炒作？一档《十三邀》，许知远如何引发公众号的狂欢
网视导读：许知远红了，红的莫名其妙，因为以他为中心开办的网络访谈节目《十三邀》不具备任何“走红”的要素。然而就是一期与马东的对谈，《十三邀》与许知远竟然以所料未及的方式引爆了公众号和朋友圈，以他为主题的“十万加”文章层出不穷。
小编本来不想写许知远的，《为什么说许知远是最令人无比尴尬的公知》那样的“朋友圈”爆款不是我们的风格（“最”和“无比”的意思重复，该句为病句，小编冷漠脸）。
在“公共知识分子”的身份里，一不小心就会把许知远的故事写成“报告文学”（我们明明是一个媒体行业号），但是许知远又不得不写，谁让他的名字已经成为流量，而我们不得不低头。
《十三邀》这个节目在商业定义上并不成功，它的名字很少上热搜、按部就班地拍完第一季，大牌嘉宾也没能激起丝毫水花，点击量也少得可怜（第一季上线13期，单期播放量最低值70万左右，截止目前总播放量3767.6万）。但是，第二季的第一期上线后，发生了让人措手不及的变化——许知远和《十三邀》红了（第二季8月23日上线仅一期，截止目前播放量已经达到了2281.7万）。
在微信搜索栏中搜索“许知远”等相关关键词，你会看到多家重量级媒体都在报道有关许知远的文章。
部分公众号标题·回顾
《许知远真的傲慢吗？》北京青年报
《许知远的《十三邀》：幸运的“矫情”》中国新闻网
《许知远到底知多远》新周刊
《许知远：我想说的就这么多，愿不愿意被误导是你的事》看理想
《许知远，马东和罗振宇，一场中年危机的三个镜像》托式派对
《都说许知远自恋又装逼，所以“粗鄙”的马东比“精致的”许知远牛逼》Vista看天下
《许知远的人设算是崩塌了，但腾讯视频如愿找到了自己的freestyle》蓝鲸财经
《许知远的傲慢与偏见：“知识分子”在娱乐时代如何自处》界面
《许知远，无限推后的青春期》虎嗅网
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以上的这一部分标题，一个高频出现的词汇就是——“许知远”，几乎所有的公众号头条都认定了这个名字，而除去这些知名的媒体报道，众多自媒体也通过许知远去传达声音，解读“许知远”，成为当下最流行的事情。
小编第一次出现“阴谋论”这个念头的时候，是发现“网视洞察”的同行们都在发布有关许知远和《十三邀》的文章，以小编的经验来说，如此明确的提出一档节目和人物，不是热点就是软文，然而，《十三邀》第一季节目的冷清很难让人相信第二季只上线了一期就成为热点。
根据百度指数的调查，从8月27日到9月2日，关键词“十三邀”的整体搜索指数同比增长大于1000%，移动端环比增加499%，最高峰值出现在9月2日，也是爆款文章频发的开端，但是距离第一期8月23日上线已有一段距离，因为发酵时间过长，所以小编持有一定的怀疑态度。
此外，明明第一季并不成功的《十三邀》赞助商却从长安福特金牛座“鸟枪换炮”升级为第二季的奔驰新S级轿车，十分不符合商业逻辑。
据悉，《十三邀》第二季上线之前，不少腾讯员工还是对许知远持怀疑态度，其凌乱的泡面头、微敞的衬衣领口、赤脚穿着的人字拖，可以摧毁一切的奢侈品。
而“东家”腾讯也摒弃了商人“重利轻别离”的精神，不仅没有放弃《十三邀》，还将第二季节目放在网页头版的“显眼位置”进行推广，并作出有别于第一季的“宣传阵势”大发通稿，如此反常行为实在不能不让人怀疑这是一场营销行为。
七夕节当天，许知远罕见现身三里屯参加“十三邀不卖快餐”的快闪店活动，腾讯新闻也发布通稿报道此次线下活动的情况。
因为，当许知远拿出“我高贵，我要批判这一切”的劲头时，人们也许忘记了他知识分子之外的身份——许知远在商业领域中征伐已久，他作为股东参与的公司就有两家。
许知远的名字与“单”字牢牢绑定在一起
2006年多位传统媒体人共同出资创办的单向街书店是许多文艺青年心中的朝圣圣地；之后获得挚信资本千万美金注入，正式进入资本化运营，在单向空间的框架下，衍生出一系列“单”产品，并以“微在”为主线，运营包括APP、网站、公众号、微博、豆瓣等多个新媒体平台。
其中，2016年的短视频栏目“微在涨姿势”在某新媒体视频排行榜上攀升至第三；产生朋友圈爆款文章《13个许知远的冷知识，我们就是他公司里虚张声势的90后》就出自于许知远公司旗下的公众号——微在wezeit（小编仔细“视奸”了这个“同行”，画风清奇，但也的确站在了“洗白”许知远的第一线，化解了老板许知远“别扭僵硬”的形象，完全符合互联网传播法则）。
