【鹰眼观察】从热剧《警花与警犬》看大唐辉煌的“原创IP哲学”
目前，《警花与警犬》正在浙江卫视热播，该剧开播以来，收视节节攀升，新媒体影响力居高不下。电视剧鹰眼通过对该剧进行观察研究发现，剧目高收视和高影响力的背后，是创新的高品质内容支撑，而这高品质的内容背后，是出品公司大唐辉煌自成一派的“造剧哲学”。具体情况如何，以下见分晓：
电视媒体收视篇
1、收视率：带来收视增长158%，明显提振剧场收视水平
《警花与警犬》自7月7日登陆浙江卫视黄金剧场以来，截止17日，35城平均收视率0.935%，同时段排名第2，相较剧场前一部释放剧目，收视增幅达158%，排名上涨13位。从该剧分集走势来看，该剧第1集开播收视0.648%，第2集收视持续走高，直接破1，后续收视走势稳中有升，同时段排名基本稳定在第2位左右，整体收视表现优异。
2、关注度：同时段名列第二
从该剧酷云数据表现来看，关注度也呈节节攀升之势。首播当日关注度较剧场前一部剧目收官关注度增长86%，同时段排名上涨3位。分日剧目关注度及市场份额占比排名波动稳定在TOP3，平均名列第二位，酷云数据表现同样可圈可点。
新媒体影响力篇
1、网络点击量：已超9亿，单日点击量仍在以破亿速度增长
该剧7月8日上线以来，三日内点击量破亿，排名在单日日播电视剧排行榜中由第8位上升至第3位，呈现爆发式增长。上线第7日，单日点击量破亿，单日排名稳定在第2位。截止18日，该剧网络点击量已超9亿，单日点击量仍在以破亿速度增长，在同期上线电视剧中，点击量表现突出。
2、微博话题：阅读量超过6000万
从该剧截止18日的微博话题阅读量来看，已近6500万，讨论量近4万，可见该剧在微博具备一定话题热度。
3、百度指数：搜索指数直线上升，近日均值超22万
该剧7月7日开播以来，百度指数直线上升，截止17日百度指数均值已超过220000，且最近7天，百度指数环比以三位数涨幅上扬，可见该剧关注范围不断扩大，热议之势明显。
内容篇
1、题材创新：公安戏+都市情感戏+犬文化题材
从近两年主流省级卫视黄金剧场首轮上星剧目的题材类型来看，涉及家庭伦理、都市婚恋、青春偶像等主打情感元素的剧目占比超过90%，而涉及军旅、涉案、科幻、犬文化等元素的剧目占比仅在10%左右。从《警花与警犬》目前的题材类型来看，可谓结合公安戏+都市情感戏+犬文化的创新复合题材，对目前市场而言，可谓十分“小众”。
具体来看：首先剧中有大量真实刑侦案例，警察形象也在其中生动刻画；其次剧中主要角色形象及服饰靓丽，并围绕剧中的三组主要人物——李姝寒和杜飞、倪娜和陈修远、唐优优和'瘟太医’设计情感纠葛，具备都市情感戏气质；三是犬文化题材，目前的电视剧市场中，聚焦犬文化的剧目仅《神犬奇兵》、《神犬小七》等屈指可数几部剧目，且这类剧目多出品自完美环球江何工作室。而今，大唐辉煌也一举迈“犬文化”题材行列，并开创复合题材类型剧目创新。
2、人设新颖：兼顾“独特性+普遍性”，人物形象出彩同时避免高大全
从剧中的人设来看，女一李姝寒是“最强大脑”，可辨骨识人；倪娜精通九门外语，是语言天才；唐优优散打六段，驾车技术高超......从这些特质上看，角色与我们常见警察形象有较大差异，具备让观众猎奇的“独特性”。但同时，警察存在一些普遍的“弱点”。比如女一聪明但与人相处、与犬相处存在问题；男一事业风生水起，但爱情却一片空白，甚至视犬为女友。剧中人物塑造兼顾“独特性+普遍性”，人设既新颖又接地气，形象出彩的同时也避免了人物高大全，人物塑造可圈可点。
3、情节打破常规：兼顾“新鲜感+带入感”，节奏紧凑引人入胜
传统的公安、法制、涉案、警匪类剧目，情节设定主要围绕案情展开，凭借悬疑、惊悚、推理等元素，以强情节吸引受众且主要吸引中老年男性受众。《警花与警犬》一改传统设定：首先，情节设定围绕当代都市公安警察战斗、训练和生活展开，把关系警察命运、刻画警察精神、树立警察形象作为主要内容。其次，情节围绕通过警察的“亲密朋友”、能够打击和遏制犯罪的警犬入手，突出“宠物”类警犬，一改观众心中警犬凶猛危险形象。最后，剧中穿插扣人心弦同时也与观众生活息息相关的案件，极具带入感。使得该剧既具一般公安剧及都市剧的紧张感和生活质感，此外更具备犬类剧的新鲜感，使得该剧受众覆盖全年龄段，也存在吸引和打动年轻受众基因，这也成为该剧开播以来收视和新媒体影响力居高不下的重要原因。
公司篇
大唐辉煌：立足IP实质，在优势类型领域求变求新求突破
大唐辉煌近三年已有作品首轮上星平台覆盖浙江、北京、安徽、天津等多家一二线卫视，收视表现整体令人满意。过往作品题材类型上，相对传统，主打革命战争剧及都市情感剧。但近一两年，作品开始呈现转型特征，主要是更加聚焦都市现实题材，并在这一传统优势大类中，不断创新和突破。
具体来看，以今年释放的两部剧目为例：《守婚如玉》作为都市情感剧，包含此类剧目中常见的都市婚恋、家庭伦理等元素，但此外，该剧更是构建欧美剧式的戏剧冲突模式，融入心理、悬疑、法制等元素，使得该剧剧情逻辑缜密、环环相扣，情节较强，以此有效避免传统都市剧中普遍存在的“节奏拖沓”问题。因此，该剧整体凭借良好的内容品质，为卫星首播平台带来近40%的收视增长，更是拿下2016年上半年武汉地区收视冠军，表现十分优异。《警花与警犬》近期正在浙江卫视热播，该剧在题材与类型上做了复合式创新，受众在覆盖全年龄段的同时，也具备更多吸引年轻受众的元素，这也是该剧在传统电视媒体与新媒体端，双双表现突出的重要原因。
据悉，《警花与警犬》下半年将拍第二部，内容上将更加创新升级。此外，公司打造的“下一站”系列既《下一站婚姻》之后第二部《下一站，别离》正在热拍。相比目前市场盛行的抢IP、逐古装等大趋势，该公司的“造剧哲学”显得尤其特立独行，甚至有些“格格不入”。对此，大唐辉煌高层表示：IP，不应只是已有各类知识产权形态的一个名称，良好的受众基础及可持续性的、广阔的开发前景才是IP的本质与核心。我们立足IP实质，聚焦受众广泛的传统优势题材类型，通过在这一领域的求变求新求突破，形成原创内容的口碑效应，并通过优秀原创内容的系列打造，自成市场认可的“IP”，这就是大唐辉煌的“原创IP哲学”。我们期待，大唐辉煌能在这样的“原创IP哲学”指引下，未来，出品更多更受市场青睐的精品！
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