历经14个月？方太这支新广告有点慢

现在这个时代，抢夺用户注意力变成了首要任务，似乎广告的制作周期越短，就越有竞争力。即使是彩虹合唱团，很多作品的制作周期也都在半年左右。说实话，越来越少品牌愿意花长时间去打磨广告，毕竟，大多数品牌连花时间打磨产品都做不到了。

然而，消费升级成为大势所趋，新中产阶级无疑更喜欢有品质的东西，产品如此，广告亦然。

最近，方太《妈妈的时间机器》第三季回归了。距离之前的第二季，这支广告的准备时间居然长达14个月，“慢”的太离谱了。然而，真的看哭了。

这次的故事讲的是一位梦想“设计出一套字体”的宋妈妈，却一直没时间去完成自己的梦想。

“等生活安顿下来”

“等生完孩子”

“等孩子断奶”

“等孩子长大点”

……

等着等着，自己就老了

而方太在这其中的设定，继续延续了前两季的“让梦想照进现实”，你们猜，方太会用什么方法帮助宋妈妈实现梦想呢？

方太为宋妈妈装上了“时间机器”，每天省下1小时，14个月之后，终于帮助她设计完成了属于自己的梦想，30年前“豪言壮志”，终于实现了。

学过设计的同学肯定知道，设计一套字体是非常繁琐的过程。设计师首先确定创意理念，然后根据理念设计并确定笔形、粗细及结构，这个过程需要反复推敲修改。如果是手写字体的话，就要每个汉字都写一遍，如果是GBK字体，就有20000多个字，即使是常用字+次常用字，也至少有3500个。

即使是这样看起来需要花费大量时间和精力的任务，方太依然帮助宋妈妈实现了。前后一共历时14个月，方太帮助宋妈妈组建了设计团队，设计完成了6763个字，以明代工匠雕版为本，打破原有宋体方正字型规范下笔画构成四方四正的特征，整套字体有种柔中带刚的不一样的美。

宋妈妈把这套字体命名为“方太梦想宋”，简直没有比这更合适的名字了。

广告很“慢”，但创意很丰满

这一季《妈妈的时间机器》历经14个月，很“慢”，不止是因为帮助宋妈妈设计字体，更重要的是方太彻底沉下心来打磨广告。

《妈妈的时间机器》创意来源于方太的一个小小现实观察，如果利用方太水槽洗碗机，能为每一位妈妈节省上万小时的时间。于是，方太的产品就变身成了“时间机器”。

与其说《妈妈的时间机器》是广告，我觉得更像是纪录片。因为从第一季开始的故事都是真实的，第一季妈妈的“童话梦”，第二季妈妈的“鼓手梦”，看完的第一感觉都是——真实。

厨电品牌方太，厨房电器洗碗机，它的广告却跳脱出厨房这个场景，内容也跳脱出产品本身。这样的创意显然更丰满，方太在用创意与消费者进行真实的沟通与互动，有效的加深消费者对产品和品牌的理解和记忆，去理解“因爱伟大”的意义。

广告很“慢”，但IP很扎实

方太的“慢”体现在它对“妈妈的时间机器”这个长效IP的打造，从第一季开始，方太已经发现，妈妈这个群体很特别，他们的梦想五颜六色，丰富多彩，方太开始收集妈妈们的梦想，再去帮助她们实现，从一开始就是盯着IP化的路线去的。

对于用户来说，妈妈这个群体，以及“很燃的梦想”之间，形成了反差，这种反差变成了吸引力。而方太，在两者之间架起桥梁，让品牌很自然的出现在每一个故事当中。

每次看到广告结尾这句话，总是能比很多刻意煽情的广告更能让人“燃”起来。

第三季，方太的“慢”还体现在对传统文化的传承和慢慢吸收。14个月时间，方太经历了造字、印字、形字，宋妈妈的梦想只是一个切入口，而方太更愿意将中国文化切出一个小口，消化、深挖。

“方太梦想宋”如此耗时耗力，也不仅仅为了实现宋妈妈一个人的梦想，从品牌层面考虑，这也是方太为品牌注入中国元素最好的方式。“方太梦想宋”俊秀挺拔、心正气和，在追求开发理念的同时，也重视与现代应用媒介之间的平衡。方太藉此为中国汉字、乃至中国文化的传播尽绵薄之力，打出了自身的品牌差异化。

经过三季多个故事的沉淀，方太已经完成了对IP的塑造，作为一个普通消费者，很希望方太能把它继续下去，打磨出更好的故事，圆更多妈妈的梦。这也许是广告最好的样子。

【总结】

近几年，泰国的广告、日本的广告都展现了自己独特的风格，不少优秀的作品在国内得到了广泛的传播，甚至有不少品牌开始竞相模仿。而方太的《妈妈的时间机器》系列让人眼前一亮，大胆预言一下，以方太为首的个别品牌，以这种“精耕细作”的态度外加对文化的雕琢，很可能成为中国广告的典型代表。

正所谓“慢工出细活”，方太的态度就已经决定它的广告经久不衰。