风景文创|中国冰雪娃娃，助力三亿人上冰雪
2018年12月22日至24日，由国家体育总局冬运中心打造的群众冰雪品牌活动——中国首届冰雪大会在北京展览馆举行。本次大会设置了丰富的冰雪文化展示和冰雪体验项目，吸引了众多中小学生及社会大众体验参与。
在12月22日的揭幕仪式上，由风景文创设计的大会吉祥物“冰娃”“雪娃”正式和大家见面。圆润可爱的冰雪娃娃吸引了众多青少年的目光，大家纷纷和他们合影留念。
国家体育总局冬季运动管理中心常务副主任丁东表示，中国冰雪运动的发展离不开青少年，“让更多的青少年参与进来，让冰雪运动最终成为一种生活方式”。可以说，中国冰雪运动的发展是需要一个有代表性的IP形象的出现的，它可以增加冰雪运动对青少年的亲和力，达到促进中国冰雪运动的推广普及和助力三亿人喜爱上冰雪的目的。
冰雪娃娃IP的设计把“中国化”放在了第一位，从最经典的中国童子形象中提取元素，在设计过程中结合时尚审美特征、与冰雪元素进行有效融合，最终形成“冰娃”“雪娃”的形象。
冰雪娃娃的设计从传统文化中寻找元素，提取中国年画、男童颈圈、长命锁等具有中国特色的文化符号，设计基础采用中国年画娃娃，进行了抽象简化发型和五官，让他们看起来活泼可爱且具有浓浓的中国风情。
一个冰雪运动领域的品牌IP是能够帮助冰雪运动进行推广的，风景文创在打造之初将其定位为讲故事的筑梦娃娃，不仅代表体育精神，还构造出一场冰雪梦幻的传奇故事。
冰雪娃娃的发展之路
作为一种面向大众的IP，风景文创结合多年的IP孵化经验，根据市场需求，在设计中充分考虑IP是否具有激发大众共情的亲和力，整体展现使用扁平化制造的高强延展，形成简洁度带来的有效辨识。
中国冰雪的主题形象不仅仅是一个卡通吉祥物图案，而是由品牌、IP、视觉系统、传播行为等一系列印象构建的合集，我们希望由冰雪娃娃IP打造中国文体产业IP样板。
通过冰雪娃娃IP的打造，围绕带动三亿人上冰雪的战略目标，赋能中国冰雪品牌；开创一个具有深度产业价值的超级冰雪符号，触发IP经济，升级中国冰雪商业布局；打造一组来自中国面向世界的冰雪娃娃，构建东方冰雪奇缘，启蒙中国人的冰雪心智。
在冰雪大会上和大家见面的冰雪娃娃IP形象已经得到了良好的市场反馈，接下来对于孵化一个冰雪IP来说，还有很多可以延展的空间。
未来冰娃雪娃可形成一系列家族化故事，跨界到各产业中，形成真正具有生命力的IP吉祥物。
小结
冰雪娃娃作为一对国家级IP，代表了中国的冰雪梦，因此，在形象设计上，冰雪娃娃运用了更多的中国元素，将其塑造成了一对具有东方特色的冰雪大会吉祥物。
在故事情节的设计上，赋予他们积极向上、努力拼搏的体育精神。通过吉祥物情景化的讲述冰雪活动，吸引更多的青少年加入到冰雪运动中去，从而达到助力三亿人上冰雪的目的。
图片来源：风景文创、网络平台，版权归其所有
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