解放五连冠！ 红岩、陕汽、乘龙上位 5月“重卡第一影响力”首现双降 | 头条

2021年5月国内13家重卡品牌新闻传播整体点评：

在2021年5月（2021年5月3日-2021年5月30日）的4周内，国内13家主流重卡品牌的“第一影响力指数”总得分为2948分，环比上月2021年4月5日-2021年5月2日）的3046分下降3.2%，同比2020年5月的3183分下降7.4%。

由于五一假期的影响，5月的第一周不少品牌都减少甚至暂停了品牌传播活动，线上传播也多与小长假有关。此外，4月下旬的上海车展一定程度上透支了5月的传播活动，再加上部分地区的疫情波动，致使品牌营销活动较少，综合多种原因导致5月重卡品牌影响力双降。联想到5月份重卡市场销量有较大概率会出现下降，可以看出，品牌营销活动与市场销量有着密切关系。在经历了过去十几个月“高速增长”后，重卡市场与重卡品牌营销也逐渐趋于理性，提前为暑期的到来“降降火”。

解放五连冠  三强地位稳固 

5月份，一汽解放还是稳居“重卡第一影响力”冠军。5月，一汽解放发布一季度报告，净利17.88亿元涨879.51%；解放在江西战区销量成功突破一万辆；解放J7 L3级智能驾驶产品计划2021年批量上市；100辆JH6重卡整车出口越南；解放柳州分公司新基地建成投产仪式在广西壮族自治区柳州市柳东新区举行……

可以看出，关于一汽解放的品牌传播事件总是缤纷多样，既有销量高捷，也有新车消息，同时还有新基地投产，海外市场也传来好消息。自带流量的解放不仅有话题，更有实力与故事。

作为“重卡第一影响力”三甲常客，中国重汽和福田戴姆勒汽车在5月份依旧贡献了不少话题性传播事件。

中国重汽汕德卡2021版牵引车新品上市发布会在山东聊城举行；谭旭光到中国重汽集团杭州地区企业调研；搭载国内唯一S-AMT16挡变速箱！汕德卡自动挡牵引车全面投入市场；热卖！汕德卡2021版牵引车在云南地区深受卡友喜爱……5月的中国重汽，将销量与新车作为主要节奏，一边播种一边收获。

5月，福田戴姆勒汽车显然想在上海车展的“马拉松”过后喘口气，这个月虽然营销事件不多，但依然是浓浓的欧曼style。100辆LNG新运煤王批量交付客户；奔驰未来卡车来到中国？TA叫欧曼银河；低油耗高出勤，90后卡友钟情欧曼自动挡重卡等。有交付的收获，也有新车的喜悦，还有车主的认可。

红岩逼近三甲阵营 东风柳汽稳步上升

5月，上汽红岩以313分的成绩排名“重卡第一影响力”第四，虽然没能刷新自己的最佳成绩，但与第三名福田戴姆勒汽车只有9分的差距。在此小编也不由为上汽红岩鼓掌，毕竟从最初的在七八名徘徊，到稳居第四名，上汽红岩走得并不容易。相对于一些品牌来说，上汽红岩的知名度和销量都望其项背，但就是这个没有太多天生优势的品牌，却能够过五关斩六将，一步步将自己送上影响力排名的殿军位置。

5月份，翻开上汽红岩的传播轨迹，交付200辆又斩单950辆！红岩充换一体纯电动重卡助力郑州城市渣土运输；上汽红岩车队星夜驰援青海玛多灾区；连签4000辆纯电动重卡大单，上汽红岩新能源重卡亮相上海燃料电池论坛，等等。能看出上汽红岩在传播生态上的多样性，在多个领域全面开花。

2021年5月“重卡第一影响力”排行榜

备注：“微信阅读传播”由本站根据第三方统计网站“新榜”得出

5月份，另一大惊喜来自东风柳汽乘龙，虽然只是“重卡第一影响力”的新成员，上榜第二个月的它已经将自身的排名向前位移。亦家亦车，乘龙T7新车外观首次曝光；东风柳汽“中国龙·中国红 重走长征路大型体验营”正式开营；乘龙T7喜提2021 WIDC落地先行赛智能卡车领军奖最佳车型等。可以看出东风柳汽在传播中多样并举的路线。

此外，5月份的重卡品牌传播中，还有：签约5016辆大单 陕汽X6000在智慧物流领域再进一步；全球销量超104万辆！东风天龙上市15年成绩单在这；北奔重卡成功交付中铁九局刚果（金）项目，客户变“铁粉”，40辆XG90奔赴鄂尔多斯；大运重卡“燃气大运行，豪礼送不停”的感恩活动等。

总结

无论是市场冷暖，国内各重卡品牌始终保持着一颗谦逊和激情的心，不断开拓更好更大的市场，这一点难能可贵。2021年即将过半，尽管未来还有很多不可预测，但只要走好脚下的路，各重卡品牌终究是未来可期。

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