背背佳、婷美内衣、脑白金...那些曾红极一时的产品如今去哪了？

作者：天眼妹

来源：天眼查[ID：tianyancha]

记忆中，总有些广告，无论过了多久都没办法忘记，甚至每看一次都仿佛受到了“精神攻击”。

封面图|网络

大家印象中的洗脑广告都有哪些呢?

记忆中，总有些广告，无论过了多久都没办法忘记，甚至每看一次都仿佛受到了“精神攻击”。

比如赞助了2008年奥运会的“恒源祥，羊羊羊”：

被称为男人的衣柜，“一年逛两次，每次都有新感觉”的海澜之家：

还有那句连姥姥都会跟着念的“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”...

这些广告在轻轻松松占据我们记忆的同时，看似简单魔性，其背后隐藏的套路远比我们想象的要深得多。

1

所向披靡的 “史氏广告”？

以脑白金为例，其创始人史玉柱就可谓是一位“营销鬼才”。

不过值得一提的是，1989年，在打造脑白金前，史玉柱就早已下海经商，只是当时进行得并不顺利，随着其创立的巨人公司的崩塌，史玉柱也因此背上了两个多亿的负债，还一度被称为“中国首负”。

但没想到，2000年时，史玉柱就凭借那句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”快速崛起，而后甚至创下一年13.5亿的销售收入，脑白金成了当时保健品中销量最高的存在。

史玉柱很好地抓住了中国人过节送礼的心理，通过不断地广告营销使得脑白金越来越深入人心，可以说后来很多人只要一到年节送礼就会想起脑白金。

直到2008年，在央视一套黄金广告时段，又出现了一则似曾相识的广告——“送长辈，黄金酒”，其广告策略就像脑白金的孪生兄弟一样，都是围绕礼品营销。

而黄金酒，正是五粮液携手史玉柱联合打造的保健酒，看来史老板这是想把一个套路用到底啊。

虽然一直以来人们都骂脑白金广告恶俗，该广告甚至还曾被评为“中国十大恶俗广告”之首。

但讽刺的是，也正是靠着这些“史氏广告”才把史玉柱缔造成了身价百亿的商业奇才。

而后史玉柱不仅还清了自己的负债，还买下了深圳的巨人大厦，同时建立起了“巨人网络”公司，开发游戏。

现在我们熟知的很多游戏，像《征途》、《巨人》、《球球大作战》、《街篮》等均出自巨人网络。

天眼查信息显示，巨人网络集团股份有限公司目前共经历了10轮融资，未来，巨人网络将定位为一家综合性互联网企业，并拥有互联网娱乐、互联网金融、互联网医疗三大核心业务。

2

从背背佳到小罐茶，
你被套路了几次？

如果说“史氏广告”达到了成功“洗脑”的效果，那下面天眼妹要说的这位，他的“套娃式”营销更是让人防不胜防。

不知道大家有没有听过这样一个段子，如果你上小学时背过背背佳，上中学时用过好记星，工作后用过E人E本，现在开始喝小罐茶，然后用8848钛金手机看到了这篇文章，那么恭喜你，你被同一个人用五种产品赚了五次钱。

而这个人正是营销高手杜国楹。

1998年，一款名为背背佳的儿童脊背柱矫正器横空出世，当时不管是电视上还是大街小巷都充斥着有关背背佳的广告，靠着各种狂轰乱炸，背背佳一炮而红。

随着背背佳的热卖，杜国楹也跟着赚得盆满钵满。

不过没过几年，2003年时杜老板就开始进行了第二次创业，这次他将目光对准了“英语学习机”，并创立了“好记星”品牌。

不得不说，虽然天眼妹没用过好记星，但天眼妹至今都还记得那句广告词“一台好记星，天下父母情”。

如大家所见，好记星也取得了巨大的成功，不仅有着极高的知名度，在当时甚至还稳坐了学习机领域的第一把交椅。

不知道是不是尝到了甜头，杜老板的野心也越来越大，2009年杜国楹创立了“E人E本”品牌，并于2010年推出了全球首款平板电脑。

这不就是“中国的Ipad”吗？

而且当时他还邀请了当红明星冯小刚和葛优做代言，在包括央视在内的多家电视台长年累月地进行广告轰炸。

果然又是熟悉的味道。

但显然杜老板还是不甘于此，2015年，杜国楹又创立了“8848”品牌，并推出了8848钛金手机，还找来了著名企业家王石担任品牌代言人。

2016年，杜国楹最新的创业项目小罐茶也开始上线销售。

杜老板还真是很好地贯彻了“我就不信赚不到你的钱”的理念。

不过值得注意的是，不知道大家有没有发现，杜老板做了五个品牌，几乎用的都是同一个套路，那就是做一个疯狂营销一个，然后找代言、投央视，火个三五年后卖掉，再做下一个。

而每个产品的逐渐沉寂似乎也都伴随着被曝光出的虚假宣传问题。

3

从“婷美”内衣到“鸿茅药酒”

提起鸿茅药酒，想必大家应该都不陌生，因为这款药酒的广告投放实在是太猛了，不仅时常称霸于各个电视台的黄金广告时段，而且还植入过一些热门的电视剧当中。

据央视市场研究媒介智讯的数据显示，2016年鸿茅品牌（包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等）在电视广告中的投放额高达150亿元，稳居第一。

但同样的，鸿茅药酒也曾多次涉嫌虚假宣传，而且关于“鸿茅药酒到底是酒还是药”也一度成为人们热议的话题。👉鸿茅药酒违法两千多次安然无恙，如今又成“明星企业”

鸿茅药酒之所以如此火爆，这里不得不提一个人，他就是内蒙古鸿茅实业股份有限公司董事长鲍洪升。

其实早在创立鸿茅药酒前，鲍洪升就曾代理过补肾类产品“护肾宝”和减肥产品“美服乐”。

不仅如此，1999年，鲍洪升还做起了婷美内衣，看似“转行”，但其实婷美的原型叫做英姿带，是个坎肩式的穿戴保健产品，后来才改良成内衣的样式，也算是保健产品的“跨界”创新了。

而之所以将鲍洪升被称为营销奇才，也是因为他将内衣的卖点由保护颈椎转为了“变美”，并在2001年时将倪虹洁打造成了“婷美内衣女郎”，倪虹洁还因此被评为了“全国十大广告明星”。

而后倪虹洁不仅参演了多部电影和电视剧，2005年还因饰演了《武林外传》祝无双一角再次走红。

能让一名素人靠内衣广告进军娱乐圈，鲍洪升广告的营销能力可见一斑。

不知道大家有没有什么印象深刻，“过目不忘”的广告呢？快留言说说吧！