工欲善其事，必先利其器！营销工具的选择之道
广告营销业随着时代的变迁而迅速发展。
在广告的呈现形式上，从传统图片、文字链接、关键字搜索到信息流、短视频，再到直播；
由一开始只有几个有专业能力的广告商可以参与，到现在全民参与，人人都可以操作广告后台，网络广告的普及正以前所未有的速度占领着各行业的 C位。
但多数广告商都高兴不起来，因为费用在增加！在短短两年时间里，各行业的销售成本都在飞速增长。
原因很简单，虽然各种数据分析的技术很成熟了，但技术的提升永远代替不了人的思考，技术本身归根结底只是一个“放大镜”。过去粗放型经营所获得的效益红利不过是制度不健全时期的“规则漏洞红利”，当市场逐渐走向成熟后，所需要的是更专业的能力与之匹配，反之这个放大镜将“弊端”无限放大。
讲到这里一定会有人说，专业我们是有的，但是精细化并不容易做啊，毕竟，操作起来越精细所需的人力资源就会越来越重，成本与收益之间很难达到平衡。真的没有办法解决这个问题么？肯定没有！
对一个公司来说，深度通常是最难做的事情，但是一旦模型建立起来，只要有合适的工具就能做好。而选择工具更要有学问，原因很简单：选对了“死”，选对了“活”！
今日我们就选择工具和大家做一些简单的分享；
首先谈谈部署方式，目前市场上大致分为两类： SaaS公共版和私有化部署版。
什么是SaaS共有版和私有化部署版？
SaaS平台提供商将应用软件统一部署到公共服务器上，客户可根据需要通过因特网将其软件服务用于已部署的服务器。各用户共享一组服务器和软件，通过账号系统隔离和区分。优点是简单方便，给你一个账号即可使用。
“私有化部署”可以提高软件和数据的稳定性和私密性，服务商将软件工具部署到客户自己拥有的服务器群中，客户通过连接企业专网进行工具使用，同时由于私有化部署是一对一的专有系统，多数服务商支持功能定制，极大地提高了软件与现有系统的融合性和扩张性。
SaaS和私有化部署有哪些不同？
1.稳定性
SaaS的服务器部署在公共网络上，而许多其他客户共享同一个系统，难免因为其他客户的各种操作而导致整个系统出现各种各样的未知异常情况。而且 SaaS相对开放，极有可能会突然间出现一个超大流量客户挤占服务器资源，使 SaaS平台的稳定性降低，甚至不能使用。
而且民营化的部署在大部分方面都解决了稳定性问题，从配置到机房、系统管理，都掌握在自己手里。基本上杜绝了未知情况的发生，更不用担心由于服务器资源被别人占用而导致的服务中断。
对于有一定规模的企业，强烈推荐私有化部署版的服务，毕竟业务的稳定性是至关重要的。如中小企业，则完全推荐 SaaS公共版，为什么？便宜！
2.数据安全和隐私、可扩展性
重点说三遍：安全！保险！保险！
网络时代，数据就是一切！最糟糕的事情就是业务增长缓慢！
尽管我们愿意相信公共版 SaaS服务具有较高的数据安全意识。但一个意外事件对平台方的影响并不大，但对个人而言却可能是一个毁灭性的打击。其实，并非每个 SaaS系统都能做到一百分安全，即使该系统能够安全运行，也不能排除 SaaS平台内部人员管理混乱、利用某些权限窃取某些信息或更坏的行为。
民营化部署，从各方面堵住了信息泄漏的渠道。第一台服务器是企业私有域，从硬件密码到软件用户名都不可能有外部泄露的可能性。管好自己的服务器运维，从物理上已经隔离了外部环境。正因为如此，政府或大企业自建信息化多是私有化产品的原因，也主要从信息安全的角度考虑。
广告业是一个极其接近交易的行业，在这个行业里，所有的信息都来自交易，同时也可以作为交易的一部分。在安全方面，广告业的选择只能走私有化一条路！
3.扩展和兼容性
在前面提到的， SaaS公共版工具的一个特性就是公共性，也就是说，每个人在一台服务器上所享受的软件服务是一样的，所以总体来说， SaaS工具以碎片化、细节化为主，不可能为一个客户而改变整个系统！
民营化部署则反其道而行之，一般而言，民营化服务商的核心业务模式是：1-1的解决方案服务能力，他们更愿意为为数不多的客户深耕，而不愿“数量”取胜。因此，未来系统改造的可能性是很大的，甚至有一些私营化服务商从一开始就为客户制定了完整的兼容方案，以解决企业内部各系统之间功能贯通的问题。
4.服务和问题反应速度
所有人在注册使用某些网站、软件时可能都遇到过这样或那样的问题，你可能会发现大多数网站只有帮助中心，有些网站使用机器人客服。但如果你找不到问题的解决办法想与人联系，你会发现很难找到。
假如你是广告客户，想向媒体反馈一个问题，那么可能要等上半天，结果大概率只能等着一个模糊的答案。
对部署私有化而言，正常情况下，服务器部署阶段将配备专门人员或专门小组负责对接事宜，还包括产品培训，甚至是运营人员在企业使用产品时的招聘和培训事项。
5.数据归属和数据应用
广告营销业就是一个用数据和流量堆砌起来的行业，毫不夸张地说，算法就是这里的“神”，有人会问算法那里来的吗？来源于资料！今后这将是一道极为清晰的划分企业营销能力的分界线，未来得数据者得天下。资料作为企业资产的重要组成部分，在业务开展阶段就应逐渐沉淀和应用，而目前的环境已不再是十年前，因特网已经具备了高效转换数据到业务收益的成熟渠道和方法。
“工欲善其事，必先利其器”，对于当今高速发展的市场营销行业，要想取得增长和成绩学会使用“兵器”是必然的，但这其中“挑对一款兵器”才是真正的学问。