静物摄影|「色彩搭配及色卡」还有案例分析

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静物配色

看到上图的KENZO广告,便知道今天的主题是「色彩」,强烈的视觉感受就是为了留住顾客的眼睛,实在点讲就是抓住掏钱的腰包。

静物摄影中,美妆产品是为了提升品牌的整体设计感,美食是更直观的刺激味蕾让人感受到饿了...总之,视觉上的“好看”就是为了帮助你完成KPI~

最基础的配色原理就是了解色环,色环上一共有12种主要颜色:「0度位置是黄色,120度位置是红色,240度位置是蓝色」。

黄色和红色之间有:黄橙、橙、红橙三色。

红色和蓝色之间有:紫红、紫、紫蓝三色。

蓝色和黄色之间有:青、绿、黄绿三色。

接下来揭秘在静物摄影中常用到的三种关系的配色原则,针对不同的静物传递出更有生命力的静物产品。他们分别是:「邻近色、互补色、对比色」。

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Commercial photography

*邻近色*

邻近色顾名思义就是“相似色」,在色环中找到一个色相,比如说红色,与之相邻的30°(2-3个色相位置相近色相是OK的),从而使画面整体更丰富,具有层次感。

在彩妆产品中运用到的「邻近色」最多。

尤其是口红、香水、箱包等喜爱单纯而又艳丽的「红色」展现贵气,同时增强色相之间的差距,可以营造出活泼、喧闹的氛围,让单一的产品不再单调,整体画面也更圆润饱和。

🔴红·示意图

Schematic diagram

再看看男士或中性香水产品对于「邻近色」的热爱,喜爱用单色的「蓝」造就深邃的海洋气质。减小色相差,使色彩彼此融合,这样简单低调的色彩搭配更适合男性们直率简单的购物欲。

🔵蓝·示意图

Schematic diagram

还有的产品以「绿」为主调,不得不说这是一种高明的选择。在配色中,想让画面传达一种平静、安定的感觉,「绿色」作为大自然的提取色无疑是最好的选择。

自然环保的意图,打造纯天然的品牌理念,都会更具有亲和力。

🟢绿色·示意图-

Schematic diagram

还有一些生活产品为了更加柔和的表现产品本身,而使用「邻近色」。当顾客选择家居与日用产品时,希望产品是温馨及生活化的,兼顾个性与家庭氛围感的,所以选择邻近色的搭配,可以在保持原有产品风格的同时,得到更加安定的配色效果。

同一色调的色彩具有同一类色彩的感觉,所以在画面中塑造了一种统一的感觉。从视觉效果上来讲,「邻近色」搭配是极其温和的一种表达,避免了颜色跳跃造成的疲倦感,迎来的是深入人心的舒适感。

02”

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*互补色*

互补色值是在色环中,180°相对的两种颜色。在许多自然场景中皆有出现,例如紫霞与黄色的港口夕阳,蓝色的天空与加州橙色的日光...许多形形色色的生活场景都能看到互补色美丽而惊艳的视觉效果。

美食摄影中常常用平面的方式表现出立体感,这就是说看见一张美食图,我竟然嘴馋肚子饿了!能达到这种效果的,只有利用「互补色」,增强色彩之间的对比性,才能突出「美食」本身。

🔴🟢🟠🔵红绿/橙蓝·示意图

Schematic diagram

互补色的搭配极具冲击力,这也恰巧符合美食需要视觉刺激的说辞。

当主题的配色比较普通、不显眼时,可在其附近装点鲜艳的色彩为画面中的主要内容区域增添光彩,会立马使产品”亮眼起来“!

在以下案例中,橙色汉堡配上浅蓝色指甲,一定程度上打破了同类色的僵局,让画面前方跳出来。也是同款橙色汉堡🍔,摄影师运用明度较高的大面积蓝色服装做陪衬,让画面在艺术性的格局下衬托出食物的高级感。红色的鸡翅配绿的方格桌布,视觉上突出主体美食的鲜艳与麦辣,让画面更加刺激眼球。

🔴🟢🟠🔵橙蓝·示意图

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这就是点缀与互补色的力量。提高主题区域的色彩纯度,增加点缀色,使整体更加鲜明和充满活力。但同时也需要注意,点缀色的面积如果太大,就会在画面中变为仅次于主题色的辅助色,从而打破了原来的基础配色。

所以最好的表达效果是,当点缀色面积大于主体色面积⅔还多(已经占据整个画面⅔),画面不得超过3种及以上颜色。当点缀色面积小于或等于主体色面积⅔可以超过3种颜色,甚至可以采用互补色+邻近色增添画面层次感。

「互补色」的目的只是为了强调主题,不能破坏画面的基本配色,因而使用面积需要适度,既能装点主题,又不会破坏画面的整体配色才是最佳效果。

-示意图-

Schematic diagram

03”

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*对比色*

在色环中,以某一颜色为基础,与之色相相隔间隔120°-150°的任意一种颜色。

与互补色不同的地方在于,所搭配的颜色宽度更广,同时也能带来视觉的冲击力。

对比色的运用更多应用在商业广告中,不限于化妆品、美食、家电、饮品等。

「对比色」一方面是为了突出主题,增强色彩之间的对比性;二是融合配色使画面趋于混搭的,具有创造性的视觉效果。

🟡🟢黄绿·示意图

Schematic diagram

因而对比色的恰当运用,可以搭配出非常多种风格。有怪诞风、莫兰迪风、梦幻风....诸如添加重复、渐变、群化、统一色阶等行之有效的方法。

例如在HEYRAUD中,使用红、黄、蓝、粉等「高饱和对比色」进行超现实主义风格的拍摄,让整体不仅趣味性提升,而且还抓住了观众的眼球。

🟡🟢🔴🔵高饱和对比色·示意图

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在饮品拍摄中,常常不会使用饱和度高对比色,而是「低明度的对比色」。多种看上去一眼就能心神安宁的颜色,静谧轻柔且纯粹,增添柔和氛围,温柔高级的质感。

⬜️低饱和对比色·示意图

Schematic diagram

这些低饱和的颜色,看起来很似莫兰迪色系。

其实它并不小众,相反在消费电子、服装、家居等领域非常的流行。这里我们找到一些家居的案例给大家看一看。

舒适的橙绿调,梦幻的淡粉,恬静的粉绿壁纸与桌椅,这里可以看出「低饱和的对比色是安全性很高的颜色」,利用中间调和灰色调,可以轻松搭配组合,营造出温柔优雅的质感,关键还很耐看。

⬜️低饱和对比色·示意图

Schematic diagram

用色彩开发静物摄影的”美“,以不同的色彩关系,多维度诠释了静物摄影的视觉效果。这些色彩关系风靡于时装、家居、美妆等领域,只要运用得好,张张都是大片。

邻近色、互补色、对比色拥有不同的特征,总体来讲:

「邻近色最气势十足,互补色最有冲击力,对比色最百搭」。不知道你在静物摄影中都采用哪种色彩关系呢?

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