与许知远在“知乎”上“万人嫌”的境地不同，公众号们都对许知远不惜赞美之声，“微在”的一篇爆款文章更是给许知远带上了“蠢萌”的帽子/“微在”作为许知远掌舵的旗下产品，充斥一种浓郁的《故事会》风格，与知识分子形象大相径庭
当许知远向马东问出“大众文化越来越有一种粗鄙化倾向？”时，许知远也并没有隔绝开这个他认为粗鄙化的大众文化，反而也曾积极参与其中，否则也不会有《十三邀》这档瞄准90后、强调碎片化传播的网络视频节目。只是作为知识分子的许知远在与追求商业化运营的腾讯的合作中，显得纠结而刻薄，他迫不及待地刺探嘉宾的内心深处，同时因为怀疑自己走向堕落而感到不安，正如他在朋友圈中发文感叹“微在涨姿势”的火热，“真担心它万一超越了papi酱，过度流行让人不安。”这种难得一见的冲突与矛盾造就了这个时代最成功的营销。
如果你看过《十三邀》第二季的第一期节目：许知远对话马东。你会感到一种被巨大的“尴尬”所裹挟的感觉，这种尴尬也是众人diss许知远的关键。
许知远自带中年人的优越、以及对新生事物的抗拒都让年轻人感到深深的不爽
许知远衣着随意，一脸漫不经心和微妙的愤怒，他对马东的个人故事不感兴趣，而是为他设定了一个答案，并企图通过自己的表露来验证对马东的看法，然而他忽视了马东是一个在大众文化场域中摸爬滚打多年的“老江湖”，谈笑之间就把剑拔弩张的问题回避了过去。
似乎马东深知，畅聊这样的话题是不合时宜的（否则他不会说出“我的底色是悲凉”这种金句，也不会令人意外的说出世界上只有5%的人在思考，与《奇葩说》的节目宗旨背道而驰）。
而许知远“没有眼色”，他笃定马东和他想法一致并迎难而上，马东最终叫醒了他——“我没那么自恋”，也成为这档节目留给网友们最大的爆点。
但作为《十三邀》节目的决策者之一，许知远并没有删去大量的停顿、尴尬，反而直接把自己出糗的画面放在那里，供网友反复观看，在舆论场里不断发酵，最终酿成对他的“敌意”。
或许许知远不屑于规避冲突，也从来没打算用一团和气的话语方式去展开一档以流量为上帝的网络视频节目，但令人没有想到的是，其运营方——腾讯视频并没有强行修改这档节目给观众留下的尴尬气息，反而愿意花大价钱去营销这场“冲突”。
流行文化与小众文化的冲突因为一句“你有freestyle吗？”变得具象化起来（海选期间，评委的表现分量不多，几乎是群嘲的对象）
如此相同的“套路”让人联想起今夏的现象级网综《中国有嘻哈》，选取了少有国人关注的嘻哈音乐类型，吸引了一批“怒气值爆表”的rapper，最尴尬的还有偶像出身的评委，一开口就是“你有freestyle吗？”节目刚开始时，网友对的diss不比今天许知远的少，甚至没有赞助商愿意投资这档节目，爱奇艺做好了“裸播”的准备，直到最后后期用了半个月把“金主”的名字P了上去。
让人意想不到，凭借对hip-hop的专业了解在《中国有嘻哈》中成功翻身，这档节目最大的冲突被化解，可看性瞬间提高
正如马东在许知远的面前讲出大众娱乐的真实奥义：综艺节目并不承担想象中那种真正的选拔功能，而是提供一种过程，让价值观去冲突，对于综艺来讲，内容是最重要的，节目的形式不重要，节目的本质就是产生在价值观的冲突上，只有这样才能产生内容。
然而，与视频网站试图追求“矛盾”形成鲜明对比的是公众号在解读“许知远”时的一片祥和，公众号清一色的赞美在消解许知远传达的“带着偏见看世界”。
一篇名为《许知远是这个时代的看门狗！正是他的清醒和警惕，我们才能放心的醉生梦死》文章的节选，这种支持许知远的文章几乎是所有关于这个热点的公众号风格
如今公众号唯流量“马首是瞻”，但是并不表现为顺应用户，反而兴起了以“咪蒙”为代表的与大众意见唱反调的公众号套路。如今的微信公众号背负着重重重压，随时都有可能因为微信的崩盘而被碾压在历史的车轮下，危机会让人产生焦虑，焦虑在这个时代转化为反叛的力量，微信公众号就站在了这反叛的前沿，并一发不可收拾，《北京，有2000万人假装在生活》《嫖娼简史》等今年的爆款文章都以与主流生活方式作对的风格来吸引眼球，它让用户不由自主地怀疑自己来虚晃一枪，实质上和明星在舞台上假唱一个意思：只要维护表面的好看就行了，没有人来倾听真实的声音。
以表达言论为主旨的自媒体落入了对大众的服从，以商业利益为追求的视频网站开始寻求异见，如此对比引人深思。
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