如何提升产品开发能力，这4个方法你需要知道！ / 四六文摘

当前的时尚市场进入了风格细分的时代，线上线下意味着不同的消费习惯背后的消费群体特征不同，不同的地域意味着经济发展和气候环境带来的消费者的消费习惯差异，不同的价格和风格意味着不同审美类型的消费者不同的生活方式的细分，这些差别都意味着从事消费品零售行业的品牌和企业的考验，由此引发的如何提升产品开发能力是每一个品牌企业都要面对的课题。

POP&时创教育推出2019年时尚企业年卡课程中的产品开发模块，将从四个方面入手，找到这个课题的解决方案。

一

把握时尚市场发展趋势

趋势的发展已经由感性趋于理性和可预测，对于趋势发展的精准把握是产品开发面对的第一课题。趋势的表象背后的消费者心理诉求是趋势产生和变化的源头。

在最近两三年，高科技（技术探索）、健康（运动时尚）、可持续（环保可再生）成为了主流消费群体的诉求，顺应着这一趋势，衍生出了新的材料、新的设计元素和新的着装理念。经过技术处理的天然面料、功能性面料在趋势的表现中更加的健康和环保，而运动时尚从将运动元素引入时装产品的设计当中又进一步成为了众多品牌必备的产品种类，RECYLE理念下的旧物再造衍生出了怀旧的风格以及拼接的设计元素，读懂趋势帮助时尚企业更理性的规划产品的开发，并逐渐形成自己的风格和品牌理念。

二

研究目标群体的消费特征

传统的消费者分析概念习惯于将消费群体按照年龄进行划分，年轻就是朝气和活泼，成熟便是沉稳和内敛，反映在产品上也是同样的风格。

但是我们发现还是越来越难以抓住消费者的兴趣，仿佛他们都被眼花缭乱的购物渠道稀释掉了，更不用提及顾客的忠诚度，这就带给了品牌企业一个新的课题——应当如何去研究当前的消费群体。年龄、职业这些惯常的维度已经很难去界定消费群体的特征，因此“生活方式决定消费群体消费模式”这一概念成为新的研究消费者群体的一个体系。