今榜专访|如何在小众领域里做成头部大号?这个号主顺手就能单篇阅读50w+
近日,今日头条旗下头条号平台公布了2018年头条创作者大数据,披露了平台上创作者的多维度画像。目前,今日头条平台上粉丝数量达到10万的账号超过1.5万个,粉丝数量达到100万的账号超过800个。在羡慕头条大号拥有诸多流量的同时,殊不知在一些小众领域,有一些号主们,因为一份热爱,坚持运营着属于自己那一片天地,如“好歌献给你”的号主吕先生。
“好歌献给你”的头条号主要发表音乐领域的文章,平时根据热点评论转述经典歌曲,搭配图文向受众科普经典流行音乐。运营头条号已有3年时间,吕先生已经把“好歌献给你”的头条号做成了音乐领域的头部大号,那吕先生是怎样成为音乐领域的头部大号的呢?在阅读量增长的背后,有哪些运营之道?
专业胜热点,专业才是王道
据了解,“好歌献给你”的头条号主在运营头条号之前,有在电台任职音乐节目编导的工作经历、包括参与《歌声传奇》等音乐节目的制作,为后续做内容打下了深厚基础。初建立这个账号完全是出于个人的爱好,没想到后期会做成在音乐领域的头部图文大号。
头条号之所以叫“好歌献给你”也是因为“好歌献给你”这个头条号名称有利于彰显账号的细分类领域,粉丝一看这个名称,就知道是专门做音乐的,并且听过这首歌的人,大概都知道这个账号的调性了,自然而然粉丝黏性就会增加很多,不容易产生脱粉的现象。
吕先生说,没有选择流量大的娱乐八卦,而选择了小众领域的音乐领域,是完全出于爱好,没有其他原因。小众领域的头条号主,也很难打造爆款,前期就是没有粉丝没有流量,完全是自嗨的情况,不过前期依然要用心创作好内容,坚持一下就好,毕竟没有人是一口就能吃成胖子的,都需要一口一口的慢慢咀嚼。
注重平台上的特点,分工运营
头条号“好歌献给你”在最初阶段,是吕先生和他的一位女性朋友“董小姐”共同撰稿运营的,产量虽然低,但都是精品。吕先生不仅运营头条号,也在运营其他平台上的音乐号,头条的文章不能发在其他自媒体平台,但是对豆瓣、网易云音乐这些专业对口的平台没有限制。吕先生会把精品文章,分发在豆瓣和网易云音乐上,因为质量有保障,这两个小众平台的账号也都慢慢做了起来。目前豆瓣粉丝大概在5000左右,虽然不是太多,但在小范围内已经是个红人了,大概有70多篇豆瓣文章,2017年开始被主编注意,已有几十篇文章被设定为热门。
网易云音乐上也有1万多粉丝,而且专栏文章被推荐到首页的概率非常大,这两个平台带来了很多客户约稿,高质量的品牌客户,演唱会、歌手通稿,像电视上常见的音乐综艺节目:《歌手》、《蒙面歌王》、《中国新歌声》,都有过合作。
因为账号调性不一致,吕先生和“董小姐”会分开独立运营,选题、运营时会做很多沟通。有时候吕先生会把她的文章发在“好歌献给你”。头条号“好歌献给你”的主页置顶文章《记黄霑——其实人间尽耳聋》首发头条号上,就被几个门户网站都转载了,后期是吕先生一封一封的给他们发邮件,才撤掉的。事实证明,这些小众的独立平台,只要有优质内容,粉丝收割起来也很给力,而且变现更实际,头条号也一样,要遵循头条上的运营技巧,才能增粉,增加阅读量。
内容为王,引发共鸣
跨年之际“好歌献给你”以一篇文章“"过气歌手"霸气依旧!喊话跨年晚会各大卫视导演组:今年我没空”阅读量超过50w,评论数达到了4百多。吕先生说:这篇文章成为爆款是因为时间节点赶得好,元旦假期,大家都在关注跨年晚会,我们不写跨年,从这个点上出发,让苏醒这个略带悲情色彩的人物,反转热点。因为大家更喜欢生不逢时的、有悲情色彩的东西,才能引人共鸣,增加阅读量和推荐量。
一般一周定期会发布3到4篇的文章,写文之前一定要把内容聚焦起来,精准定位,这样才能让自己迅速成长起来,成为特定领域的意见领袖或者是头部账号。成长的过程也许很缓慢,但一定要沉住气,做优质的、自己的内容,千万不要抄袭。大家都明白,养号不易,被平台封禁却很容易。
在吕先生心里内容比营销更重要。各媒体发展的历史也有力地证明,无论技术、环境如何变化,内容才是各号主们的核心竞争力。内容才是核心,传统媒体上也好,新媒体上也好,如何以高品质的内容吸引用户读者,这是最重要的生存之道,也是安身立命的根本所在。一个内容平庸的媒体不可能在激烈的市场竞争中闪闪发光,内容依旧是“王者”,“渠道”“技术”只是其“翼”。不管技术再新、渠道再快,不管制作多么漂亮、视觉上多么抢眼,缺少高质量信息内容的支撑,最终必然会失去用户读者。
总之,比起羡慕那些头部大号拥有无数流量的同时,更要专注于自己所熟悉的领域,团队人数也不是在于多,而在于精。一切皆流,只有内容为王,才能找到属于自己领域的那片天空。
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