，尘埃与曙光升腾，江河汇聚成川，无名山丘崛起为峰，天地一时无比开阔。
但是说到未来的电商走向，我觉得这句话是适合的：你来时的路，已经决定了你离开时候的模样。
是的，无须讳言了，中国的经济形态，正在经历着新的轮回！
我是差不多2004年就开始做电商的，犹记得上世纪90年代末期，互联网电商的西风东渐后，短短时间内就在国内催熟了一大批互联网公司：阿里巴巴、腾讯、京东，以及后来的拼多多、字节跳动等，像涨潮时海滩上的跳鱼儿一样在阳光照耀下发出炫目的光彩。
我所以说中国的互联网电商是被“催熟”的，有以下两个原因。
首先，电商刚兴起时，当时国内的实体经济并没有经历充分的发展，也没有达到一定的高度，当时国内的消费水平和欧美相比也非常之低。但是因为电商直接从批发商或厂家拿货，在模式上比经过厂家、批发商、零售商等中间环节的传统零售更有竞争力，所以，当时大家更关注的是商品价格，而不是商品品质。
其次，电商经济兴起几年后，一场席卷全球的金融危机不期而至，这时候，国家层面上推出“强刺激、弱干预”政策，大力扩建水池，拼命以房地产开发和基建投资拉动经济，这也为物流的发展提供了最好的时机，四通一达、顺丰、京东物流等得以不断拓宽自己的业务。
反映在监管层面上，就是“观望为主、纠偏为辅”，只要是有利于经济发展的，再多的容错度也可以容忍。
但是请注意，国家允许这么高的容错度只是阶段性的，有的人却偏偏忽视了这一点！

电商经济在欧美为什么不发达？

资本对行业的催熟，在电商、外卖行业反映得犹为明显。
前期的电商、外卖行业所以扩张得这么快，就是因为很多资本参与其中，不断的烧钱补贴用户，迅速催熟了电商和外卖市场，培养了用户和商家的使用习惯。
但是，反观欧美等互联网的发源地国家，他们的电商经济程度却非常之低。
原因也很简单，这些国家是靠传统经济发展起来的发达国家，传统经济的高度发展让它们的影响力在本国根深蒂固，新兴的互联网经济根本无法形成冲击。
换一句话说，这些国家的实体经济已经相当发达，国民的收入又高，早就跨过了拼价格的原始阶段，根本不需要通过抢购低价的商品获得所谓的服务体验。
就拿送外卖来说，早在几年前，美国最大的外卖平台DoorDash的外卖员送一单外卖的保底报酬就达到了10美元，这还不包括底薪和奖金！在中国，如果一单外卖分给外卖小哥10元，没有一个外卖平台可以存活下来！
对于这些国家的民众而言，工作节奏本来就不快，每年的假期还那么多。对他们而言，在星巴克和同事好友们聚一聚，周末全家人到餐厅共餐，背着背包全世界旅游已经是他们的常态，这也是他们实体经济无比强大的体现。
比如说，在日本，他们的便利店系统基本上实现了200米范围的全覆盖，所以打通电商的最后一公里对他们根本就没有概念！
为什么日本等国家是发达国家？一出门到处都是工厂、商铺、生活用品店，随便在一个餐馆里打工也可以活得有尊严！就拿日本来说，实体经济经过20年的失落还是可以秒杀诸国，这就是实力！我们在实体经济上和其他发达国家的差距，是客观存在的。
其实，欧美的电商经济不发达，还有一层顾虑：电商经济不具备未来指向。
就拿外卖来说，这个行业除了产生巨量垃圾，对环境产生重大危害，实在看不出有什么价值。
目前，国内的外卖行业普遍存在着包装过度的问题，筷子、餐盒、纸巾、勺子等辅料对环境造成的污染最少将影响几百年。
我们在享受电商经济带来的方便的同时，也是在对未来做出更大的破坏！
关于这一点，我们在国家层面上不可能看不见，也不可能任凭这些行业如此这般的发展下去！记住了：这笔账，迟早有算回来的一天！

