罗永浩抖音卖货的安慕希，茅台镇的宋代官jiao……
这是山荣说酒公众号的第481篇原创文章
安慕希与『宋代官窖』启示录
山荣说酒：
（图 | 老罗桌子上的安慕希）
『宋代官yáo，你觉得怎么样？』有朋友电话里找我打听。
我懵圈了，啥『官yáo』？我完全没有把他说的『官yáo』，和茅台镇两大有故事的酒——『宋代官窖』对上号。
这种尴尬，想必我不是第一个遇到。所以，近期酒中酒集团发布了这幅海报，意图很明显，就是告诉消费者：
我是『宋代官jiào』，不是『宋代官yáo』！
海报已经上线了。作为茅台镇zui懂酒文化的人，我简单谈谈我的一些想法，说得对不对都不重要，以宋代官窖和海报的表现为准。
这幅海报，纯属一厢情愿。上次我朋友读着『宋代官yáo』，我就没好意思纠正他，指出他把『窖』字读错了。
毕竟『窖』和『窑』，两字都不是生僻字，这和人们把亳州读着毫州，本质上是两回事。大概率上讲，初高中以上文化程度的中国人，单独看到这两个字，一般还是能正确读音的。
那么，为什么那么多人把它读着『宋代官yáo』呢？
（图 | 我是『宋代官jiào』，不是『宋代官yáo』！）
在百度输入『宋代官』三字，搜索结果多达12400000个，95%以上的搜索结果与『宋代官窑』关联。都说手机比你更了解你自己，其实百度也是。
多数成年人，特别是对白酒感兴趣的中青年人，看到前三个字的自然联想，就是『宋代官窑』。
表面上看，『窖』和『窑』长得像孪生兄弟。但对中国人来说，这个区别比小烂村花杨二妹与范冰冰的差距，还要大10倍。
人们就是要把『官窖』读着『官窑』，问题究竟出在哪里呢？
上一代的宋代官窖酒还是下了点功夫的。品名采用的是标准的宋体，而且是从宋刻本古籍中遴选出来的——宋体，哪怕你不用电脑只用手机，对宋体字都够熟悉吧？
宋体是为了适应印刷术而出现的一种汉字字体。宋体字的特点是笔画粗细变化。时至今日，仍是书籍、杂志、报纸印刷的正文常用字体。
当初酒中酒集团一个不小心，『宋代官窖』的正标又给弄成了『宋代宦窖』。『官』与『宦』，在宋体字中只有一个『折』的差别。
（图 | 你发现他们的不同了吗？）
错版人民币有收藏价值，错版『宋代宦窖』也是。所以，我把曹董送我的两瓶当年的新品『宋代宦窖』，专门打包，果断收藏了。
这一代的宋代官窖酒，采用了著名书画家范曾先生的题字。按理说，名家题字不是锦上添花么？在这里，还就不是！
范曾先生是名家、大家，他的字适合收藏，偏偏不适合做商标。这是因为他的字提按较多，粗细变化频繁，结字重心不稳，结构松散……范曾给『宋代官窖』的题字，会不会又有人读着『宗代官窖』了呢？
有宋一代，军事上虽然混得差、不长脸，四处挨打，文化上，却令后人艳羡得不行。所以，宋文化在酒上面的空间，简直不要太大。
作为『茅台镇两大有故事的酒』，『宋代官窖』在视觉锤、在宋文化上做了足够的尝试。宋代官员的紫袍（VI色）、官帽（瓶盖）、六角缸（酒瓶），可谓煞费苦心。
在茅台镇酱香酒产品和品牌中，『宋代官窖』的包装怎么也可以打80分吧？
但是，一个『官yáo』，就抵销了所有的努力。
（图 | 范曾先生题写的『宋代官窖』）
几句感想，供酒中酒曹董及中国白酒诸位同仁参考：
一、在品牌资产中，商标>LOGO>定位。比如茅台的品牌资产，排序应为：茅台>茅台LOGO>国酒茅台，酿造高品位的生活。那么，宋代官窖的品牌资产，该怎么排序呢？
二、品牌『超级符号』的核心首先是商标（品名）的符号化。比如，『贵州茅台酒』5个字，由麦华三先生题写的书法字体就已经符号化了。所以，『茅台集团』『贵州茅台镇』出现时，人们总是喜欢把『贵州茅台酒』的『茅台』两字与『集团』与『镇』字组合，哪怕细看让人觉得哪儿不对劲。
三、对商品上的字体特别是品名，能用印刷体的原则上就不要用书法体。一切以消费者的认知为转移。『钓鱼台国宾酒』是特例，明明有乾隆御笔、伟人题字，再用电脑字体就是作贱自己。
四、品牌资产的稳定性，怎么强调都不为过。你自己都还没记住，就更换了，怎么让消费者记得住呢？认定的东西，给你1个亿也别轻易更换。比如，茅台镇zui懂酒文化的人这句Slogan（广告语），我就要用一辈子。
五、『宋代官窑』『宋代宦窖』等等情形，不发生已经发生了。将其转换为品牌营销的契机，并非不可能。
最后，回应一下标题。
不知道老罗收了安慕希多少钱？反正我觉得老罗抖音直播卖货中安慕希的露出效果，很不理想。
那怎么办呢？其实老罗可以做一个立牌，写上更大的字。或者干脆把安慕希的包装，重新包一个临时的，让安慕希的字更大就行。
（图 | 酒中酒集团宋代官窖酒）
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本文作者：周山荣，持续研究酱香型白酒逾18年，独立酒评人，私人酒文化顾问。著有《茅台酒文化笔记》《人文茅台》《山荣说酒》等，自称『品酒不喝酒，说酒不卖酒』，人称『茅台镇zui懂酒文化的人』。交流、转载、合作请联系：19985125039。