国民品牌海澜之家引领行业创新，科技赋能时尚，打开年轻消费市场

如今，数字化浪潮席卷全球。国民品牌海澜之家紧抓市场机遇，以时尚与科技相融合创新发展，全面利用科技赋能时尚。在推进品牌定位和发展的过程中，全面了寻找并解决消费者痛点，深得年轻一代消费者的青睐。

2021年，海澜之家集团股份有限公司成为大众服饰类的代表，上半年营收再破百亿大关。

在疫情冲击下，众多服饰企业遭受了不同程度的损失，但是海澜之家却通过合理的发展战略和稳健的企业经营能力，行稳致远，最终成功打了个翻身仗。目前，海澜之家的整体趋势仍然呈上升的姿态。具体而言来源于以下几点的突破。

多品牌战略的开发

海澜之家曾经以“男人的衣柜”为品牌的主要slogan，但是随着企业的发展，男装市场作为单一市场已经无法满足海澜之家的发展需要。从2017年开始，海澜之家就在多元化的品牌战略上疾驰。在潮流运动，轻奢女装，科技男装，儿童品牌，日常家居等多个方向全面出击，取得了不菲的成绩。

调整品牌气质，迎合新的消费世代

z世代的消费者喜欢新的消费格调，拥有新的审美风格。作为以男性为消费主力的品牌，海澜之家针对时代变迁有了明显的品牌“人设”的转型倾向。首先，立足于产品，从服装的设计和潮流感出发，推出了多款联名产品,在国潮文化上推出了“大闹天宫”系列，“黑猫警长”系列，“十二生肖”系列等联名IP产品。在科技感和炫酷角度则推出了“太空创想”以及和暴雪旗下的游戏联名系列等等。这些产品无疑大幅度拉近了新时代消费者的好感度。

在科技感上，推出了以“全能夹克”为代表的科技新品，涉及多个产品品类，有下装领域，有拉伸性极强的六维弹力裤，有解决夏日出汗问题的冰爽棉T恤，有对抗水污和油污的黑白小T系列。这些产品系列可以全面满足Z世代对于服饰的消费需求。

在其发布的财报中提及，海澜之家的研发费用同比上期已经增长117%，达到5118万元，这在服饰领域是一个非常高的数字。可见注重研发已经成为了海澜之家的坚定理念。

在市场经济的带领下，各行各业都有着日新月异的变化，服装行业也不例外。海澜之家积极适应市场变化，顺应时代的变化和发展，以勇立潮头的精神来不断督促前行，终将成为一个新的消费企业民营巨头！