频频登顶网络热搜，直播答题如何成为CNY营销的重头戏？

文娱价值官解读：

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最近#罗志祥瞪子棋# 上了热搜，一点开就看到两个“大龄儿童”在线battle，罗志祥在“瞪子棋”，邓紫棋则回应瞪“裸纸象”。

这场“谐音梗battle”，就是从罗志祥最近参加的《头号英雄》之《头号乐迷》出的梗。因为邓紫棋发新歌，罗志祥被挤下了抖音明星爱DOU榜榜首，成了第二，节目中被cue到后，罗志祥就表示自己会“瞪五子棋”以示报复。

作为一档由西瓜视频推出，今日头条、抖音联合出品的全民互动知识直播答题活动，《头号英雄》一上线，就吸引了众多网友围观答题。节目最近推出的新玩法“头号乐迷”更是异常火爆，仅上线3场累计在线人数就达到了1597.7万+，直播嘉宾更是累计涨粉380万+，收割全网热搜4个。

《头号英雄》不仅在C端吸引到全民广泛参与积极答题，还受到了广告主的广泛认可，成为CNY期间最大营销黑马之一。

种种迹象表明，《头号英雄》实红。那么这档节目究竟有什么魅力，引得用户客户竞折腰？

直播答题，带给用户心理荣耀感

娱乐方式愈发多元的情况下，一档节目想要在激烈的竞争中杀出一条血路，离不开对观众深层需求的精准把握。

《头号英雄》作为一款知识答题节目，完全切准了用户脉搏，通过直播答题形式将用户的高级需求即自我实现进行结合，让用户在答题时真正感受到自己的与众不同，获得参与后的荣耀感。

同时，《头号英雄》进行了全面升级，不仅全方位扩大题库范围，还在主题专场、风格调性和机制玩法上进行了多元升级，与以往的答题直播建立了本质的区隔，从而让用户获得加倍的心理满足感。

“周围的朋友同事都在答题，他们淘汰了，我答对分奖金了，有面子啊！” 参与直播答题的人会不自觉地产生一种“炫耀”的心理，甚至有很多人会选择在社交媒体上晒出自己的成绩。

更有网友表示，能把一道生僻题答对的人，会得到其他人的敬佩。这种知识储备物尽其用的感觉，是无法在其他娱乐形式中获得的。“可能一个人平时不太起眼，但他真的看很多书，知道很多你不知道的知识，答题游戏给他表现的机会，这就是知识的魅力。”

比起答题赢奖金，用户们往往更在乎，答题过程中展现出自己渊博的知识储备，从而获得炫耀的资本。

创意专场，引不同圈层共鸣

直播答题满足了用户“答题成就感”的心理需求，但因为用户注意力分散与碎片化等问题，他们的内容消费正逐渐圈层化细分，节目也需要以用户为中心，不断提高内容质量，才能吸引到更多用户。

这意味着内容生产之前，要精准洞察目标受众的定位，包括其生活方式和审美方式以及兴趣点等，并对节目内容加以不断创新、不断细分圈层化。

《头号英雄》正是洞察到了这一点，专门设置了不同的答题专场来引发各个圈层用户的共鸣。

比如“小学生寒假作业专场”就是在寒假到来之际，以小学生作业难倒众人，引发当下许多年轻父母的共鸣。跨年专场则以直击用户诉求的暖心礼包及相应的问题与用户沟通，既传递了品牌情怀，也彰显了知识的温度。

而近期的“头号乐迷”的音乐专场，更是从题目设置到出题方式进行了全方位创新，“听歌答题”掀起音乐玩法新潮流。节目主打全屏音乐沉浸体验，答题前会全屏展示音乐画面，让用户边听边看边答题。此举不但贴合了用户的视听偏好，还可发掘用户听歌答题的习惯。网友参与“头号乐迷”时感叹道：“哦豁~终于轮到我中华小曲库大显神通了，一边听歌一边答题赢奖金不要太爽。”

各大创意专场播出效果显著，在最近的“喜剧之夜”专场中，郭德纲专场最高在线人数超326万，郭麒麟专场最高在线人数超448万；两人累计涨粉超200万，参与答题的观众直呼“真香”！

音乐专场、喜剧专场等创意专场引发了各个圈层用户共鸣，节目逐步打透圈层，辐射向更多圈外用户，让《头号英雄》逐渐成为全民爆款。

明星助力，打造话题流量

内容质量提升，满足不同圈层用户需求外，节目还需要一个爆点引爆话题热度，才能真正做到“全民皆知”。

而和明星合作无疑是提升知名度、打通和年轻人沟通途径的最快方式。为此，《头号英雄》选择了罗志祥作为明星代言人，为节目获取更多话题流量。

罗志祥以其专业能力和综艺感成功吸引了不同年龄层的粉丝，可以说是“全民偶像”，同时罗志祥的“造梗能力”，也和《头号英雄》直播答题非常适配。

在《头号乐迷》第一场直播过程中，罗志祥不仅能稳稳接住主持人沈凌抛的梗，还可以自己配合节目造梗，直播全程看起来好像剪辑过的精品综艺一样流畅。节目效果好、明星人气高也可以直观地从用户反映看出来，罗志祥直播的专场在线人数最高超过了400万，直播过程中就涨粉80万+，成功打通了粉丝用户以及节目之间的桥梁。

《头号英雄》不仅邀请了罗志祥这位代言人，还请来了腾格尔、王祖蓝、娄艺潇等明星做飞行嘉宾，在节目中造的梗也成功登录各大社交媒体热搜榜，进一步为节目带来热度。

除了明星艺人倾力加盟，耳帝、呆若木一、科尔沁夫等20余位资深乐评人组成的专业乐评团也参与了专场内测，一同为节目打call，他们和用户公平竞争，大大提高了节目的趣味性，为节目带来更多话题。同时，抖音上众多千万粉丝红人强势发力，为节目制作了多条相关内容短视频助力宣传，累计创造4.4亿+VV。而且在后续的音乐专场中，还有代古拉K、丫蛋蛋等众多达人接力加盟，为用户答疑解惑各种相关音乐知识，进一步扩大节目热度传播范围。

结语

《头号英雄》强调知识的传播与价值，让用户通过参加节目让自己的知识面变得更宽广，充分享受“学中玩，玩中学”的快乐；同时节目也对合作品牌的营销带来了积极作用。各大品牌专场的巧妙植入，不仅不会引起用户反感，还帮助品牌成功占领了用户心智。

有道是“独火火不如众火火，大家火才是真的火”，品牌娱乐营销的关键在于内容，只有节目火才能带火赞助品牌。《头号英雄》以自身的火爆，成功让一众多合作品牌笑开了花。

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