展辰新材“出”系列（一）：出“圈”记
【系列开篇语】
2020年，是充满挑战的一年。受新冠肺炎疫情的影响，涂料行业和企业从未曾如此如临大敌；
2020年，也是在不利环境中寻找出路的一年。涂料企业又紧抓危机中的机遇，使出浑身解数抢占市场先机。
在这种行业环境下，展辰新材凭借其深厚的实力，开启了规模空前的面向未来发展动作——一方面加强品牌宣传力度，维护和强化客户服务，另一方面则谋划市场布局，加速国内建厂与出击海外。
本系列将以此为背景，去揭开展辰新材发展新布局背后的“神秘面纱”。
“有趣的灵魂、好看的视频、企业动态、新品上市、涂装工艺、技术分享、文化活动……所有您想看的短视频，尽在展辰新材家具漆官方抖音。”
这是展辰新材家具漆微信公众号平台对其抖音号的初步介绍，在展现了“展辰新材家具漆”全新宣传阵地的同时，也宣布了官方抖音的正式亮相。
视频：抖音上的展辰，欢迎关注。点击进入展辰新材抖音号介绍页面，可以扫码关注
事实上，这并非展辰新材的“突发奇想”，而是早已谋定的系列品牌传播“杀手锏”的一个组成部分——从年中开始，展辰新材便为这充满挑战的年度量身定作了“品牌营销创新三部曲”，以求抓住危机中的发展机遇。
而伴随着“三部曲”的逐一亮相，展辰新材已然成功吸引了业界的眼光，一个全新面貌的家具漆头部品牌，也跟行业内的所有人来一次“重新认识”。
让展辰新材决心做出重大改变的，是今年大环境的骤变。
众所周知，今年初一场新冠肺炎疫情席卷大江南北，继而席卷全球。外部环境的剧变也随即在经济领域得到体现，让天下充满了“难做的生意”：传播成本高、获客难度大、客户引流难、转化不长效等，纷纷成为企业营销面临的痛点，粗放式经营方式日益难以奏效。
展辰新材董事长陈冰在“展辰26周年生日寄语”时，表时展辰新材要“转换思维，再出发”。而2020年的展辰新材正式这样做的
在这背景下，展辰新材不安于现状，打破束缚思想的桎梏，一边迅速出击支援“抗疫”行动，另一边也快速谋定“品牌营销创新三部曲”。
首先出场的便是顺应潮流的“直播秀”。与其他同行参与到某场直播当中、或者只是做一场两场品牌直播栏目不同，展辰新材一方面积极参与到行业性直播当中，为行业带去信心，另一方面就是推出7场“漆问展辰”2020特别直播版——从高层到经销商，从家具漆到工业漆、家装漆和建筑漆，从国内到海外……“漆问展辰”从不同的角度讲述了其信心与实力所在。
有关“漆问展辰”的具体内容及解读，《涂料经》此前已作跟进报道，在此不再赘余；而“第三部曲”尚未正式披露，我们将在下一个“展辰系列报道”中集中展现。因而本文着重围绕官方抖音号展开叙述，并窥探其与展辰新材的实力及发展理念、目标之间的内在联系。
紧接“漆问展辰”之后，便是“展辰新材家具漆”官方抖音正式上线。
如同“漆问展辰”2020特别直播版所展现的那样，依托优质的产品与成熟的涂装解决方案，展辰新材赢得了众多合作伙伴的信赖——线下，展辰新材拥有七大生产基地，服务全球的销售网络，100多人的研发团队，600+人的技术服务队伍，独创的“环保涂装一揽子解决方案”……线上，展辰新材率先开通微信公众号，发布业内首部环保动画片，共享业内首个“涂装工艺APP”，推出“漆问展辰”系列大型直播。
展辰新材家具漆抖音号介绍页面
这为此次“展辰新材家具漆”官方抖音的正式上线奠定了坚实基础，以及提供了极其丰富的内容素材库。
而将这些素材通过抖音短视频的方式传播出去，除了表明展辰新材的创新从未止步外，同时也是展辰新材“长期主义”的另一方面的表象化显现——展辰新材正一点点地敲开了长效经营的新大门。
宏观来看，“长期主义”并没有标准含义。从字面上理解，就是持之以恒地追求长期的发展目标，因此每个企业都可以根据自身实际情况来定义自己的“长期主义”。而展辰新材的“长期主义”则可粗略概括为：直面挑战，认清趋势，追求稳定增长，看向未来。
在这思想基调的指导下，26年来展辰新材从来都是深思熟虑，每一步稳扎稳打。自然，展辰新材家具漆”官方抖音的上线也必然经过了展辰新材的深思熟虑，背后是其强大的市场发展逻辑和战略考量。
展辰新材抖音号短视频截图
我们要知道，“长期主义”的前提是“活着”，进而是“有增长”。对此，展辰新材深谙其中道理，在时代风云变幻，传统营销思维已过时，取而代之的就是长效经营。
长效经营能为企业带来品牌有效传递、粉丝价值提升、更多消费场景和更高转化效率——“展辰新材家具漆”官方抖音所追求的只不过是更深度的品牌认同与更长期的粉丝价值。
《涂料经》就涂料企业要不要进军抖音曾撰写过文章《涂料企业：“抖”还是“不抖”？这是个问题》，有兴趣者可以点击图片或文字查看
目前，抖音拥有6亿日活用户（含抖音火山版），30分钟以上用户使用时长占比达到35%，这对于企业来说无疑是一座用户注意力金矿。展辰新材能够借助与主营业务契合度高的家具漆施工技巧分享从而使内容声量有无限放大的可能性，进一步触达客户，构建私域流量。
可能在客户成交方面仍需时日，但是不可否认的是，“展辰新材家具漆”官方抖音与其长效经营的思路相契合，也是展辰新材建立新经营阵地的绝佳选择。虽然需要长期耕耘，但对应的收益更高、稳定性更强。
行业冷冻期，持续增长成为更加严峻的挑战。在这种关键时刻，谁能把握机遇率先打开经营增长的大门，谁就能生存并繁荣。“罗马不是一天建成的”，展辰新材已经做好了充足的准备以及战略部署，明显走在了行业前列。
截止目前，展辰新材“品牌营销创新三部曲”已经“演奏”了前两部，据了解第三部也正在抓紧“排练”当中，即将问世。凭借这“三部曲”的完美演奏，将意味着展辰新材在这个特殊的年度里，以与众不同的方式完成了品牌的“闪耀”与“再建”。
展辰新材珠海工厂
用一个时髦的词来形容，展辰新材在2020年相当于实现了“出圈”。如果说过去25年里展辰新材走的是稳扎稳打传统企业发展路线、注重对内修炼内功的话，那么从今年开始，一个焕然一新的展辰新材“意外又毫不意外”地出现在行业面前。
这样的展辰新材，你还能不高看一眼么？让我们一起期待它的持续闪耀吧。
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值班编辑：春花