撰 文丨陈 桐
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冬天的上海，天空飘着阴冷的小雨，气温不足10度，但这丝毫没有影响年轻人为潮流打卡的热情。自12月16日爱奇艺《潮流合伙人》FOURTRY限时体验店营业起，每周一的神秘店款发售日，店外都会排起长龙。无数年轻人一手举起手机，一手撑着雨伞，等待着即将开始的“买买买”环节。12月23日，FOURTRY限时体验店再度迎来“上新日”，手拿印有FOURTRY logo的咖啡杯的年轻人耐心在店外排了三个多小时，看不见尾的超长队伍甚至吸引了很多上海大妈驻足观看。抽到绿球的幸运中签者最终进入店内，不到一小时就将此次上新的一百件圣诞森绿发财BOX卫衣抢购一空，年轻人买限量、求合影、拍照打卡、分享潮流穿搭心得，在店内玩得不亦乐乎。当天在店里没有抢到限量款的潮人们，转而在网上重金求购。惊人的带货能力和全新的消费体验，在《潮流合伙人》开播仅三期后，就展现出强大的生命力。在经营主题和潮流态度的碰撞中，节目为何能迅速引领起青年人的潮文化、成为新的爆款？在内容之外，节目不断拓宽综艺与消费结合的想象空间，最大化延展IP价值为品牌赋能，这样的尝试又意味着什么？早在官宣之际，未播先火的《潮流合伙人》就显示出了强大的话题制造能力，成为热搜榜、微博综艺待播榜的常客，开播前，网友在机场偶遇接机潘玮柏，直接冲上了热搜榜第一名。两位说唱导师再度同框，让不少人都对这档节目产生了浓厚的兴趣。开播后，《潮流合伙人》没有任何悬念迅速破圈，三期之后，微博#潮流合伙人#相关话题阅读量13.6亿，讨论量249.2万，登上了总计26个微博热搜，并连续多日荣登微博综艺热播榜榜首。目前，《潮流合伙人》在爱奇艺站内的内容热度峰值已突破6400，并呈现持续上涨的趋势。
数字之外，《潮流合伙人》的热度和影响力也在多个领域不断延展，大家在看、杨颖等艺人神颜的同时，也种草了不少潮流单品。节目中艺人穿搭的同款品牌、出现的时尚潮牌引发网友狂热追捧，求同款、求带货、求上新的呼声频频出现，微博、小红书等平台出现了不少节目中的潮牌科普、同款汇总贴。
12月23日，潮流合伙人福克斯也空降发售现场，担任FOURTRY限时体验店的一日店长，与到达活动现场的粉丝用户亲密互动、分享潮流经验。年轻人在店里除了买买买、拍拍拍，还分享潮流单品的穿搭方式，将大众最常见的潮流单品玩出了多种花样。
不难看出，《潮流合伙人》之所以能在线上线下同时引爆如此热度，依然是源于爱奇艺对潮流文化的深刻洞悉与精准把握，再一次号准了青年用户群体的“脉”。不久前，第一财经商业数据中心（CBNData）联合YOHO!发布了《2019中国潮流消费发展白皮书》，报告显示，中国潮流市场正在觉醒，不可小觑的消费潜力蓄势待发，去年潮流品牌市场增速达62%。与此同时，互联网用户的注意力却从2000年的20秒降为现在的2秒，碎片化趋势明显。一方面是青年人对潮流文化的需求不断提升，一方面是互联网用户关注力持续下降、对内容要求更加苛刻，《潮流合伙人》针对这两个趋势对症下药，将潮流文化和娱乐内容有机结合，用潮文化、潮内容迅速抓住了青年群体。节目邀请、杨颖、潘玮柏等和国际一线时尚大牌有过多次合作的艺人担任主理人和合伙人，以硬核的“真经营”理念用心经营一家FOURTRY潮流集合店。艺人亲自参与选货、上架到销售等各个经营环节，共同探索潮流文化。通过全景式呈现开店过程，五位潮流合伙人“自信、不盲从”，不断探索潮流文化的真谛。
