逃离大数据监视 网络广告新形式

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微读日语---连载第284篇 

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（原文日语发音，单词讲解）

ながら微読、手をそのまま

导读

近日，Facebook宣布将不再允许广告商追踪18岁以下人群的浏览信息，提供定向广告服务。随着IT公司针对有着侵犯个人隐私之嫌的定向广告的限制越来越多，网络广告行业面临新的变革。在日本也有这样的趋势，来看看网络广告服务有什么新变化吧。

正文

追つい跡せき広こう告こく見み直なおし機き運うん　サッポロビール、予よ算さん7割わり減げん個こ人じん情じょう報ほう使つかわぬ新しん技ぎ術じゅつも

　ネット閲えつ覧らん履り歴れきなどに基もとづき個こ人じんごとに広こう告こくを出だすターゲティング広こう告こくの見み直なおしが日に本ほんでも広ひろがり始はじめた。サッポロビールやアスクルは予よ算さんを大おおきく減へらす。個こ人じんデータを使つかわない広こう告こくの採さい用よう企き業ぎょうも増ふえている。個人こじん情報じょうほうの乱用らんようにつながるとの批判ひはんが高たかまり、データの入手にゅうしゅが難むずかしくなるためだ。

　そもそもターゲティング広告こうこくは、自じ動どう車しゃを買かった後あとも車くるまの広こう告こくが表ひょう示じされるなど非効率ひこうりつな面めんもあった。パナソニックはＡＩでウェブ上じょうの記き事じと画が像ぞうをセットで解かい析せきし、関かん連れん性せいの高たかい広こう告こくを表ひょう示じしたり止とめたりできる「コンテキスト広こう告こく」を試ためし始はじめた。例たとえばロックバンドの特とく集しゅう記き事じが出でたら、瞬しゅん時じに高こう級きゅうワイヤレスイヤホンの広こう告こくを表ひょう示じする。

　追つい跡せき型がた広こう告こくが使つかう閲えつ覧らん履り歴れきは過か去この情じょう報ほうだが、コンテキスト広告こうこくでは消費者しょうひしゃの直ちょっ近きんの関心かんしんをとらえる。「クリックされる確率かくりつは一般的いっぱんてきな追跡型ついせきがた広告こうこくより高たかい」とこの広告こうこく手法しゅほうを提供ていきょうする米アメリカガムガムの日本にほん法人ほうじん代表だいひょう、若わか栗ぐり直和なおかず氏しは話はなす。

    ただ、追跡型ついせきがたがなくなるわけではない。グーグルは個人こじん単位たんいではなく、匿名とくめいにした数千人すうせんにん単位たんいで嗜好しこうを分類ぶんるいして広告こうこくを配信はいしんする技術ぎじゅつを開発かいはつしている。手法しゅほうを変かえながら、ネット広告こうこくは今後こんごも拡大かくだいする見通みとおしだ。

编辑：ジョセフ

品控：マスタング大佐

校对：流れ星

讲解：マスタング大佐