进击的虚拟偶像
作者 | 潘漫熳
版式 | 高木君
视觉 | BBQ
不久前选秀节目《创造营》的成团之夜上，《王者荣耀》游戏打造的“无限王者团”，也在创造营的成团之夜中，进行首次现场公演。
实际上，上世纪90年代日本就已经出现“虚拟偶像”这一概念，比如说海岛上的“初音未来”，大陆上的“洛天依”。
但是这一体系在国内真正大热，还得从“小橘子”（《QQ飞车手游》的虚拟角色代言人）代替“杨颖”担任英国旅游局赛车女郎说起。同年巨人网络买下日本JOYNET株式会社名下的Menhera Chan(七濑胡桃)作为首位“虚拟主播”，并宣称每年为该项目投入上亿资金，高调进入“虚拟偶像”赛道。
不再单打独斗的“虚拟偶像”
实际上，“虚拟偶像”这门生意对很多二次元从业和爱好者来说并不陌生。
如果把早期“初音未来”“洛天依”仅靠演唱会、广告代言、周边售卖这三个形式获得利润的时期，作为1.0时代，这一时代的特色就是“变现渠道窄、盈利少、商业化模式单一”。
2.0时代则是以《QQ飞车手游》的虚拟角色代言人“小橘子”接替“Angela baby”担任英国旅游局赛车女郎为时间线，这一时期的“虚拟偶像”借助Vlog（视频博客），将虚拟角色融入的实拍场景，吸引眼球。
而3.0时代，则是以不久前亮相于《创造营》的“无限王者团”，早在2018年8月SE（史克威尔·艾尼克斯株式会社）就曾推出了由11名女性“虚拟偶像”组成的团体“GEMS COMPANY”。
作为日本老牌游戏厂商，SE进军“虚拟偶像”赛道并不让人感到吃惊，但其选择11位名女性“虚拟偶像”的初衷就不得不引人深思了。
就目前而言，国内流行文化历程的中，一直都缺乏着团体偶像这一形式存在。
“TF Boys”也只是让国内偶像团体回归大众视野而已，，如今三人也逐渐淡化了团体感，相继成立了个人工作室。如今的三人更多的是以个人身份出唱片、上综艺、接代言、拍电影。
但是对于“虚拟偶像”团体来说，“一日成团终身成团”的特殊性恰恰弥补了国内偶像团体感弱的不足。
一般情况“虚拟偶像”团体均为一家公司旗下，为满足不同喜好的用户而诞生的，这就避免了因发展和定位等因素带来的团体感淡化。
越来越拟人化的“虚拟偶像”
2017年6月，中国首位虚拟歌姬“洛天依”在上海举办了2012年“出道”以来的第一场线下演唱会，一同演出的除了同属于Vsinger旗下的其他五名虚拟歌手、歌手许嵩和日本声优歌手内田彩。
从来自日本的“初音未来”，到同样建立在日本雅马哈的vocaloid声库软件上的“洛天依”，而这只是虚拟歌手在中国逐渐从线上走到线下，结合全息影像等技术开办演唱会的开始。
但如今的“虚拟偶像”早已不再是仅仅在演唱会上蹦蹦跳跳的“明星”了，而是一个个与粉丝有着密切联系的“爱豆”。
在登上《创造营》成团之夜前，“无限王者团”的运营团队就来了一波非常拟人化的操作。先是在微博上官宣“无限王者团”的四位成员顺利登岛，紧接着就开始做出了一系列练习生活的微博互动，狠狠的刷了一波存在感。
值得一提的是，“无限王者团”还近贴《创造营》的热度做出了一系列关于”真人选手“的采访与粉丝互动，而正是“虚拟偶像”与“真人偶像”最大的不同，就是他们可以用任何形象、随时随地的出现在任何粉丝需要的地方，来与粉丝互动。
而这些也是对于粉丝来说，喜爱“虚拟偶像”的原因。
作为“真人偶像”的粉丝，追星是需要投入大量资金，找到合适的时间和机会才可以和偶像互动的，而且互动大多也是说几句话、拥抱一下，运气好的能一起吃个饭。
但，和“虚拟偶像”的互动机会就更多了。
比如帮助喜爱的“爱豆”创作歌曲，在开演唱会时，虚拟歌姬“洛天依”90%的曲目都来自于网友们的同人创作。
比如帮助塑造“爱豆”的性格特点，“初音未来”在刚推出时，只有身高体重三围这些外观数据，她是随着各地区人们的喜好不断修正后才有了今天的性格和特点。
而这，这也是“初音未来”推出的概念核心，就是“初音可以是你幻想中的任何人”。
还有谁在创造“虚拟偶像”
实际上，创造“虚拟偶像”这件事，并不只是动漫公司和游戏公司的特权。
今年4月，肯德基推出了新的“山德士上校”。与以往慈祥老爷爷不同的是“山德士上校”变成了一位帅气的大叔。这位大叔是由CGI技术合成的“虚拟形象”，目前活动在Instagram上和粉丝互动。
肯德基将这位虚拟上校打造成了一位拥有成功事业、炫腹肌和纹身的网红，为了配合这一人设，这位“上校”还给胡椒博士、TurboTax和Old Spice等品牌做起了广告。
去年11月，意大利奢侈品牌Valentino入驻天猫，更是邀请ins网红noonoouri作为天猫Luxury Pavilion首位“代言人。
除此之外，Noonoouri还身穿Valentino新款参加品牌在东京举行的早秋时装大秀，并为消费者带来实时秀场动态。
这位发际于ins的网红“虚拟偶像”是由Opium Effect的艺术总监Joerg Zuber亲自策划的。面试不到两年，这位“网红”的时尚资源一点不输国际一线女明星。
Noonoouri的成绩得益于Joerg为她设定的详细人设（8岁，身高150cm，拥有一头黑色头发，现居巴黎），让她在“出道”第5天就接到了奢侈时装品牌MCM的硬广，紧接着有参加了Tom Ford活动。就这样，Noonoouri的网红之路高调开启。
目前她在ins上却已经有了近20万的粉丝，也是唯一先后与CHANEL、Gucci、Dior等奢侈品牌建立合作的“虚拟偶像”。就连曾和纪梵希等大牌合作过的初代“虚拟偶像初音未来”，也没法匹敌。
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