喜茶都在用谐音梗，新茶饮起名的流行又变了？
新茶饮的起名流行又变了？
前两年家家都有“多肉XX”、“芝芝莓莓桃桃XX”、“满杯红柚/香橙/XX”，头部品牌引发了行业潮流。
最近我发现喜茶、SEVENBUS都开始用谐音梗，比如马不停蹄龙眼冰、一杯柚莓了。
我翻了30多个品牌菜单，总结了一份最新的“茶饮起名大全”，快点来Get！
01 饮品起名，现在流行用谐音梗？
起对名字，产品就成功了一半—— 一个好的产品名，可以降低和用户的沟通成本，让销售力翻倍提升。
7月11日，喜茶上新了一款 马不停蹄龙眼冰 ，这款产品中用到了马蹄、生打椰冰沙和龙眼。
在新品宣传推文的标题中，喜茶写道：“吁——上新！马不停蹄送清凉”。
被标题吸引打开文章的消费者，看到产品原料后恍然一个大明白，可以瞬间理解到产品名的精髓所在。
依稀记得去年年底，一个名叫 QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶 的珍珠奶茶点单视频火遍全网，引发大批网友对叠词奶茶名字的吐槽。
有网友调侃，“珍珠奶茶这种纯真质朴的名字已经满足不了大众品味了。”
而现在，饮品店起名的流行又变了。相比起之前的 芝芝莓莓桃桃酪酪 ，最近的奶茶名字简直像是上过脱口秀大会—— 到处都是梗！
特别是谐音梗 （利用字词同音或近音的条件，用同音或近音字来代替本字） ， 紧跟时代的饮品店，也玩起了谐音梗。
除了喜茶的 马不停蹄龙眼冰 ，8月6日，SEVENBUS推出一款产品名叫 一杯柚莓了 。
这款产品的主要原料为柚子和草莓，起名 一颗柚莓了， 既追上了谐音梗的热度，也让消费者很快能猜想到这杯饮品是由哪些水果做成的。
此外，这款产品在宣传和推广方面也紧跟时代 （网络） 热点。
SEVENBUS微信公众号的新品推文中，打出宣传语“仅限三天，再不喝柚莓了”。在推文末尾，还发起了谐音互动。
无论是产品名字，抑或是品牌发起的宣传活动，都无限贴近年轻人，让这些懂梗、爱玩梗的年轻人看到活动就会心一笑，并积极参与进来。
02 “400g葡萄”，一听就能带货
早些年， 满杯葡萄、满杯红柚、满杯金菠萝 等等凸显用料的奶茶名字火了起来。如今这一起名法则依然适用，而且有了更多创新。
我发现一个深圳品牌 醒牧 ，甚至将产品名字具象到了多少克的程度。
例如 十粒草莓、两个新奇士、400g葡萄 等等，将产品用料清晰明了地写出来。
醒牧的创始人Ray告诉我， 在品牌创立初期，他们很难像大品牌一样获取到稳定的NFC供应链，所以选择了用“堆水果”的方式，通过不断增加新鲜水果的用量来找到茶感与自然果味的平衡。
醒牧发现，纯用鲜果用量很大，于是就产生了将水果用量和产品名绑定的起名创意，像 400g葡萄、十粒草莓、两个新奇士、三个猕猴桃 等产品名都是由此而来。
3个猕猴桃
在最终确定使用这些“简单粗暴”产品名之前，醒牧也研究了市场大牌的产品名称，如奈雪的霸气系列和喜茶的多肉系列， 发现其背后的逻辑，也都是希望在产品名字上就能向消费者表达用料扎实的特点。
因此，这样的命名逻辑在醒牧后续的新品研发上也一直沿用。
Ray告诉我，很多消费者都会表示这样的命名很有趣，而扎实的用料，也让很多消费者成为了回头客。
醒牧日均营收中有近70%是来自于门店的回头客，也成为了所在商业综合体中入驻最久的品牌之一。
03 “杨梅很好喝”，名字直接是一句话
现在的饮品店老板，已经无法被几个字词满足了，他们需要的是一句话。
上海有一家名叫 村口大树的 咖啡店，店内有一款名叫 随时幻灭的爱情 的饮品。
随时幻灭的爱情
简简单单一句话，直接吸引带着同样心情来喝咖啡的消费者。
瑞幸咖啡7月推出的几款新品中也出现了“一句话”的名字： 杨梅很好喝、车厘子很好喝 等等。
