支付宝、微信支付为什么总发红包？
1
马云最不喜欢听谁说阿里是电商，他在多个场合一直强调，阿里巴巴是数据技术公司，京东才是电商。
而与此同时，马云也强调，支付宝是个独立的公司，与阿里巴巴没关。
阿里巴巴是个电商平台，买卖双方在这个平台上进行交易。阿里巴巴除了对平台上的卖家收铺租外（主要是存储空间、铺面装修等），还收广告费，以及通过广告卖出去产品的利润提成。
除此之外，阿里巴巴还可以和其他互联网企业进行数据共享，比如把数据提供给百度、腾讯，通过提供的数据获得收益。
所以马云说，我不卖东西，我们进行的是数据的处理。马云还反复告诉大家：未来数据是石油，是黄金。
再比如，今日头条。我们天天都免费看上面的各种消息，它又靠什么挣钱呢？
当然是广告。
2017年，今日头条的广告收入就有150亿，2018年的目标是冲击500亿。
这些广告并不是没有目的的投放，而是根据你浏览过的内容进行相关的推送，同样是通过数据处理完成的，也就是所谓的大数据、云计算。
2
那么这些数据是哪来的呢？
当然是每一个用户上网时留下的。
互联网企业发展的第一目标并不是产品的盈利能力有多强，而是吸引多少用户，能过用户获得多少用户的个人信息。
所以，你每下载一个手机APP应用，它就会强制你共享位置、通讯录、相册等等。
也就是你的手机号码，你家人、朋友的手机号码，包括通过你相册的照片分析掌握你的衣、食、住、行的基本情况，以及人际关系，然后通过这些信息给你推送广告。
这就出现了很多你认为的奇葩现象，你刚和朋友在电话里讨论了昨天吃了啥，吃的食品的广告就会在你浏览的今日头条等页面上往出跳。
你可能很奇怪，担心是自己的通话是不是被监控了。
其实根本不是，也许你的相册里或你朋友的相册里拍了同样的食品，发了朋友圈，或是你关联的朋友的朋友购买了同样的食品。当关联度相同的时候，广告会通过算法自动推送，并不需要人来完成。
当我们越来越依赖互联网生活的时候，我们在互联网上留下的数据就越多，也越准确，互联网也就越了解你。而互联网企业就可以通过这些数据来牟利。
怎么个牟利法呢？
最简单的当然就是卖了。但说卖实在不好听，叫数据共享，这里的共享是有成本的。
比如阿里收购饿了么花了95亿美金，这里的大部分钱是数据费，而饿了么收购百度外卖是看中的百度的数据收集能力和服务。
第二种牟利的方法就是通过数据的收集处理来投放广告，即可以收广告费，也可以通过交易提成。
3
那么，这些数据应该归谁所有呢？
这些数据当然是归用户所有，但在现在的中国互联网环境下，我们默认，数据是归平台的。
你不默认也不行，因为互联网公司设置了你免费应用的门槛，就是要共享信息，要不然你就用不了。
我们为什么愿意把数据主要地给互联网公司呢？
首先是它强制，耍流氓。其次是我们想免费使用。
这里一个最大的问题是，互联网公司没有给我们第二个选择——付费使用。
哪家互联网公司都知道，付费这件事干不下去。
这里面还有一个原因，就是数据在我们自己手里不值钱。
我今天要去北京，这条信息在我脑子里一分钱都不值，但对于携程这样的公司就值钱，它可以把这条信息通过有偿合作的方式提供给航空公司，也可以自己卖票挣钱。
而这些数据积累多了就是一笔大钱，你想不到有多多。这就是互联网公司的秘密所在。
所以，马云是很诚实的，阿里就是吃数据饭，但很多人都说马云扯淡。
4
其实，互联网公司在中国的迅猛发展，并不是我们有多先进的技术，这些技术谁都会。但其他国家没有这么大的数据量，产生不了这么大的效益，还有一个更主要的原因是老外对隐私权太在乎。
