消失4000天，中国最牛北漂，终于回来了！

文/ 金错刀频道 张一弛

“力争用18个月的时间，让国美恢复原有的市场地位。”黄光裕获释后首次公开发言，依旧豪气万丈。

24岁，他成为中国亿万富翁。35岁，他三次拿下中国首富，被年轻人视为创业偶像。

40岁，他在狱中过完了生日，蛰伏狱中，退居幕后。51岁，他重出江湖，想要找回失去的胜利。

提起黄光裕曾经的神话，我们还是忍不住想拍大腿：

在这个充满着传奇的人物退出江湖后的第五年，王健林才第一次登顶首富，而马云的第一次首富经历，还要再推迟一年。

在中国商业史上，很少有人能像黄光裕这样，至少8次被传出狱，但无论结果如何，都能激起波澜。

这个中国最牛北漂，这次真回来了。

中国最牛“北漂”：

2

价格屠夫，控制高手

35岁的黄光裕成为了首富，但他的巅峰时刻，不止停留在首富。

在2006年，那年最热门的话题是，中国家电“五强”大乱斗。

国美是领头羊，苏宁排第二，在他们后面有三家分别是上海的永乐电器、北京的大中电器以及南京的五星电器。

国美干了件大事儿：

作为行业老大，它一口气收购了第3名的永乐电器和第4名的大中电器。

黄光裕甚至还对媒体放言：“不排除继续并购苏宁的可能性。”

国美是如何一步一步干掉对手的？

1. 霸气侧漏的价格屠夫

黄光裕一度被称为“价格屠夫”，他的性格决定了国美的文化，在国美，中层以上的口头禅是“打仗”，开店、促销，都叫“打仗”。

2005年，“美苏大战”爆发，国美直扑苏宁根据地南京，在距苏宁总部200余米的地方开设家电卖场。

除了短兵相接，双方还频频隔空喊话。

黄光裕这边，声称要为南京消费者“当两年搬运工”，“两个月内在南京连开六家”。苏宁张近东放话“用常规武器打，谁也打不死谁，用核武器打，你死我也死”。

国美的招数是，用近乎疯狂的低价，对苏宁进行绝杀。

在南京，10多万市民涌入国美门店，开门五分钟后玻璃大门被挤破，据说被挤丢的鞋子装了好几个大纸箱。

以至于很多年后，业界对黄光裕的彪悍打法仍心有余悸。

这场大战的结果是，到 2006 年的时候，国美的门店数已经达到了 838 家，甚至比竞争对手苏宁多了一半。

2.  共同进退的中国好媳妇

北京不光给了黄光裕事业的起点，还给了他杜鹃。

2008年，黄光裕由于经济罪被调查，被判了14年。

国美当时群龙无首，内忧外患，形势一片严峻，很多人都觉得，没有黄光裕的国美，就这样完了。

而被丈夫力保出来的杜鹃临危受命，她不忍看着夫妻二人白手起家亲手打下的江山就这样葬送。

于是前一秒她还是个相夫教子的家庭主妇，后一秒，她就接替丈夫，成了纵横商场的铁娘子。

出狱之后，替夫掌管国美电器的杜鹃剪掉长发，说了一句话：

“时间不能浪费在美发这点小事上。”

在国美最需要主心骨的时候，柔弱的杜鹃，带着国美稳扎稳打，一步一脚印地收复失地，先是改造供应链，接着向大数据转型，把基础打好，让老公在出狱之后，还有资本大展拳脚。

她的那句：“老公，等你出狱时，我将还你一个更好的国美。”

跟现在的李国庆俞渝的胡泼脏水相比，情分高下立见。 商场如战场，如果杜鹃稍微脆弱一点，这十年商海鏖战，国美也许会不复存在。

黄光裕的学徒们，

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黄光裕不在的11年，这个世界都怎样了？

时间不等人，市场不相信眼泪，这两年铁窗外的世界更是险象环生。

这些年，黄光裕的学徒们，正在成为国美的对手。

当时的家电市场还是，买家电，不是国美、就是苏宁。但就是这些年，长出了拼多多、京东、天猫等对手。

如今，根据《2020年中国家电行业第三季度报告》，目前整个家电市场中，苏宁以23.3%的市场份额排名第一，京东以15.4%位居第二，天猫以9.7%位列第三。

而昔日的家电卖场霸主国美，如今仅有5.6%的市场份额。

对手越是强大，国美的逆风翻盘就越艰难。

跟线下相比，黄光裕还必须正视线上的弱点。

2020年上半年国内家电零售整体市场中，线上苏宁、京东、天猫瓜分了线上91.8%的市场份额，国美占比1.4%。

黄光裕回归之后，国美接连做了好几件大事：引入前百度老将向海龙、拆分线上平台公司，探索娱乐化零售，这是黄光裕在提高出货量之外，为国美布局的更为长远的方向。

国美近年来也不再孤军奋战，而是转身与曾经的劲敌京东、后起之秀拼多多达成合作，结盟共赢。

不过别忘了，国美曾经的强敌苏宁，已与阿里系深度捆绑。

如今的黄光裕

18个月恢复到原有市场水平，谈何容易？

结 语：

有些人一生，只为做大事而来。

这个从广东潮汕走出的16岁辍学少年，曾经背着蛇皮袋子乘火车一路北上，建立了中国最大的家电连锁帝国。

狱中归来的黄光裕，今年已经51岁。

黄光裕在牢中度过了11年，但即便已被关进监狱，仍然隔空击退夺权者，并一直维持国美大局。

据内部员工透露，黄光裕在狱中并未停止对国美的管理，近年来的大动作背后都有他的命令。

他是一个激情洋溢、理想不死的企业家，你永远不知道，他下一秒会折腾出什么大新闻来。

这几年互联网浮躁却又飞速发展，但是错过风口没有关系，好多人即使身在其中也没有抓住机会。

潮汕骨血天生勇猛，如今廉颇未老，这个江湖还有很多人，期待着他再次打破条条框框地搅一搅。

风口常有，眼光和头脑，才永远稀缺。