互联网电商的水分，该挤一挤了！

前面说过，过去二十年以来，国家在经济发展上一直允许非常高的容错度，这也为电商经济的发展创造了一个难得的黄金时代。
于是我们发现：从1999年淘宝上线，到2009年第一个双11，11年来，双11的成交额一直在不停的再攀高峰。
但是，这样也会产生一个质疑：电商经济的疯狂增长，真的没有尽头？或者这种增长只是追求数字经济的必然结果？
因为从本质上说，双11等节日只是将一年中的消费时段聚焦在这一天实现成交，但是这是否对整个社会系统创造了财富和价值，其实是值得我们思考的。
同时，为了保持双11的数据神话，平台不断将数据压力分摊到商家身上，商家也只能通过不停的刷单和套路刺激消费者，这本身已经违背了商业规律。
而在数据的华丽呈现之后，近年来一些互联网公司相继在国内外上市，并且在股价上不断走出新高，这样就会给我们一个错觉：我们的高科技企业在全世界范围都牛得不行不行的。
但是，老美的一个制裁下来才发现，国外在汽车、钢铁、石化、电子、计算机.......上统统都是顶级的存在，而我们至今在芯片、半导体、系统等基础科技上一片空白！
我们发现，国外高科技公司为了一个基础科技项目不惜投入巨大人力物力，甚至做好了几十年才出成果的准备。
这是对的：科技创新就像环境保护一样，它违背资本的逐利本性，因为它们需要先花钱，然后再将科技应用于实体经济。

反观我们的很多互联网公司，却打着创新的名头，干着破坏环境的事，很多人都是怀着赚一波就走的心理入场的。
陋室空堂，当年笏满床；衰草枯杨，曾为歌舞场，国内互联网公司逐利唯一性的后果已经来了！
几年前，共享单车满街横行，几年后，每一个角度都是共享单车的坟场。
几年前，全中国都在谈p2p平台，几年后，p2p平台一个个爆雷，苦的是那些被圈了钱的千家万户。
当苹果、FACEBOOK、GOOGLE们在全世界不断扩大市场份额的时候，我们的互联网公司只能不断扩大国内市场的份额，不断加强对各个细分领域的渗透，甚至连大妈们手上的那几捆白菜都不肯放过！

这样没有底线的互联网巨头，不要也罢！
而从最近一些互联网金融公司暂缓上市，监督部分对互联联的反垄断政策的出台也可以看出来，前些年对互联网公司高容错度的政策已经到头了：享受了这么多年的政策红利，不能还是躺在伪创新的温床上不下地，还是想做那个云端里的英雄，还是不拼尽家身反哺我们的实体经济！
下一步，对互联电商存在的一些水分，也肯定会“挤挤更健康”。

最终拯救我们的，还得是实体经济！

今年初疫情发生以来，面对一些国家不断污名化中国，不断对国内企业采取不公正的手段，我们在外交等各方面承受着前所未有的压力，与此同时，当时在全世界的一些主要国家都在排着队看中国的笑话。
转眼间一年快过去了，刚刚出来的统计数据显示，11月中国出口同比大增21.1%，贸易顺差创历史最高水平！
我们能够这么顺利的挺过来，靠的不是烧钱的互联网泡沫，不是直播间的重重黑幕，而是我们有一个稳定发展内循环经济，包括一直被很多人痛骂的国有企业都在默默担当，这也说明，只要我们的实体经济体系建立起来了，我们就能从容应对一切。
与此同时，我们的互联网巨头却都变成了一个个盘踞在屋顶的怪兽，他们越来越频繁的将可怕的大手伸向一切我们可以看到和看不到的领域，并且用庞大的身躯催毁所有能阻挡他们前进的东西！
当互联网巨头只剩下一个互联网外套的时候，就足以引起所有人的警惕。
这个时候，必然需要颠覆一些旧产业，创造一个新市场，带来一系列的产业变革.......
最近国家出台的一系统政策动向也说明：电商走向末落，实体经济成为主战场的时间已经不远了，目测也就是未来5年内的事了！毕竟电商已经高速发展了近20年，享受了这么多年的政策红利后，也该到了慢下来欣赏沿途风景，也就是别人家风景的时候了！

这就是我，一个15年电商从业者的年终总结。
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