用事实说话，IP如何让主题乐园大放异彩
说到IP，许多人都知道是什么，却又不清楚怎么搞。知识产权更是让很多人摸不着头脑，但如果提到迪士尼、环球影城和方特的熊大熊二，没人会说这不是IP。于是，大家认为IP更多的是影视动画等形象。实际上，知识产权IP（英语：intellectual property），是人类智慧创造出来的无形的财产，主要涉及版权、专利、商标等领域。音乐和文学等形式的艺术作品，以及一些发现、发明、词语、词组、符号、设计都能被当作知识财产而受到保护。知识产权可以分为工业产权与版权两类，工业产权包括发明（专利）、商标、工业品外观设计和地理标志，版权则包括文学和艺术作品。
这样一来，IP的开发就是要将无形化为有形，从而获取价值。而IP与旅游的融合是大众了解得最多的，尤其是随着生活水平的提高和文旅融合大趋势的到来，IP在旅游方面的重要性日益显现，今天蓝裕文化就以主题乐园的IP为核心，为大家介绍几个让主题乐园大放异彩的IP。
一、“超级任天堂世界”-马里奥主题乐园
早在2016年，任天堂就宣布要和环球影城共同来建造这座万众瞩目的任天堂主题乐园，设计师之一便是被称之为“马里奥之父”的宫本茂。马里奥主题乐园位于日本大阪环球影城内的“超级任天堂世界”。
主题区域有：蘑菇王国、库巴城堡、奇诺比奥咖啡店、1UP Factory
图：马里奥主题乐园鸟瞰
1
| 高度还原的游戏世界
在乐园中绿色管道是穿越不同区域的通道，同时也是乐园的入口。
宫本茂在介绍马里奥乐园时说，“在游戏中看不到管道里面的样子，我们讨论了很多种想法，最终选择了这样一个很简洁的进入管道。”
图：马里奥主题乐园入口处
2
| 蘑菇王国
马里奥乐园的入口是采用绿色管道形式让游客进去园区，让游客有种从现实世界穿越到游戏世界的错觉，从管道进入就是碧琪公主的城堡，在城堡大厅游客可以听到“马里奥游戏”中的音乐，以及可以看到充满马里奥元素的绘画。
离开大厅，便是马里奥的世界——蘑菇王国
图：主题乐园实际场景
图：游戏画面场景
“马里奥游戏”的还原度非常高，游戏中的场景被搬入现实，随处可见的问号箱、盘踞在城墙上的管道、悬浮的金币、错落有致的大树等。
有意思的是，乐园里的游戏角色并非静止的，而是鲜活的。例如，来回移动的耀西、慢慢龟，爱叠罗汉的栗宝宝。在乐园中总会有些代表景区形象的建筑，巨型食人花便是其中之一。
图：沉睡的食人花
3
| 丰富的游客互动项目
高度还原的游戏闯关获取“金币”；和游戏中一样，游客在超级任天堂世界里可以进行“闯关”互动——“顶”问号箱来获取金币，当然，这些都需要搭配专门的智能手环来实现。
图：金币问号箱
Power Up Band，是超级任天堂世界专门提供的智能手环，游客戴上之后，可以用来触发乐园里的各种“机关”。手环能与相应的手机App进行绑定，“闯关”过程中的信息在App中都会显示。
图：超级任天堂世界智能手环
图：与乐园互动游戏连接的马里奥手机APP
用手环去顶一下问号箱，伴随着熟悉的“叮”声，手机App上就增加了几块金币。同时，用智能手环去触发Power盒子，可以让慢慢龟弹出去，不过在使用时你需要找准合适的时间才可以！
图：智能手环感应弹出的慢慢龟
4
| 马里奥赛车现实版
最值得期待的项目就是马里奥赛车真人版了。
图：库巴的挑战信
马里奥赛车项目的诞生花了六年，项目位于库巴城堡里，任天堂和环球影城想创造出世界上最新的游乐设施。游客首先会穿过设计精美的等候区，看到各个奖杯，还有环球影城特制款。从入口进入走上红毯台阶，迎接库巴的挑战，开启赛车旅程。
图：库巴城堡
图：马里奥赛车
马里奥赛车能够自由活动，可以体验游戏中的飙车、漂移等动作。戴上AR眼镜，体验海底赛车场景跑道，里面的内容也是可以根据游客需求挑选不同场景，每位游客的体验便是不同的。
图：AR眼镜中的场景世界
5
| “蘑菇王国”里的蘑菇料理
除了娱乐设施，美食和购物也不能少。超级任天堂世界内的“餐厅”叫做奇诺比奥咖啡店，听名字就知道，这是奇诺比奥们在经营的咖啡店，通过店内的窗户，游客也能看到厨房里正在做饭的奇诺比奥们。
高度还原的游戏场景，沉浸式的乐园体验，让你不禁真的感觉就是进入了马里奥的游戏世界。对于拥有马里奥游戏情节的粉丝，这无疑不是感动的。
图：奇诺比奥咖啡店
图：正在做饭的奇诺比奥们
