风景资讯 | 风景文创ceo刘玉恒受邀为5A景区解读旅游文创商品

近日，风景文创总经理刘玉恒应邀为福建武夷山景区、安徽天柱山景区就旅游景区的开发进行了培训，在会议上对相关山岳旅游景区旅游商品的开发和景区品牌建设及IP孵化等一系列问题作出了深入解读。

近日，风景文创总经理刘玉恒应邀为福建武夷山景区、安徽天柱山景区就旅游商品开发与景区品牌建设与景区商品开发等一系列根本问题进行了演讲培训。会上刘总就山岳旅游景区旅游商品开发从景区品牌建设与IP孵化到旅游商品创新产品开发，以及景区体验性购物做出了深入解读。他提出针对旅游景区，旅游商品看重产品的文化属性和地域特色，尤其中国传统山岳景区文化故事和传统特色深度交织，旅游文创商品需要从本质上创意，既体现出山岳景区产品的以拙为美，又体现出传统山岳深刻的文化内涵。

近年来，随着国家对旅游景区门票的一系列调控措施，各大景区对门票获取进项的依赖性便逐渐降低，景区的对于内部质量的提升显得尤为重要。但是，由于我国大部分景区目前不没有较为统一完善的开发策略，以至于部分景区的开发同质化严重，商品缺少创新点。

另外，刘总就风景文创的华山景区的投资开发作为案例，结合近几年大火的ip进行解读，对于山岳型景区来说，要找准景区的基础定位，赋予它独特的地域文化，成为该景区的代表，并将这种观念实体化，焦距各种资源，以文化资源作为旅游文创商品系列的延伸。对产品重新进行策划，强化商品与游客间的互动体验，深挖游客情感及文化需求，形成集品牌、设计、研发、生产、销售、运营一体化的生态产业链；同时，使景区的商品紧跟社会潮流，例如现在的“萌贱”等等。

武夷山

武夷山市世界文化与自然双重遗产，是首批国家级重点风景名胜区之一，国家5A级旅游景区，拥有丰富的地质资源和森林资源等，是三教名山，历史悠久。另外，武夷山自然保护区，是地球同纬度地区保护最好、物种最丰富的生态系统。

武夷山是道教名山，天游峰、九曲溪和水帘洞就位于此，值得一提的是，大红袍景区位于武夷山风景区的中心部位，景区著名大峡谷“九龙窠”内，2007年7月，最后一次采摘自350年母树的20克大红袍茶叶被中国国家博物馆珍藏，这也是现代茶叶第一次被藏入国博。此后，武夷山不再制作母树大红袍茶叶。

1999年l2月，保护区与武夷山风景区联合申报世界双遗产名录获得成功，本区成为我国仅有的一个既是世界生物圈保护区，又是世界双遗产保留地的保护区。武夷山保护区在海峡西岸乃至全国生态建设中有着十分重要的地位与作用，已经成为福建林业的名片。

武夷山局部风景

天柱山

天柱山是安徽三大名山，是首批国家重点风景名胜区，同时也是国家5A级旅游景区，地形独特，资源丰富，历史文物众多。1992年，被批准为国家森林公园，2011年，被批准为世界地质公园。

天柱山风景区拥有著名的自然景观，例如一线天、蓬莱岛和飞来峰等。唐代诗人李白、北宋文学家王安石、黄庭坚，宋朝宰相王珪，近代有京剧鼻祖程长庚、章回小说张恨水、杂技皇后夏菊花等名人先后游览过天柱山，由此，天柱山拥有诸多的石刻岩石，到处都是古圣先贤们的题刻。在约300米长的石壁上，汇集了唐、宋、元、明、清、民国、现代共300余幅石刻，其中就有王安石和黄庭坚的真迹。

天柱山局部风景

风景文创一直以来致力于为企业、政府、景区打造具有吸引力的品牌与产品，依托多年创意产品供应资源、为景区及企业提供文创产品定制及供应服务，来发现景区最美的风景。