虽然宝马小心翼翼地保住了上半年豪华品牌销量冠军,但连续11年全球豪华品牌年销量冠军的地位差点就被来势汹汹的奔驰所撼动!而从去年全球销量来看,宝马总销量仍领先奔驰和奥迪,成为豪华车市场的年度销量冠军,但从增长幅度来看,宝马同比仅提升了5.8%,虽然奔驰位列第二,同比增幅高达13%。资深业内分析师告诉本刊记者,“宝马在全球市场和中国市场都遭遇了前所未有的危机,尤其是从糟糕的新7系开始。反观奔驰从去年开始的表现实在是太好了,特别是新C级、新E级以及GLA、GLE和GLC等几款新产品的崛起。很快,宝马就将在更为优秀的对手面前脸面全无。”成败在此面对上半年宝马品牌略显平庸的销量成绩,宝马集团负责营销和市场的董事会成员Dr Ian Robertson称,“宝马集团三大品牌均在今年上半年实现增长,推动集团全球销量表现良好,尤其在欧洲和亚洲需求强劲。我们的目标仍是确保可持续性的、可盈利的销量增长,即使在一些市场遭遇挫折。”明眼人都知道,Dr Ian Robertson所说的宝马在一些市场遭遇挫折,非中国市场莫属。根据乘联会数据显示,目前只有华晨宝马5系还保持着领先,1~7月共销售81,799辆,同比却下滑3.7%。其余车型如宝马3系、X1等已经被奔驰C级或者是GLA全面超过,宝马3系、X1车型1~7月销量仅为53,177辆、23,506辆,而奔驰C级和GLA销量已达61,085辆和39,943辆。华晨宝马的市场份额更从2015年的15%萎缩至今年上半年的14%左右。某品牌内部人士称,“要知道在上半年中,北京奔驰距离华晨宝马的销量差距仅6000辆左右。而这两家之间目前仅差了一辆在8月份上市的新一代E级。”因此,业内人士预测,随着国产化程度的提高,在北京奔驰今年年底超过比自己早开始国产化进程的华晨宝马并非难事。