中国人也不是不在乎，而是认识不足，或者是根本没有这种意识。
反过来说，正是这种隐私保护无意识推动了中国互联网行业的发展。
说到这儿，你会觉得这是一件很古怪事儿。一边是你，你觉得这些数据不值钱；另一边是互联网公司，他们拿着你的数据，赚到了金山银海。这件事好像有哪儿不对头？
其实是个价值认识的差异。
最简单的例子就是当年西班牙人到美洲去抢黄金。
哥伦布的大航海的目的就是找黄金，听阿拉伯商人说，中国屋顶上都是黄金，结果发现了美洲大陆，还真有黄金。
西班牙殖民者刚到达美洲的时候，就疯狂地掠夺当地的黄金，把印第安人神庙里每一块金子、每一粒金粉都给抠走了。当地的原住民不能理解这种行为，黄金不能吃、不能喝，用来制作工具武器又太软，顶多当点儿装饰品，你们西班牙人这么疯狂是为什么呢？
现在看，这些美洲原住民对黄金的态度跟我们今天对数据的态度有点儿像。他觉得黄金不值钱，你觉得数据没价值。
而在西班牙人和互联网企业眼里，黄金和数据都价值连城。
5
我们再来看看这笔交易的实质：用户享受服务，留下数据，但是在很多互联网公司眼里，用户只是他们饲养的“数据奶牛”。所以，有句话说得好，如果你在免费使用一项服务，那你就不是用户，你就是产品本身。
有人会说你老杨就是眼红啊！这有什么，这很公平啊！
大家只要心甘情愿，各取所需嘛，我拿到了便宜的商品和服务，互联网公司也拿到了自己想要的数据，这不是公平的交换吗？
问题是你光看到了互联网带来的好处，你在互联网留下的信息也可被滥用。
这就是数据安全问题。
不光有各种广告、骗子的打扰，实际上还有现实的风险。比如最近我就看到一条新闻，长沙一位用户在外卖平台上给一个商家点了差评，商家按照她留下的信息找到她进行报复，她的丈夫被严重殴打，送进了医院的重症病房。
你在网上留下了一条数据尾巴，别人可以根据这条尾巴随时跟踪你，捕获你，甚至是伤害你，发生什么都是有可能的。如果这种危害事件积累多了，成了社会公害，社会压力就必然导致国家立法，来阻止互联网公司滥用数据。
只不过我们还没有到这一步。
而另一面，经济学上还有一个判断，就是从长期来看，各个行业的平均利润率是差不多的。本质上，并不存在暴利行业。你有暴利，其他的资本、从业者就进来了，利润率就被拉低了。
现在看，一家互联网公司如果做成功了，它的利润率是很高的，这就是热钱纷纷涌入到互联网行业的原因，我们把这样的企业叫独角兽公司。
而其中的秘密就在于数据太值钱了，数据虽然来源于用户，但它又不用分钱给用户，所以它的利润率高。这是什么？这是利用认知差赚到的钱。
什么是认知差？
就是一样东西有人看到了它的价值，而另一部分人没看到，这中间就有一个套利的空间，这就是认知差。
那这个认知差可以永远继续下去吗？就像当年的美洲原住民，会永远觉得黄金不值钱吗？当然不会，认知差迟早会被填平。
这就像我们家里卖废品。有人帮你把废品清走，你享受了服务，又没啥损失，为什么收废品的还要给你钱？因为他赚到了钱，这笔钱多少是要分配给你一点儿的，否则，这种交易就不可持续，这是市场演化的大趋势。数据对互联网公司既然那么有用，还那么值钱，那未来用户有没有可能要求互联网公司为自己留下的数据买单？
这也就是支付宝、微信支付总给你发一点红包的原因。
一方面想留住用户，另一面为你的数据付点费。
但使用红包这种作法却放大了人们占便宜的心理，其实没什么便宜可占，他们本来就要为数据付费。