酒企如何通过米多大数据引擎构建以用户为中心的新营销模式？
“上了年纪”的白酒企业通常喜欢沿袭老一套的方式经营企业，很难攻下年轻人市场，另辟蹊径，迫在眉睫。
案例一
上有Coco奶茶，下有一点点奶茶，前有贡茶，后有茶博士。出身于三线城市的一款饮品就是在这样四面楚歌的环境下逆袭而出，甚至不乏排队4小时只求奶盖一杯的消费者，据数据统计，这家名为喜茶的奶茶店月营收突破一亿元，全国门店达98家，一线城市门店每日可售卖2000-3000杯。
最近，这家“网红”店宣布推出“茶+酒”新品，还扯上白酒大王——五粮液。虽然五粮液集团相关方面表示并不知情，但结果是这款奶茶竟将“茶酒融合”，让大量年轻消费者为白酒疯狂打卡，刷新对白酒的认知，让不喝酒的人也逐渐对白酒提起了兴趣。喜茶为何能快速发展，抢占市场？很大一个因素是喜茶成功抓住了追求潮流的年轻消费者，懂年轻人，要先做朋友再做市场。
案例二
既然谈到白酒年轻化，江小白是个不得不说的个例。从最初的不被看好到如今销量已过10亿；从最初的名不见经传到如今的脍炙人口，成为全国一线名酒，江小白的成功，不是偶然，是必然。即使江小白没出现，依然有其它年轻化的小酒给刚愎自用的老古董们上一堂课。
作为一款小酒，江小白瞄准年轻消费群体，而产品风格个性化、年轻化、定制化，像当代年轻人一样鲜活。白酒是个传统行业，大多人做白酒往往只是讲历史，使产品看起来“高端大气上档次”，却忽略了当代的人文风情以及多元化的新时代。小酒品牌有态度、接地气、个性张扬、有情绪，这就是当代Z世代，a世代的写照。
对于中国酒企来说，如何架起年轻人与白酒之间的桥梁仍是一项正在探索中的难题。抓住年轻消费群体，尤其是“95后”对中国酒企而言极具诱惑力。对年轻人市场的培育，将为白酒拓展市场埋下伏笔，将对中国白酒业的发展起到重要的推动作用。
层出不穷的成功案例证明，酒企按传统套路出牌，很难攻下年轻人市场。对于那些想在年轻化进程中，扳回一局的酒企，借助米多大数据引擎的一物一码技术践行新营销理论是不得不的最佳选择，接下来简单概述传统酒企如何借助米多大数据引擎平台践行新营销理论。
种种迹象表明，酒企更多的像是在“吃老本”，在新消费市场中强攻不下，束手无策，让酒企越来越明白转型之路已是刻不容缓。转型升级成为传统酒企的“刚需诉求”，传统酒企普遍对于现状的不满和不安，希望做出改变，但又不知道要往哪个方向走，怎么走，从哪里下手。
刘春雄教授在《刘春雄：新零售环境下，新营销如何脱颖而出？》中指出，传统酒企新零售转型要掌握三个基本概念：
一、是认知、交易、关系“三位一体”
二、社交、传播、交易各司其职
三、线下、社群、网络空间“三度空间”
谁拥有流量，谁就决定了交易的结果，这是互联网环境下传统酒企经营中的“万物法则”。线上线下相互融合，三位一体，而数据分析又能给获取流量起到指明方向的作用。
接下来，我进一步分析刘春雄教授的新营销理论与我们开篇时的品牌年轻化、新零售以及米多大数据引擎有何关联。
第一点：“认知、交易、关系”
新营销理论里所讲的场景，IP，社群，传播，本质上，就是在消费者主权时代，如何站在消费者的角度，来重新诠释基于互联网下的营销框架逻辑。
场景是产品逻辑，IP 是品牌逻辑，社群是链接逻辑，传播是营销逻辑。
在过去的传统经营模式中，线上和线下实际上是分离断层的，线上与线下似乎“老死不相往来”，而品牌也没办法让它们之间融合。现在不会了，现在品牌商只需要通过米多大数据引擎的一物一码技术把产品变成品牌沟通终端的桥梁，建立双向沟通，再互相引流，没有线上倒逼线下之说，它们之间是融合的，互为循环。
一物一码作为品牌—渠道—终端—品牌三者之间的路由器，能将三者关系牢牢捆绑，让品牌全天候全地域无边界沟通用户，也通过码的形式，扫码便能购买，扫码便能沟通，品牌商提供高质量的服务和提高用户喜闻乐见的产品。这是传统企业从“以产品为中心”向“以用户为中心”转变至关重要的一步。
米多大数据引擎，帮助传统酒企实现用户所见即所得。
二、“数据、品牌=IP”
