赚足眼泪的主题+合理宣传方式助推《何以为家》票房破两亿

网视导读：拿过奖项的文艺片不能在国内拥有高票房？《何以为家》给出了有力反驳。

五一档，除了《复联4》，黎巴嫩文艺片《何以为家》也迎来了票房小高峰，4天假期《何以为家》市场份额持续走高。截止至目前，影片累计票房已超过两亿，豆瓣评分更是高达8.9。

图片来源：灯塔研究院

无论是国产还是进口文艺片在中国一向票房不佳，破亿已属少见。比如是枝裕和的《小偷家族》9674.9万；近期上映的《撞死了一只羊》截止至目前仅突破1千万票房。这不禁让人思考，为何文艺片票房不高的的言论被一部黎巴嫩文艺片给打破了。

《何以为家》所探讨的不止是生养孩子这一个问题

“我要控告我的父母，因为他们生下了我”。这句话出现在电影《何以为家》的开头，也是不少人看完电影后记忆最清晰的一句话。“没钱生不生孩子？”“为什么要生孩子？”这是国人近几年经常拿来讨论、争辩的话题。所以，当出现一部探讨这一问题的影片时，自然会引起很多人的关注。

影片中，赞恩的父母一共生育了六七个孩子，他们与父母一起睡在一张床上。为了防止最小的孩子乱跑，便拿铁链拴在一边。这个家庭的谋生手段就是让赞恩到药店开取处方药，然后制成毒品浸泡在衣服中带给监狱里的大儿子让其进行售卖。

十二岁的赞恩还要在房东儿子的店里打工，送煤气罐、大桶饮用水、收拾垃圾，许多同龄人难以完成的工作他都要做。

如果说单凭“没钱应不应该生孩子”这一话题赢得了国人的关注，那么，对难民、战争的反抗则是让这部影片得以获奖、赢得口碑的终极原因。

《何以为家》的拍摄耗时长达5年。前期三年实地调查，之后用六个月时间拍摄，再加上将近两年的后期剪辑。影片中担任主演的男孩赞恩·阿尔拉菲亚本就是从叙利亚逃亡至黎巴嫩的难民，影片中还有大量与赞恩身世相仿的演员。

以赞恩一家为代表的难民没有户口，没有房子，也没有身份证这就意味着他们不能享受任何教育、医疗资源。这也是导致赞恩一家生活艰难的重要原因。赞恩出逃后遇到的拉希尔也没有身份证，所以买了假证件并每天点痣来模仿别人，即使生下孩子也不敢让人知道。

追本溯源，导致赞恩一家以及拉希尔生活如此艰难的原因在于他们是难民，活命对他们来说已经很艰难，哪有时间去考虑生活质量。众所周知，中东地区的战争问题持续了很长时间，同时这一地区还存在有种族、宗教问题。

影片中，当赞恩拧遍拉希尔房子附近的水管都没有找到一滴水时，发出：“这究竟是什么样的一个国家”的疑问。这句话，更像是水深火热之中的中东人民的内心写照。赞恩母亲在法庭上的辩驳，是当地一代又一代女性的生活经历。所以，这些悲惨而真实的场景引起了许多人的情感共鸣。

宣发扩大《何以为家》知名度

在微博上话题#何以为家#讨论量达15.6万，阅读量3.4亿。这对一部小国别电影来说绝对不低。为这部影片进行推广宣传的有许多演艺界明星，比如陈坤、徐峥、黄渤。此外还有一些知名影视圈博主的，他们的关注、推广为这部影片迎来了关注度。

在抖音上《何以为家》相关话题的短视频播放量超过2700万。影片中的很多台词、场景都很容易戳中人们的泪点，以短视频的形式进行展现之后，就更容易激发人们的一探究竟的心理。

《何以为家》的票房上取得的成绩不禁让人想拿《地久天长》与之对比。两部影片都是拿过国际大奖的文艺片，都是表现苦难，但《地久天长》的票房仅过4500万。

如果说《地久天长》没能取得高票房有一部分要归因于导演王小帅的宣传方式，那么之后主演王景春对《复联4》的排片占比过高的嘲讽。则让这部影片的路人缘又败坏了不少。

另一部文艺片《撞死了一只羊》的宣发手段也不高明。这部影片选择在4月26日上映，所以提及最多的不是影片的内涵、演技、拍摄手法，而是监制王家卫以及硬刚《复联4》。

宣传通稿全部都在传达一个观点：国产小众文艺片《撞死了一只羊》在面对好莱坞商业大片时，坚信自己凭借影片质量能为自己开辟出属于自己的蓝天。

听起来似乎很励志，但其实就是刻意卖惨加借势营销。多少文艺片在国内败在了票房上，导演、制片人以及演员会不清楚？还在此时选择硬刚是真的有底气还是有预谋？如果真的打算一刚到底为何最后又选择在艺术院线播放？

看到《何以为家》在国内所取得的票房成绩，不知道下一部国产文艺片在票房不佳时还会不会一味地归因于观众不行、影院不排片。