此外，《潮流合伙人》还邀请时尚界人士及明星艺人作为飞行嘉宾空降店内，与潮流合伙人们碰撞出不一样的火花。通过概念性的店铺陈设、探索潮流的不同表达方式、从多个专业人士的视角解读潮流，节目深度融入了“敢于尝试不去定义”的潮流态度。三期节目看完，《潮流合伙人》给人的感觉不仅仅是一档综艺节目，它同时也是对当下青年人潮流生活方式与价值追求的一次集中表达。当一档节目真正契合了90后、00后的娱乐需求以及消费观，点燃核心受众群的易爆点，它的火爆与出圈就是水到渠成的结果。在引领潮文化、强有力抓住青年用户的同时，《潮流合伙人》通过线上线下多元玩法，不断拓宽综艺与消费结合的想象空间，为品牌增长提供新机遇的探索，同样具有深远意义。爱奇艺移动端的“潮流合伙人VR探秘”，通过VR实景技术，营造出一个超级逼真的模拟店面，在线上重现了FOURTRY潮流店，让观众有一种身临其境之感。在徜徉模拟店面的同时，看到喜欢的潮牌还能直接购买店款；在整个观影过程中，用户还可以通过奇异果TV的AI雷达和移动端AI扫一扫功能一秒识别，直通爱奇艺商城，火速下单。依靠爱奇艺强大的技术实力和内容生态，《潮流合伙人》真正实现了边看边买的一站式娱乐消费体验。观看满20分钟的用户，还可以直接参与爱奇艺的“中签玩法”，有机会抽签获得节目全球限定款的购买权限。配合主理人测试、弹幕聊天、互动视频解锁分支剧情等多元玩法，《潮流合伙人》进一步提升了用户的观看体验，让用户从内容观看、信息识别、娱乐互动到物品购买无缝衔接、一键直达。如此多元又极具沉浸感的玩法，不仅激发了用户的消费欲，也为他们了解品牌搭建起更紧密的情感纽带。
值得一提的是，节目中vivo X30成了潮人手中的百搭装备，中插广告里潮人用它拍摄或者搭配各种潮品，让人眼前一亮，随节目内容不定时出现的创可贴广告也毫不违和，节目内容与vivo“发现更多美”的主题理念完美契合，文化磁场与品牌调性一起传递着潮流之美，品牌实现了与IP的深度捆绑。
在线下，百事可乐无糖的不同潮品也融于FOURTRY限时体验店的各个角落，更多元的线下曝光场景，将品牌年轻化的形象深深地植入广大消费群体的心中。
通过这些，《潮流合伙人》正努力让潮文化和潮态度被更为广泛的大众认知、了解，助力潮文化消费群体由年轻用户向大众延伸，不断赋能于品牌。除了展示及售卖FOURTRY与各类国潮的联名款、艺人在节目中的穿搭同款外，体验店还与潮流咖啡品牌“Akimbo Cafe”联合推出FOURTRY限定咖啡杯、FOURTRY购物袋等潮流衍生单品，加上虚拟偶像厂牌RiCH BOOM乐团制作人PRODUCER·C的熊猫形象，吸引了无数粉丝前来购物、打卡。由此来看，限时体验店不仅为热爱潮流的人开辟了一个更便捷的沟通、体验场所，更是打通线上线下内容的接口。
随着用户信息接触量越来越大，碎片化行为越来越凸显，品牌其实不只是在和同品类抢关注度而是和所有信息抢占注意力。因此，传统广告角度的广而告之，需要转变为依托内容营销的改变认知，和用户建立长期、紧密的情感链接。这次，《潮流合伙人》联动线上线下的营销玩法，让综艺内容与新消费场景有机结合，为品牌延展出了更宏大的想象空间。从这一点来说，《潮流合伙人》不仅是一个新的综艺形式，更有可能创造一个新的商业机会或商业模式。目前，《潮流合伙人》联名推出的各种潮牌单品随着节目播出，越来越多的成为网红潮品，这正是优质IP所特有的生命力，赋予了相关联名款更多的文化内涵和价值意义。事实上，《潮流合伙人》从一开始就相当重视IP产业链的开发，不同于以往综艺节目现有内容，再有IP授权的开发路径，《潮流合伙人》将IP概念前置，在筹备第一天就把IP开发与授权融入到了节目创意、制作的每一个环节。
随着节目不断出圈，《潮流合伙人》的影响力迅速扩大，IP的产业链也在加速延展。目前已经成功的IP授权衍生路径将继续复制，与更多品牌商的合作正在全面铺开，覆盖范围更广、产品类型更全的联名潮品和创意衍生品即将推向市场。同名小游戏，时尚潮流穿搭必修课等知识付费课程都陆续推出。可以说，依托爱奇艺的生态优势，围绕节目内容，《潮流合伙人》正在打通IP衍生、电商、知识付费、广告新零售、游戏等多个生态链条，不断拓展内容的广度和深度。无论线上还是线下，未来，《潮流合伙人》都有巨大的想象空间。随着《潮流合伙人》的热度不断提升，其对当下青年人娱乐需求以及消费观的契合，对内容、商家、货品和消费者的有效联动，对IP商业价值的最大化释放，堪称一部行走的教科书。以潮流IP为核心，爱奇艺构建的内容、娱乐、商业闭环，会产生更多可能性，给行业带来深远影响。