美食的体现更是马里奥主题乐园的细节之一，将餐盘中的菜品打造的也极具马里奥特色，将IP运用到最大化，游戏中的金币、会飞的七星瓢虫、戴帽子的马里奥汉堡，每一个细节都不禁让人惊叹。
图：奇诺比奥咖啡店菜品
餐厅的面积为了容纳更多人，空间建造足够到来的游客用餐，同时里面的菜品也不仅是供游客观赏那么简单，丰富的菜品选择让游客可以饱腹而归。
图：奇诺比奥咖啡店
据日方媒体报道，奇诺比奥咖啡店于10月16号已经开始营业，那么具有马里奥情节的小伙伴或者猎奇的日本小伙伴可以去品尝一下这个特别的“蘑菇料理”。
6
| 文创产品专营店
超级任天堂世界内的礼品商店（特产专营店）—— 1UP Factory。这里提供了马里奥世界的所有文创产品，让到访的游客都可以带回自己喜欢的纪念品。
图：1UP Factory
在 1UP Factory 里，游客可以买到各种马里奥旅游商品，如装扮类帽子、眼镜，毛绒玩具等。
图：文创商品
马里奥手办这里是不得不提的一件商品，任天堂研发的TOKOTOKO马里奥（tokotoko发音类似于走路的声音），模仿游戏人物，高度还原了游戏里马里奥的特色，后面“旋转”的乌龟推着马里奥，他就能像游戏中的动作一样，一直往前走。
图：TOKOTOKO马里奥
超级任天堂世界原定于2021年2月4日开放，但因新冠疫情影响，开园日期暂时推迟。
荷兰Beatrix 公园
位于阿姆斯特丹南阿克西斯区的 Beatrix 公园，是这座城市最古老的公园之一。Beatrix 最近的一次建设工程，是要将临近湖水的山丘改造成聚集着小公园的半岛景观，其中就包括要在附近的旧篮球场地上打造一个多功能的儿童游乐区，这个游乐园区除了满足0-6岁儿童的活动需要，该游乐区还吸引了很多大龄儿童。
1
| 前卫的科技感设计
设计师Carve 为 Beatrix 公园设计了一个看起来很科幻的游乐场装置。这个装置由相互联结的三个部分装置组成。不像是五颜六色的儿童滑梯或蹦床，它有着白色的外观和光滑的曲面，极具未来感。
2
| 丰富的功能设施
为了尽可能地满足儿童的需求，创造更多的娱乐场景，设计师在这个形似章鱼脚的装置上设计了球门、蹦床、滑梯等多个区域。
设计师在中间的内凹处置入了蹦床和绳索结构，儿童可以在装置中攀爬；装置的一侧有一面可以反射周围环境的镜子，路人的身影在镜中扭曲，十分有趣；另一侧有一个内凹式的球门，儿童的活动区域可以延展至装置外的场地；它的其中一端特意挖空的部位，是可以悬挂秋千的天然结构；装置上开出来的大大小小的“洞口”，则成了儿童们自由探索的秘密空间。
比起我们常见的那些炫彩、简易的游乐设施，这个隐匿在树林之中形状怪异的游乐装置，更能够带给人们探索和发现的乐趣。
伊恩波特儿童野趣游乐园
伊恩波特儿童野趣游乐园（Ian Potter Children’s WILD PLAY Garden），或许是悉尼市内最“野生”的儿童乐园。
1
| 亲近自然的沉浸式空间
乐园中几乎所有的娱乐设施都用天然材料制成，可以攀爬的小树屋、用竹材制成的隧道，不同主题的游乐场，沙子、水、木棍、鹅卵石、叶子、花朵，则是儿童们的“玩具”。在 6500 平方米的植物园内，孩子们可以在蜿蜒的走道上奔跑，攀爬小树屋，或者脱掉鞋袜去喷泉小广场踩水，玩累了可以坐在无花果树下的原木座椅上休息。
这些体验是习惯在安全舒适的室内玩积木的孩子们所无法获得的。设计师想借此为生活在城市中的孩子们提供一个与众不同、亲近自然的沉浸式空间，让他们在玩耍的过程中学会探索、实验与社交，并逐渐丰富对自然环境的认知。
2
| 丰富的感官体验
尽管公园内的设施看上去十分原始，似乎未经精心的设计，但是每一处娱乐设施都有一个对应的、丰富儿童感官体验的“功能”：竹林、山龙眼灌丛、洞穴可以让他们体验躲藏、被包围、躲避和迂回行进；戏水可以让孩子们沉浸其中，收获轻松、愉悦和惊喜；树屋是感受荒野的地方，能让孩子们跳出舒适圈去冒冒险；而隧道则可以让他们想象穴居动物的生活。
孩子们喜欢发现、挑战、运动和冒险。他们在自然中就会很开心，可以戏水、爬树、在水池里跳跃、在树林里捉迷藏，悉尼伊恩波特儿童野趣游乐园也使得孩子的“野性”得到了充分的发挥。
场景化、沉浸式体验是当今旅游行业的主流，场景和沉浸天生就需要与IP主题联系在一起，这样才能让故事和场景融为一体。只有将IP主题系统贯穿到园区规划、氛围包装、项目体验、餐饮住宿、活动演绎、旅游商品等方方面面，才能全方位实现主题的极致化。这样才能让游客充分沉浸，让IP发挥最好的效果。