再这么扶持下去，纸媒可真的有救了丨传媒老炮儿
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大家好，最近的天是真热，得注意防暑降温。言归正传，前些日子《中国记者》杂志2017年第四期刊登了一篇文章，在传媒届里引起了讨论。这篇文章的题目《叫扶持主流媒体应成为一种责任和使命》，引用了中国编辑协会会长郝振省的一些观点。话挺多，浓缩起来有两层意思：一层说主流媒体的重要性无可替代，在新媒体的冲击下必须要扶持，用以保持它的重要性，没错。第二层意思是说，主流媒体的内涵和外延要得到扩展，从中央一级到省一级，还得扩展到县一级的主流媒体。
第一个意思大家都知道，现在省级以上的党报用各种不同的方式得到财政支持，这种现象很普遍，大伙儿都说这是保养。第二层我不太明白，县级报纸还存在么？零三年的七月份的时候，中办国办联合发了一个文件，叫《关于进一步治理党政部门报刊散滥和利用职权发行，减轻基层和农民负担的通知》，后面还有实施细则。当时这件事是个大事，老百姓都很欢迎。就两个月之后，二百六十二家县级的报纸就停刊了，还都是有正式刊号的那种。
当然不是全停，也有网开一面的。比如说少数民族语的可以继续办，还有就是解放以前我党所办的报纸，它有纪念意义，可以继续。像江西修水，二九年的时候红军在那里办了三份报纸。解放以后，五六年恢复出版，把三份弄成了一份，叫《修水报》，这个报可以继续。其他的就设立门槛：五十万人口、一百亿的GDP、自家的报纸年广告收入超过四百万，满足这三个条件的可以继续办，注意这可是零三年的指标。大概有三十多家满足了这个要求，集中在浙江、江苏、广东等发达地区。难不成郝振省说要扶持的县级主流媒体是说这三十多家？他们日子也过不下去了？
手上没有县级报纸，看不到它们是什么模样。但是有一点，我干过几年发行经理，知道出报纸真是个烧钱的事。说这个报纸上了轮转印刷机之后，要调版调色出样张。这种样张也叫残报，有时候要出几十米甚至上百米。开印数十万是这样 ，一万也是这样。县级报纸能有多大销量？别到最后弄的正式的报纸还不如出的残报多。很多印刷厂都不接这种订单，因为它没啥利润。
哪怕出了这个报纸，那内容呢？也存在着大量问题，一家县级党报，中央一级的新闻得登，省市一级的得登，地区的也得登。有一个数据表明，县级报纸的内容50%到70%是重复上一级的党报。有经济叫好的地区有广告收入，但是人员编制复杂仍然是个大问题，在我的印象当中，区县一级的新闻中心就是安排人的地方，各种各样的关系户都有。真正的专业人员招不来，招来也留不住。所以这些县级主流媒体就使出了各种各样的怪招。
我们这有一个编辑，老家是河南的的一个小县城。县城有自己的电视台，十几年如一日从未变过。拍一条新闻一播就是十天半个月，全是县长书记，老百姓打头碰脸最后都不看了。既然这样干脆更打擦边球了，开始非法插播广告。你比如说中央电视台的一个节目好看，大家爱看。等到了广告的时候通过有线电视的信号一转，变成了他们自己的广告。加上上下滚动的字幕广告，杀猪啊卖药之类的垃圾信息，还颇受小广告主的欢迎。单位一看这样收入还不少，有的干脆连台标都省了。
这样的县级主流媒体，它的存在在2003年的时候就应该完结，那次清理也得到基层特别大的支持。我不知道郝振省先生所提到要扶持的那个县级主流媒体是不是这种。但是这种媒体，不论是从功能还是存在意义上，它都不应该有继续生存的空间。
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