【e汽车】换新思域：继续做车市最亮的星
“夜空中最亮的星，请照亮我前行。”逃跑计划这首脍炙人口的歌曲，不知道撞进了多少歌迷的耳朵。
据乘联会数据显示，狭义乘用车4月同比下降了17.4%，国内车市已经连续11个月下滑。其中轿车、SUV、MPV三个细分市场齐降，分别下滑14.4%、18.6%、31.5%。从85家乘用车企来看，放眼望去同比全线飘红，增长的仅有16家，占比所有车企不足两成。
当下迷雾重重的车市，或许恰好也需要“最亮的星”来引导前行的方向，而东风本田当仁不让。1-4月，东风本田累计销量21.39万辆，同比增长21.1%，刷新了同期最好成绩。旗下多款车型表现抢眼，比如思域绝对算是国内车市运动型轿车最亮的星。
2016年，第十代思域上市。从那时开始，思域销量蹭蹭往上窜。2018年，第十代思域全年累计销量突破20万辆，成为本田首个在华年销量突破20万的车型。今年4月份思域取得了1.7万辆的销售成绩，1-4月累计销量72620辆，即便临近生命周期末端，它始终都是占据C位的热点。
时隔三年，中期改款思域于5月17日正式上市。这一次，全新升级的全新思域带来了220Turbo和180Turbao两个版本，从原有的6款配置进化为8款配置，采用了闪烈黄的独特配色，并增加一系列实用功能，售价11.99-16.99万。
思域在哪里，C位就在哪里
从2006年第八代思域进入中国，到2016年第十代思域的换新，思域在华市场不断攀升。更重要的是，当下各大车型都在“以价换量”，但十代思域却一直能够稳住终端，实现量价齐收。
当然，销量好仅仅只是一方面。十代思域还是名副其实的“话题王”，诸如“思域在哪里”、“一颗糖”等话题引起来诸多社会关注，在这些话题的加持下，只要谈及紧凑型车的运动话题，思域无疑是街上最亮的仔！
此次全新思域新增闪烈黄车漆，这种游走在绿色和黄色之间，偏向荧光视觉的感受的颜色，搭配酷黑的中网与轮圈，包括车门拉手，让思域的运动颜值直线增加。前保险杠也与北美款同步；尾部保险杠被布置成四边中置；换挡拨片、17英寸轮辋、撞色侧裙、鸭尾尾翼……这些小细节让它看上去更像性能版的Si车型。换句话说，全新思域更像一部本田官方改装车。
此外，在上市会现场，东风本田还把场地围出简单的纽北赛道，用座位拼出CIVIC字母造型，以及全新CIVIC Type R的现场极速狂飙……显然东风本田是想强化思域的运动属性，给时尚潮流的85/90后青年带去更多的澎湃与激情。
当然，一味强化运动属性不是东风本田，更非本田系的初衷。取消名大于实的1.0T手动挡车型，才是东风本田理性营销的表现。在1.0T车型的增减配变化中，低配更务实、更自动；高配看齐1.5T，让配置不再是销售选择的短板。全新思域1.0T车型同样承载着为思域进一步扩大入门增量的重任。
与此同时，东风本田面向思域用户发布了“C位客计划”，旨在通过“爱心C位客”、“环保C位客”、“运动C位客”计划，帮助年轻群体C位永驻，时刻享受生活的新鲜感，力求与他们共同站在时尚潮流的先端。
驱动品牌再腾飞
当下车市从“增量竞争”进入“存量竞争”，无论是合资还是中国品牌，纷乱的淘汰赛趋势愈演愈烈，品牌向上则是必然选择。
2003年，东风Honda创立之初就坚持独特的品牌特色，进入中国市场16年以来不断自我超越，追求梦想，为消费者提供可以信赖的汽车产品，并打造成为他们心中能够激荡生活、迸发梦想的汽车品牌。
2014年，东风本田发布了“Stay ahead志在先端”的品牌行动，拉开了向品牌时代迈进的序幕；2018年，东风Honda实现品牌全新升级，以更具科技魅力的产品，更时尚的生活方式，更自如的驾驶乐趣，为消费者贡献出更先端的汽车生活。
品牌升级近一年来，东风本田在新品投放、产能释放中，逐步构建百万辆级强大体系力。新精英旗舰座驾INSPIRE、新风尚乐享座驾享域相继上市，优化了东风本田在轿车领域的布局，提供了品牌向上的不竭动力。
在刚刚过去的4月，作为中高级轿车的新精英旗舰座驾INSPIRE销量突破5000大关，这在合资B+级车领域当属不易；新风尚乐享座驾享域4月10日上市后，仅20天销量实现5590辆。
在车市集体寒冬的大环境下，当SUV遇冷的环境下，诸多车企开始聚焦中级车市场。东风本田则以享域、全新思域的上市作为起点，加上新精英旗舰座驾INSPIRE，再加上XR-V、CR-V强大的产品力形成的SUV组合拳，无疑让东风本田有了更多明星产品，“二次腾飞”可谓信心大增！
与此同时，面对当前新能源汽车日新月异的发展态势，东风本田还将在下半年推出采用 SPORT EV 锐·e动技术的首款纯电动车型——-NV。2020年，东风本田还将投放包括插电式混合动力在内的多种新能源产品。
在“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌形象下，包括全新思域内的SUV+轿车+新能源产品布局，都呈现出符合年轻消费者价值观与生活方式的改变。
在车市遭遇寒冬的当下，全新思域作为东风本田的支点，将迎接新的挑战，一方面是将助力东风本田向着百万辆的目标进发；另一方面将继续承担同级车型当中的运动急先锋，续写本田不灭的热血激情。
记者 | 杨帆 编辑 | 路天明
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