大道至简还是营销高手？玩法简单的《全民漂移3D》为何蝉联小游戏榜单？ | 游戏干线

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《全民漂移3D》确实在3D渲染技术上值得称道，也在玩法引导上最大化的便于玩家上手，但其如此火爆的原因，更多在于厂商的强势买量和人为制造话题。

2019年5月份以来，一款名为《全民漂移3D》的赛车类小游戏出现在阿拉丁指数TOP100的榜单上，在此之后该小游戏一直蝉联小程序TOP100榜单，并在小游戏TOP10中一直出现。然而，该款游戏本身却玩法简单，TAPTAP评分也只是中等水平。那么，是什么原因让这款游戏一直存在于玩家的视野中呢？

一份令人眼红的数据

相对于之前我们曾经介绍的微信创意小游戏，《全民漂移3D》并不属于创意的范畴，但却拥有大部分微信小游戏都羡慕和眼红的数据。

根据阿拉丁数据显示，《全民漂移3D》第一次出现在微信小程序5月TOP100榜单，作为新上榜的小程序，一下就占据第14名的位置。而排在其之前的小游戏，则是大部分玩家都熟知，并且火遍大江南北的《消灭病毒》。

值得注意的是，在阿拉丁数据同一时间公布的《2019年5月微信小程序TOP100榜单解析数据研究报告》中，阿拉丁将《全民漂移3D》单独用一页的篇幅来描述。报告认为，全民漂移在上线后短时间内受到大量用户的青睐，主要它集合了汽车合成玩法和赛车两大玩法，并且赛车画面使用了3D渲染。并且报告认为《全民漂移3D》的出现代表了品质化小游戏的占比提高。

随后，在6月份阿拉丁的小程序TOP200榜单中，《全民漂移3D》虽然数据有些下滑，但依然占据了第24名的位置，距离掉榜的日子依然很遥远。其位置下降的主要原因在于其他类型的小程序产品的涌现，作为游戏类产品，成绩高于《全民漂移3D》的则是位居13名的《欢乐斗地主》。

而截至发稿前，《全民漂移3D》依然位于小游戏TOP10榜单的第八位，从上榜之后从未掉出榜单。

玩法简单，重复性高的游戏机制

这样一个突然蹿红，长期霸榜，备受关注的游戏究竟是个什么样的游戏？难不成这款游戏有着什么独到的创新机制？

然而事实证明，《全民漂移3D》并不是一个在玩法上有极高创新性的小游戏，相反，其玩法相当简单，并且游戏的时间越久，只会令玩家感到游戏机制的重复性越高。《全民漂移3D》主打漂移和合成两大核心玩法。

游戏漂移机制相当简单，正常情况下赛车会向左方行驶，当玩家触碰屏幕时，赛车会向右漂移，并且向右形式；玩家松开手，赛车会向左漂移，并且向左方继续行驶。玩家需要做的，就是根据道路的实际情况，操纵赛车漂移拐弯并驶向终点。

游戏的合成玩法则和大部分游戏的合成玩法相似，由两辆低级车合成一辆高级车，汽车等级越高，花费的资金越贵。目前，在《全民漂移3D》中，最高等级的汽车达到了50级，玩家可收集的汽车不乏悍马，劳斯莱斯等知名汽车。但根据笔者的体验，这些汽车的操作手感区别并不显著，并未感觉到高级车相对于低级车就更加操作精准。因此，这更多的是一个收集系统，用于不断地激励和促进玩家游玩。

在游戏玩法上，《全民漂移3D》并无什么过人之处，相反，甚至略逊一筹。目前，这些游戏的APP在TAPTAP上仅有5.8分。多数玩家都认为游戏可玩性较低，漂移系统没有什么额外的用处，赛道和地图也千篇一律，失去了赛车游戏应有的竞速感觉。

因此，《全民漂移3D》相对于其他的小游戏而言，采用了3D渲染的方式，增加了赛车漂移的真实性和体验感，更多的是品质上的提升和进步。

大道至简还是营销高手？

玩法单一重复，玩家评价并不高的《全民漂移3D》为何能够长期霸榜，这本身就是值得思考的问题。

如果回归小游戏的本质，随时可玩，用完即走，这种观点确实也能解释。在《跳一跳》问世时，玩法就是简单的操纵棋子越过一个又一个障碍。或许玩法简单也印合了大道至简的概念，它更容易让玩家上手，让玩家简单的体验。

但这本身和玩家对玩法无聊的评价是相互矛盾的，玩家或许可以随时随地来上一局，但想要让玩家持续性的了解和深入的玩下去，单纯的大道至简并不能很好地解释。不过，如果从人为制造来看，或许也能解释的通。

在今年6月份，App Growing发布了《2019年5月份手游买量市场分析》，其中的数据显示，在仙侠，战争，传奇题材游戏占据的买量市场，《全民漂移3D》强势抢量，为2019年以来首款位列月广告投放金额（估算）手游推广排行榜Top20的竞速类手游。多建广告广铺量为其主要的投放策略，App Growing的数据显示，该游戏5月份投放的广告超过1.2万条，主投懂球帝平台（广告数占比为66.4%）。

在广告投放素材方面，广告文案词云图强调漂移、赛道、合成、全民等内容，同时还结合秋名山，五菱宏光等玩家喜闻乐见的词语，并且强调上瘾、好玩，引导用户来尝试。

同时，在话题制造地的《抖音》，以“全民漂移”为关键字进行搜索，排在前三位的“全民漂移”“全民漂移时代”“全民漂移逮虾户”三个话题的播放量加起来已近达到了3.7亿次。可以完全称得上是抖音爆款游戏

回过头来再看长期霸榜的《全民漂移3D》，这款游戏确实在3D渲染技术上值得称道，也在玩法引导上最大化的便于玩家上手，但其如此火爆的原因，更多在于厂商的强势买量和人为制造话题。