品牌学——知识体系与管理实务2.3.3
第三节 品牌学研究的基本方法
实证分析是在分析经济管理问题时，忽视分析者对该问题的原有的判断（因为这些判断都离不开他个人立场的认识和价值观），只研究经济管理活动中各种因素间的相互联系，进行应用“大胆假设、小心求证，在求证中检验假设”的方法，分析和预测经济管理活动的影响和结果。
以实证分析方法为依托的实证经济学力图说明和回答的问题是：
（1）经济现象的本质是什么？现状如何？
（2）有几种可供选择的方案，将会带来什么后果。它不回答是不是应该作出这样的选择的问题，而是企图超脱和排斥价值判断（即关于社会的目标应该是什么，经济事物是好是坏，对社会有无意义的价值判断）。实证经济学所研究的内容具有客观性，是说明客观事物是怎样的实证科学，从凯恩斯到现在，西方经济学的主流一直是实证经济学。
规范分析方法是以一定的价值判断作为出发点和基础，提出行为标准，并以此作为处理经济问题和制定经济政策的依据，探讨如何才能符合这些标准的分析和研究方法。
以规范分析方法为依托的规范经济学研究和回答的问题是：
（1）经济活动应该是什么？或社会面临的经济问题应该怎样解决；
（2）什么方案是好的，什么方案是不好的；
（3）采用某种方案是否应该，是否合理，为什么要作出这样的选择。
规范经济学涉及经济行为和经济政策对人们福利的影响和评价问题，及合理与否的问题，与伦理学、道德学相似，具有根据某种原则规范人们行为的性质。由于人们的立场、观点、伦理和道德观念不同，对同一经济事物、经济政策、经济问题会有迥然不同的意见和价值判断。所以，对于应该做什么，应该怎么办的问题，不同的经济学家可能会有完全不同的结论。
二、
逻辑实证和经验实证
逻辑实证和经验实证同属实证研究，逻辑实证是对所研究的问题先提出若干假设作为分析前提，在此基础上再对相关变量间的关系进行逻辑推论，从而解释其因果关系和逻辑前后是否一致的系统假说。经验实证是用尚属假说的理论解释现象和预测未来，使理论得到实践的检验，如果能够较好地解释现实，正确地预测未来，则该假设通过检验，成为科学理论。
三
品牌经济学研究方法
具体到品牌经济学，因为其运用的经济学观点较多，所以对它基本原理证明的要求也就很严格，通常结合使用逻辑实证分析与规范分析的方法，尤其在对品牌经济学的品牌宏观机理解释当中，大量使用规范分析的方法，规范分析是试图设立一些价值标准来确定好坏、是非，回答某些现象是否应该或应该怎样的问题，即在一定的标准下才能进一步研究解决问题的方法。而在品牌经济学实务当中，即品牌价值计量方法研究当中，就会充分地使用逻辑实证分析的方法。因此，品牌经济学的主要研究方法是逻辑实证分析与规范分析。
四、
品牌管理学研究方法
品牌管理学所引证的原理绝大多数来自实践中的案例，使用管理学的研究方法较多，一般运用案例分析法提炼经营经验，升华为概念或效应，方便以后的使用。所以，在品牌管理学当中广泛地应用经验实证分析与规范分析。其中，品牌管理学的一般理论研究多使用规范分析，品牌管理学实务即品牌运营管理则多使用经验实证分析。
选择好的方法可以达到事半功倍的效果，因此，选用方法对于研究者具有非常重要的意义。当前品牌的研究方法还处在不断的探索阶段，更新更有效的方法也是层出不穷，在研究和学习的过程中，我们可以灵活地加以选择与运用。