在互联网的前半场（即IT）时代，是流量之争；在后半场（DT时代），是数据之争，虽然表面上还是流量争夺战，本质上是谁掌握了数据，谁就拥有话语权。
就目前来看，电商盛行，传统企业入驻电商平台，货是卖出去了，但回过头来看，品牌商无法沟通终端用户，没有掌握属于品牌商自己的客户数据，反过来还要向第三方平台购买数据，这是非常不利于企业的长远发展的。
为此，客户数据资产私有化意识开始变得日益迫切，品牌商急切需要将客户数据掌握在自己手中，但，用什么办法呢？那就是一物一码。
新营销理论中指出，IP换种说法就是流量指数，而IP则更像是品牌获取流量的洼地。但品牌是稀缺的，而企业也唯有将品牌打响，才能成为IP，瓜分更多流量。
获取你有个疑问，如何将将品牌打造成IP？答案：占领用户心智。
米多大数据引擎的一物一码是传统品牌践行新营销理论的流量抓手，传统企业可借助一物一码技术做营销活动，如：防伪+营销、防窜+营销、溯源+营销，根据不同的扫码策略制定扫码活动，让消费者在购买产品的同时得到返利活动，还能实时沟通品牌商，后期结合各式各样的互动营销工具，增强消费者对品牌的认同感，这是打造品牌IP至关重要的一步，在这里，姑且不展开讲。
第三点、社交化营销
回望销量名列前茅的知名酒企，它们除了宣传“自我为中心以外”和产品卖点大肆宣扬历史人文外，在营销方面也是中规中矩的卖酒，“佛系卖酒”，无关痛痒，对年轻消费群体零互动零交流。
社群营销>>>社交化营销，是值得各大酒企关注的显著变化。客户都是需要互动维系的，你若端着，客户便无感，你若陪客户“玩”，客户自然变成品牌的忠实拥护者。
品牌好玩有趣的营销活动，客户会将你的品牌告诉他身边的5个客户，那5个客户又会告诉身边的5个朋友（25），无裂变，不营销，这也是裂变式社交化营销的强大威力。
希特勒并不需要给整个德国的人洗脑，他只需要影响到追随他的人，剩下的事情，他身边的人就会替他完成。
社交化营销是将 KOL的粉丝或者追随者进行聚拢、输出强内容并实现放大的工具，社群是营销的放大器。
我认为，社交化营销最基础的一步是收获一批精准的种子用户，那对于传统的酒企来说，太难了。
其实不难。上面也提到了，借助米多大数据引擎一物一码的标识赋能技术在产品上根据品牌需求赋上不同的值（防伪、防窜、营销），消费者只需扫码即可与品牌互动和领取红包奖励，激励终端的首购率和复购率。
消费者购买产品——扫码关注品牌的微信公众号——领取红包奖励或虚拟卡券——后期继续参与各类互动营销应用——再次产生复购。实际上品牌商反向实现了低成本获得精准客户的刚需诉求，后期再针对这些关注公众号的客户结合米多大数据引擎的互动应用来不定期策划活动，培养客户对品牌的认可度和粘性，让营销活动不单单是为了做活动而做活动，而是将形成拉新—促活—留存—转化的闭环营销。
米多大数据引擎一物一码充当酒企的流量抓手，让每一瓶酒都成为流量入口和品牌沟通终端客户的桥梁，改变以往断层无交流的卖货，变成一场有价值有数据用户的生意。
目前包括但不限于维达、可口可乐、茅台、五粮液、西凤酒、小村外、酒中酒霸等逾20000家腰部企业选择米多大数据引擎来践行新营销理论，真正做到了以用户经营为中心，以数据驱动重构“人、货、场”，实现用户的“所见即所得”。
以下传统品牌启用米多大数据引擎系统践行“新营销”的经典转型+营销案例锦集：
关注公众号：米多智能营销，每天一篇案例，教你利用大数据引擎做营销。
（强行插播广告，以上是新营销实践案例）
米多大数据引擎在新营销中充当流量的抓手，除了让传统酒企市场部花在用户身上的每一分钱都清晰可衡量，还能反向将流量（用户）变成品牌的粉丝，并获取用户数据，实现品牌的用户数据资产私有化，这就是米多大数据引擎与新营销全景共鸣、全链共赢的威力。
想了解传统酒企如何践行新营销理论？想知道如何借助米多大数据引擎的一物一码技术让酒企在不改变现有渠道的前提下实现互联网转型，销量提升、粉丝增长100%、费用降低？
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