“廉价”，是国产智能手机的唯一出路吗？ | 观点

2015 年注定是国产智能手机竞争较为激烈的一年，因为国内这些“友商”已经开始把类旗舰级的智能手机的价格底线下探到一千元左右，先有魅蓝 metal 和乐视手机 1s，后有小米想要推出红米 2 Pro。当金属机身、指纹识别这些旗舰级手机该有的配置成为千元机的标配，试问这些“友商”，你们的高端智能手机还怎么卖得出去？

几年前，随便找出一台中华酷联的智能手机，它的价格大多都是要 2000 块起步。这样的机子不仅配置低，做工一般，体验也是非常糟糕的。而今天一台千元机就具备旗舰机该有的配置和性能，消费者又何必多掏出一千块额外购买“情怀”呢？

性价比使用不当成为毒药

不知道什么时候开始，当正面干不过别人的时候，就会跟随别人的步伐，走一样的策略。所以性价比这种东西，现在已经滥大街了。跟抗生素一样，性价比用得多也会变成危害，而这个逆变的过程往往很少人察觉。而最终这种危害会变成廉价化，成为一种标签贴在国产手机这个品类上，就像一种毒药，慢慢毒害着国产手机行业。

危害行业的上下游

引用一加手机 CEO 刘作虎的话：

“大家都在脱衣服，晒配置、参数，中国手机市场就像一个屠宰场。”

虽然说智能手机的价格越低，对消费者来说是件好事；但对于整个国产智能手机行业来说，却是一个极大的危害。不管是整个手机供应链的上下游都饱受了国产手机廉价化的影响。廉价压缩了手机元器件以及零部件的利润，原先一块高通处理器的批发价已经远低于从前了。这些从高通的财报以及今年二月份在国内接受 9.75 亿美元的反垄断案罚款，都能看出这些手机的供应链已经被置身于被动无奈的境地。当然了，消费者不会考虑这些。因为这些供应商赚多少钱又不是消费者应该担心的事。

我们都知道高新产业都需要大量的研发经费，羊毛出羊身上。而当供应商的利润被缩减，研发方面的投入也必定跟着缩水。这样就会导致技术和创新发展变慢，试想一下五年前的 PC 性能早已被当前的手机所超越，如果手机廉价化持续发生，五年之后的手机的性能还能不能超越如今的 PC 呢？

国产已经沦为廉价的标签

不管是什么人，或多或少都会在意自己的面子。虽然手机只是一件普通的“日常用品”，但在多数场景下已经成为人与人之间心理暗自衡量别人的标准。比如“拿 iPhone 6s 玫瑰金的女生就会暗自被打上白富美的标签”，即使这种衡量标准根本就不准确，但多数人心理也不禁会这样想。国产手机这种越来越高配低价的趋势，势必也会加剧人们这种想法。就像前阵子国产手机不能上飞机这种看似荒唐的闹剧，正是国产手机被打上廉价标签的一个信号。

大多数时候，人们总是会觉得 iPhone 比其他任何一台国产手机“高贵”，这里面包含很多因素。当然了，售价是比较直观的原因。自古以来，人们就喜欢用价格来衡量商品的价值。当廉价已经沦为一种消费者的习惯，成为一种国产手机的发展趋势；我想，任谁也不会愿意花更多地钱去买一台国产手机。不仅是品牌价值的掉价，更会成为消费者的印象。就像小米一直想摆脱性价比、摆脱廉价的标签；不管是推出高配版的小米 note 还是女神版的，它在这条去廉价化的路上都会一直“举步维艰”。当廉价化的风潮持续，到头来危害的是整个国产手机市场。也许以后，每个厂商都要为现在的高配低价付出代价，步上去廉价标签的这条不归路。

杀敌一千自损八百

许多厂商认为，只要它卖的手机配置足够强、售价足够低；它就能占领市场、逼退其他“友商”，成为销量的王者。但它们不知道，其他的厂商很多也是这么想。所以当业内第一个吃螃蟹的人把旗舰机该有的配置挪到入门级千元机的时候，其他的“友商”也会很快成为追随者。没过多久，金属机身，指纹识别的千元机通街都是。

而付出了高昂的研发成本，压缩了自身的利润。对厂商有什么影响？至于它有没有赚到钱，我们真不知道？但有一个很有趣的例子，就是我们会经常看到一些品牌一个月推出一款手机，而它的千元机时常把它自家的旗舰机悄无声息地扼杀在怀里。做过电商的都知道，爆品的利润通常都是很小的，而利润就是隐藏在售价较高的产品上，但千元机与旗舰机本身就是一种竞品，不可能成为互补商品；而配置和性能相近，导致了千元机和旗舰机更不可能成为替代品，你觉得它真的会毫发无损吗？

损害了消费者的利益

当廉价成为主流，整个手机市场的秩序都被打乱。年初的时候，消费者用一千块加价抢到了一台配置相当于旗舰级的手机；几个月后，这个品牌又推出了一款售价更低，配置更强的手机；再后来，一台搭载旗舰手机才有的金属机身和指纹识别的手机一样才卖一千块！求这位消费者对这个品牌产生的心理阴影？试问谁能接受，刚买没多久的手机几个月后被同个品牌同样定位的手机所秒杀，在这样的环境里，谁会一直为品牌的“情怀”持续买单？不仅损害了消费者的利益也流失了自己的品牌用户。

总的来说，国产手机厂商如果想要依靠这种“异变的性价比”来占领市场的话，其结果往往是注定要失败的。任何行业，任何产业都应当依靠创新而不是性价比，才能走得更远。如果这些国产厂商依然着力于眼前天真的想法，那么只会为自身甚至整个行业带来极大的危害。

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