虽然是一句话，但简单上口，又能直截了当概括产品特点，为一些“点单选择困难症”消费者提供了方便。
杨梅很好喝
04 生打、爆锤、手剥，突出制作场景感
近几年的产品起名还有一个趋势：突出产品在制作环节的特色。
比如 生打椰椰的生打、爆锤柠檬茶的爆锤 等关键词的提炼，都找到了新的产品标签。
生打、爆捶、手剥 这样的具有画面感和场景感的字眼，令消费者很容易联想到背后的工艺和制作过程，精准传递了产品特色。
而人工手作的加工过程，也体现了品牌在产品上的投入，为一杯饮品增加了价值感。
类似的还有百分茶的 手舂系列 ，把手工舂捣写进了名字里。
05 用“意想不到”，制造反差和新奇
有些奶茶名字，如果不挑明了说、如果不是在奶茶店亲眼看到，你可能很难相信这居然是一杯奶茶。
青岛茶饮品牌Break Bubble （原名Blue Bubble） 有很多这样的奶茶名字。
例如： 伊夫克莱因的理想、RH煤渣茶、桃太郎、泡泡浴、微醺的格格 等等。出于好奇，我采访了Break Bubble的创始人张骐尧。
当问起这些名字的起名缘由时，张骐尧说， RH煤渣茶 是由树莓和山楂制成，其中树莓的英文名是Raspberry、山楂的英文是Hawkthorn，所以产品起名叫 RH煤渣茶 ；
RH煤渣茶（右）
泡泡浴 是一款气泡茶、 微醺的格格 中添加了野格酒。
采访完我的感受是， 这些奶茶名字都是有迹可循的，虽然听起来“不像是能喝的产品”，但偏偏又很形象。
一旦消费者get到茶饮店的隐藏小心思，就会与茶饮店达成一些默契，在与朋友解释这些“梗”的由来时，仿佛化身品牌的“宣传大使”。
此外，张骐尧说，曾经有一位名叫“格格”的顾客来到店里，毫不 犹豫地点了一杯微醺的格格，并且与店员聊了起来，后来也成 为品牌的常客。
06 书生气、酥山，用中国风圈粉
提到中式特色，相信很多人第一时间想起的就是茶颜悦色。
据饮力实验室7月产品报告数据显示，茶颜悦色7月份共上新2款新品，新品延续品牌一直以来的古色古香风格，分别起名为 书生气 和 酥山 。
书生气 是今年茶颜悦色的一款夏季限定、有着栀子花香的气泡茶； 酥山 是一款复刻了岩韵乌龙口味的冰淇淋。
还有大家已经非常熟悉的 幽兰拿铁、蔓越阑珊、声声乌龙、桂花弄、筝筝纸鸢 等等。
桂花弄
这样的产品名字除了延续品牌整体风格，也会吸引消费者主动询问“这是一杯怎样的产品”。接下来，店员就可以发挥自己的口才，为新品进行推广。
07 打造品牌感，一套风格用到底
类似茶颜悦色的产品名， 这种一套风格用到底的起名方式，有利于快速建立品牌认知。
这样的新样本也有不少，比如温州的“逗号茶饮”。
阿基米德的逗号、摩根定理、欧拉几何、笛卡尔的思考、芒果0次方 等数学爱好者才懂的浪漫出现在菜单上。
摩根定理 上面加满了奶油和碧根果碎， 笛卡尔的思考 是由巧克力+红茶组合而成。
摩根定理（右）
这些有新意又风格统一的名字，能快速在消费者心中留下印象，而且让人更有分享欲，从而形成一定的品牌认知，不断带来新的打卡尝试 （当然，数学是童年噩梦的顾客除外） 。
结语
总结来说，好的产品名字有两个核心：
要么突出产品价值感，要么制造“我非得点一杯尝尝”的打卡冲动。
自95后参与工作以来，整个社会的画风都发生了一丝变化。
一些官方微博变得调皮起来，综艺节目的起名也不再端着了，甚至新闻联播的新闻稿也越来越受到年轻人的关注。
作为受众群体几乎全是年轻群体的茶饮品牌，有趣真的很重要，不要装、别端着，能玩起来的名字他们才喜欢。
都在追求产品差异化，不妨先让名字差异起来。
本文来自微信公众号 “咖门”（ID：KamenClub），作者：居居，36氪经授权发布。
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