100分酱酒包装标准出炉！看看你的产品能及格不？

这是周山荣公众号的第817篇原创文章

周要火对酱酒产品包装的几点思考

经常有人向我咨询，『这是我的新品包装，您看一看，提提意见……』

每个人都好为人师，包括我。大多数人，也都乐于奉献自己的观点。

但是，意见听得多了，可能反倒打乱了『规划』。尤其是免费的意见听得多了，最后的结果可能是，老板懵了，设计师疯了！

至于产品，最后，最后就见光死了！

设计不是我的专长。因为研究酒文化，也算是『阅酒无数』吧？这么多年来，也参与过一些项目，经验总是有一点的。

我把我对酱酒产品包装的几点思考梳理出来。如果说，这是100分的『标准』，那你只要做到其中6点，一款酱酒包装好歹能及格吧？

做出来就转手收钱，把包装当包裹，打一枪换一个地方的，不在讨论之列。

来的都是客，欢迎留言，但是，别抬杠。因为我们谁也说服不了谁，这样浪费彼此的时间，恕不回复。

希望这一点思考，对你有所帮助。你也可以转发给需要的朋友。

1.包装是免费自媒体！

包装是中小酒企最大的自媒体，而且是免费自媒体。包装设计，重点在『自媒体』，不在『包装』，否则与包裹何异？

做品牌要重视包装，不做品牌哪怕是贴牌，也要重视包装。因此，花钱设计是一回事，自己思考，有方向、有思路更重要。

2.包装要和消费者沟通！

媒体最大的特点，是信息输出、交互。重点有二：输出什么信息？品名、品类、产地等等，还有呢？怎么输出？记忆成本低、交互性好。

比如，品名要『傻大黑粗壮』，能用电脑字，不用书法字。书法字要用馆阁体等易于识别的字体。品类，很多酱酒没有品类意识；能把品类直接呈现更好。

3.把设计师当秘书！

站在白酒、酱酒的角度看包装，越看、越想，越不知道怎么办。那就先跳出酱酒，看一看1919、酒仙网热销产品的用色、器型，有什么规律。那就再跳出白酒，看看茶叶、咖啡等的包装，有哪些文化母体、视角锤等等。或者退一步，留意一下茅台、五粮液、洋河等等名酒新品的套路。

把设计师当作家，是要不得的，要把设计师当秘书。当然，你找华与华、找万宇、找段高峰设计，那就当我没说！

4.要原创不要创新！

文化母体，说穿了就是要用原型、要有原型。原本就有的东西，好记、易记成本低。拿原型来为我所用，要原创不要创新。

茅台的乳玻瓶、红飘带叫『国风』。习酒窖藏1988的瓶子源自故宫鼓面。钓鱼台的皇家气象，并没有说出来、挂嘴上。酣客标版用登机牌，新品用人脸……都有原型。

5.我的颜色我做主！

我理解的视觉锤，不是大公司、大品牌、大原创抢占某个颜色，我们可能花不起那个钱，即使花了钱，能不能坚持做到也是问题。

所以，不如老老实实找一找自己喜欢的、认定的某个颜色，自己梳理、形成一个符号——人们记住一个颜色，比记住一个符号容易。人们记住一个符号，比记住一个名字容易。

6.包装好看是个坑！

不要管茅台镇都用什么色彩，要问消费者喜欢什么色彩。比如，茶叶、咖啡等等的新品在用什么色彩。

先忘掉好看吧，好看太容易做到了，但是，好看绝对是个大坑。好记、好说、好传更重要——比如颜色，喜欢、认定、坚持就好。

7.做个『颜色控』……

颜色太多，我只喜欢一种；或者，这几种，我都喜欢——一三种颜色以上，是『老妖婆』穿衣标配；一种颜色，披麻带孝，做不出包装来。

那就以这种颜色为主，贯穿始终。现在的包装设计讲究『战略花边』，这个值得研究。

8.突变才是符号

符号来讲，动物都快被互联网公司用完了，天猫、蚂蚁金服……等等。酱酒，可以用创始人，可以用酿酒器具，可以用厂区用酒庄……但是，创始人不是头像，尤其不是那种地摊级手绘的头像。酿酒器具，不等于酒甑。

比如，同样是祥云，要通过突变改造自己的祥云。就像iPhone，因为被咬了一口，于是成了苹果……比如酒杯里的品酒师鼻子，不是品酒师鼻子，而是酒杯里的品酒师鼻子，这样才有冲突的戏剧感，才好记。

9.能起『小名』的产品才是好包装

符号不是画画，而是画龙点睛——因为符号，产品能有小名、会被消费者叫小名，就成功了一半。

小名不是副品名。比如『牛栏山二锅头』叫『牛二』，比如周山荣叫『周要火』。

10.包装设计是给女儿买衣服

包装设计，不是给自己买衣服，也不是给老婆买衣服，而是给女儿买衣服。你女儿喜欢什么颜色？什么图案？想像一下她穿着你新买衣服的样子吧。

以此类推，包装设计的要素排序为：品牌定位输出（个性）>品牌自媒体（展示）>文化母体（本色）>视觉锤（看到的）>小名（亲切的）>道具（有趣的）……

山荣说酒，不说酒话说实话！

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仁怀酱酒的服务员

山荣说酒

花名【周要火】，独立酒评人

著有《茅台酒文化笔记》

《人文茅台》《聊聊酱酒》等

贵州省白酒特邀评委

中国酿酒大师吕云怀入室弟子

持续研究贵州茅台酒、酱香酒近20年

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