曾眼看易之11：淘宝能火，亢龙咋悔

又一个“双11”过去了，网上关于淘宝的议论不绝于耳。有的从成交额度和时段分布的数据曲线分析认为有数据造假嫌疑，有的则担心年年上涨的成交额度终会在某个年度走到尽头。

细细回想起来，淘宝网从2003年创立至今已有16年，“双11”活动开展正好是第11个年头，每年“双11”的成交额逐年上涨似乎都揭示了淘宝不可阻挡的发展势头。

这不由得让人想起《易经∙乾卦》第六爻“亢龙有悔”，事物一旦发展到了鼎盛，下一步就会往不好的方向发展，所以要让事物尽量保持在乾卦第五爻“飞龙在天，利见大人”的态势。淘宝如今这样火爆，那么它到底走到了哪个阶段呢？

熟悉电子商务在中国发展之路的朋友应该都知道，在淘宝成立以前，阿里巴巴早于1999年就成立了，只是因为互联网的发展和市场环境的需求，淘宝的推出更符合大众的基本需求，在普通大众之中也变得更有名气。如今阿里巴巴集团旗下以及持有股份的公司更是只有你不知道、没有你想不到的品类，除了大家常用的淘宝、支付宝、菜鸟裹裹、1688，就连饿了么、优酷、虾米音乐、高德地图等很多APP都有阿里巴巴的影子。如此看来，阿里巴巴就是淘宝的“大人”，淘宝有阿里巴巴这位“大人”庇护，能活下去的时间肯定不短。

就拿今年的“双11”来说，或许大家都觉得天猫“双11”越来越没意思，各种优惠券叠加之类的套路弄得人头昏眼花，但每年上涨的成交额却又实实在在反映出它还是很受欢迎。原因是什么呢？今年的淘宝狂撒了20亿红包算是最有利的助力。20亿红包就是均分到淘宝的活跃用户6亿人头上，每个人至少能分到三到四元的红包，虽然不多，但也够买瓶水来喝喝。而且马云也在很多个场合说过他不喜欢钱，成立阿里巴巴的初期就没想过挣钱，他还说淘宝“双11”是不挣钱的，只是希望大家能在这一天玩得开心。由此看来，如果他说的都是心里话，那他的初衷必定是好的，他能取得让大家都眼红的成功也是必然的，淘宝如果带着这样的初衷发展下去一定会走得长远，因为它确实给普通民众带来了便利、福利甚至谈资，即便马云嘴上说不挣钱但已然挣得盆满钵满。

人们心中或许真有个疑问，淘宝每年都这样火爆，这条“亢龙”真的不会“有悔”？其实完全不必担心。事物发展的尽头难道就真的是死守传统撑到底？等淘宝真的到了“亢龙有悔”的阶段，淘宝难道会傻到不转型？说不定哪天淘宝就穿着一套新衣服展示在世人面前，届时你还认识这个淘宝吗？

也许会有很多反对的声音认为，淘宝会给中国未来的经济带来不利影响，因为它抢夺了中间商的利益，而且让很多人失业，但是这不就是时代发展、经济转型的必然结果吗？中间商赚差价这种低级的模式其实也是一条条“有悔”的“亢龙”，已经失去了当初那个时代所拥有的“强大”的生命力，必然会遭到淘汰，唯有创新发展才会赢得新生，一切只有适时而变，才是企业最终也才是最好的归宿。