【德国户外品牌】狼爪 Jack Wolfskin

狼爪（Jack Wolfskin）是德国户外用品品牌和设备提供商，是最有影响力的跨国品牌之一，始创于1981年，总部位于德国黑森州的伊德施泰因（Idstein）。

创立初期（1981 – 1993）

上世纪八九十年代，徒步在欧美国家成为流行时尚。很多学生开始背包周游欧洲，越来越多的德国人开始对探索世界和户外旅行产生了兴趣。热爱旅行的乌尔里希·道森（Ulrich Dausien）敏锐地发现，德国的旅行探险装备市场亟待开发。

1981年，受到美国现实主义作家杰克·伦敦（Jack London）的小说《野性的呼唤》的影响，乌尔里希·道森（Ulrich Dausien）与朋友们前往阿拉斯加旅行。围坐在篝火旁，他们一致认为狼皮（wolfskin）可以有效地保护动物免受自然灾害的侵害，非常符合户外产品的保护特性。品牌名称Jack wolfskin应运而生。

德国狼爪（Jack Wolfskin）最初是为户外背包客和旅行者们提供装备和天气防护服，并为徒步背包开发了首个背负系统。

• 1981年，德国狼爪（Jack Wolfskin）成立；

• 1983年，推出首款TEXAPORE材料的夹克；

• Texapore 是狼爪（Jack Wolfskin）独创的防水、防风和透气面料，现在拥有Texapore、Texapore Softshell 和Texapore Air三个版本，产品系列多样。

  

• 1991年，推出背包背负空气控制系统；

  ACS（Air Control System）

  

• 1993年，狼爪（Jack Wolfskin）在德国大学城海德堡开设第一家商店。

品牌发展（1994 – 2013）

德国狼爪紧紧抓住了时代的脉搏，品牌迅速被大家熟知，尤其在德国、奥地利和瑞士。活动赞助、旅行报导和广告让品牌在欧洲的知名度一度高达85%。1999年公司开始生产鞋类，并开始提供户外休闲类服装。TEXAPORE科技也不断在进步。随着第一份社会影响力报告的发布，对自然的保护对公司来说也成为越来越重要的宗旨。

• 1999年，发布首个鞋品系列；

• 2002年，推出品牌标语“AT HOME OUTDOOR”；

  

• 2011年，拥有了19家自营店；

• 2011年，发布了第一份社会影响力报告。

全球业务扩张（2014 – 2020）

德国狼爪（Jack Wolfskin）迅速发展成为一个国际品牌，并扩张到英国、中国、俄罗斯、日本和美国。品牌策略性地从主营经销商渠道的德国品牌发展成为一个有40%直营业务及电商业务的国际零售品牌。电子商务、数字营销、公关和社交媒体的数字化迅速发展，品牌知名度达到96%。为适应80~90后一代的需求，产品种类在不断扩大，适应多种户外生活方式。

可持续和创新科技的发展达到了新的高度。TEXAPORE ECOSPHERE环保再生科技获得了“英国行业大奖”，整个服装与包类产品都达到100%不含氟碳化合物，领先整个行业5年；并实现了供应链的全透明化。

• 2014年，实现供应链的全透明化；

• 2015年，推出了户外休闲系列产品；

• 2017年，推出TEXAPORE ECOSPHERE环保再生科技；

  

• 2019年，整个服装与包类产品均达到100%不含氟碳化合物。

目前，德国狼爪（Jack Wolfskin）的产品线覆盖徒步旅行、远足、旅游/休闲、山地运动、自行车骑行和冬季运动六大板块。

产品种类包括适合男性、女性和儿童的服装（夹克、高领衫、裤子）、鞋（步行靴、多功能鞋、休闲鞋、凉鞋）及其配件。

以及背包、行李箱、帐篷和护理产品等。

2021年是狼爪（JackWolfskin）创立的第40年。

40周年经典复刻“狼爪DNA冲锋衣”

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