广告轰炸，销量增大，利润却无变化！Oppo2016年全国第一的排名，难道是一个假象吗？
据IDC发布的数据显示，2016年Oppo占据了国内智能手机市场16.8%的份额，并以7840万部的出货量排名国内第一。同时，Oppo R9在2016年国内销量第一，七年来首次撼动iphone销售冠军地位。
虽然国内智能手机市场对这一数据仍存有一些争议，但Oppo近两年的强势崛起，以及对国内智能手机行业第一宝座发起的冲击，是不争的事实。
复盘它的崛起轨迹，可以清晰发现，高成本的广告投入让Oppo在国内智能手机市场快速占据主力位置。近三年来，Oppo的广告投入不断上涨，从2015年的7亿上升至2017年的10多亿元，而其手机出货量也从全国第四飞速上升至全国第一位。
但是，这种模式并非万能。低配高价，年利润增幅小，山寨机，都是Oppo现如今面临的问题。高增长的销量之下，消费者对Oppo的不满也与日俱增，许多网友甚至嘲讽Oppo是“厂妹机”，只适合那些不在乎手机性能的人。
狂打广告的Oppo的崛起，会否昙花一现？
广告轰炸
近年来，Oppo邀请众多一线明星的进行代言，并大面积开始进行综艺冠名。如果用“铺天盖地”来形容OPPO的广告，可能都有点委屈了。几乎所有的热门综艺节目、甚至四五线城市的大街小巷中，我们都能看到OPPO的身影，简直是无孔不入。
据最新消息显示，2017年，Oppo已经决定冠名《中国新歌手》、《跨界歌王》、《偶像来了》三档综艺，投入资本将近10亿元。
Oppo这样壕气的广告投资在这几年其实并不少见。
2016年，Oppo冠名了《偶像来了》、《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》、《天天向上》四档综艺，总冠名费用超过10亿元。除此之外，Oppo还选择李易峰、杨幂、杨洋、TFboys等众多一线偶像明星进行广告代言，整体广告投入高达12亿元。
2015年，Oppo冠名了《偶像来了》、《极限挑战》、《挑战者联盟》三档综艺，总冠名费用高达6亿人民币。
高额广告投入的确让Oppo取得了一定的销量增长。2015年，Oppo手机的年销量达到5000万台，年利润也飞速从2013年的26亿人民币升至60亿人民币。2016年，Oppo更是两次占据国内智能手机市场份额的季度冠军。在2016年中国智能手机销量增长率只有6%的情况下，OPPO的销量增长率却高达109%，排名第一，总销量接近8000万台，成为了2016年全球销量增速最快的手机品牌。
但在巨大销量增长的情况下，2016年Oppo将近60亿元的年利润与2015年却相差无几。投资加大，销量增加，利润却毫无变化，Oppo在2016年全国第一的排名难道只是一个假象吗？
获利假象
以微信朋友圈广告为例，Oppo是进驻朋友圈广告的第一批企业。其通过年龄定位，在朋友圈宣传拍照手机的概念。据 Oppo营销黄琳钧表示，这则广告曝光2.55亿次，点击量达到1.45亿次，有209万的评论，以及55万的点赞数，这几个数据在第一波朋友圈广告里面都是排名最高的。
在这样的高曝光率下，从2013年开始，Oppo的年销量逐年上升，但其年利润增幅却不大。在2016年出货量排名国内第一的前提情况下，Oppo 2016年的年利润却与2015年基本一致，都只有60亿左右。也就是说，这种大范围广告轰炸的营销模式并没有给Oppo带来实质性的经济增长。
那钱都去哪儿了？
Oppo每年将大量的资金投入广告宣传，从线上的综艺冠名、明星代言到线下的广招导购，海报战术，每年Oppo将近投资20亿元左右进行广告宣传。可就算这样，Oppo占据全球智能手机市场的利润也只有2.2%。反观苹果，2016年苹果投入9700万美金进行广告宣传，却占据全球智能手机市场92%的利润。
二者在广告投入上都下了一定成本，甚至Oppo下的血本远高于苹果，利润却为何相差那么多？技术是关键。
从技术性能上看，Oppo手机的配置极为一般，甚至可以算得上是低配置。汽车之家创始人李想曾在微博上称赞Oppo手机无论外观还是系统流畅度都相当不错，却引发大量网友的不满，纷纷表示Oppo手机徒有外观，内里低端，就是一个坑。最终李想只得在微博上“致歉”，自嘲自己“不专业、太外行”。
而从手机价格上来看，与其他国产手机相比，Oppo手机的价格并不便宜。“低配高价”已经成为一个Oppo挥之不去的标签。
拿其王牌机型Oppo R9的配置为例，Oppo R9的cpu与魅蓝Note3一样，且其2850mAh的电池容量远低于魅蓝Note3 4100mAh的电池容量，但凭借前置像素较高的优势，Oppo R9的2799元的定价却远远高于魅蓝Note3 999元的定价。
抄袭争议
当初Oppo R9一问世，许多消费者纷纷表示，这难道不是iPhone6s吗？甚至有网友表示：我从没见过如此像iphone的国产机。
正面指纹识别、圆角矩形、圆润的边角、金属后盖、横穿后盖的信号带、略微突起的摄像头甚至玫瑰金的手机颜色都与iPhone6s如出一辙。虽然因为R9这样的外观精致好看，让许多年轻消费群体纷纷选择购买，但如此相似的外观也使Oppo R9被贴上的山寨机的标签。
有业内人士就表示，大量的模仿抄袭尽管能在产品刚问世时拉拢消费者，但效果是暂时的，功能难以服众，最终只会让Oppo逐渐沦为山寨机，难以培养出诸如“果粉”这样的忠实追随者，从长远来说并不利于Oppo的发展。
突出重围
除了各种问题，当然，Oppo也是有其优势功能的，闪充技术、拍照像素都是Oppo手机的王牌核心。“充电五分钟，通话两小时”已经成为Oppo的代名词。
发挥已有的优势，提高对技术领域的开发研究，才能让Oppo摆脱山寨机的恶名，培养出一批忠实的fans，在利润资本上取得进步与长远发展。
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