一场了不起的营销 | 游戏论坛
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最近，一款名为《了不起的修仙模拟器》的游戏被舆论推到了国内独立游戏圈子的风口浪尖之上。
这款以修仙为题材的国产Roguelike游戏作品，一经问世就惨遭玩家们的唾骂。首日发行时，steam的好评率仅为45%，wegame好评率也仅仅是50%。
怎么和说好的不一样？怎么那么像《环世界》？开发者到底有没有抄袭？
买了游戏的玩家们感觉自己被深深的欺骗了，一系列的疑问狂风暴雨般砸向了这个三人团体。更令制作者始料未及的是，在12日凌晨，网上各个地方同时出现“关于了不起的修仙模拟器非法盗用源代码”的帖子。逼得开发者只好在当日晚9点发表《脑壳疼…》的声明，为大家梳理事件，并且报警求助。
这似乎又是一个国产独立游戏惨遭破解的血淋淋的案例。
可实际上，网络上的舆论并没有一边倒的支持《了不起的修仙模拟器》开发者，相反，事件仍然朝着和开发组预期不一样的方向发展。在微博下的评论虽然有支持开发者的，但更多的还是继续怼开发者。
一场“了不起”的大营销
为什么《了不起的修仙模拟器》如今口碑这么差？明明同样是国产独立游戏，为什么和《太吾绘卷》相反，成了一个目前失败的例子。
就原因来看，多半是《了不起的修仙模拟器》营销搞得太好，但是质量并没有跟的上去。
在这里，我们将《了不起的修仙模拟器》和《太吾绘卷》进行比较。
和《太吾绘卷》相反，早在发售很久之前，《了不起的修仙模拟器》就展开了自己的营销好戏。
为了公平起见，在这里截取了两个游戏发售两周前的百度资讯。
《太吾绘卷》资讯时间集中于6月份，其内容是关于游戏一些内容要素的。起原因在于6月24日的时候，制作方在NGA上放了一波KEY。当然，那些04和08年的推断为引擎故障。
《了不起的修仙模拟器》就一样了，其资讯时间集中于11和12月份，内容是：游戏正式发售时间是哪号，游戏定价是什么……很有国产游戏的营销风格。
这两者清晰满满的对比折射出了两者的发售战略的不同：前者是默默的在steam上发售，能卖多少看口碑，看运气。后者则是要把游戏的声势搞得越大越好，知道的人越多越好，卖多少有一半得看营销。
同样的，则是二者在广告的投放上。在《太吾绘卷》发售的时候，你是在国内看不到它的官方广告的，有的是各大媒体自己去采访这个爆款游戏写出来的稿子和一些吸引人眼球的KEY。而《了不起的修仙模拟器》则不一样，在发售的时候，在国内wegame上有着大量的宣传广告，搞起预售绝对不含糊。
如果说，《太吾绘卷》走的路线是：游戏质量过硬——玩家口口相传——steam爆款——媒体轰动报道——玩家纷纷关注——媒体进一步报道
那《了不起的修仙模拟器》则是：制作方放出大量广告——媒体进行报道——玩家纷纷关注——游戏上架——和预期差距过大，抄袭受到诟病
可以说，《了不起的修仙模拟器》导演了一场了不起的情怀营销，三人团队、独立游戏、修仙力作、国产单机、资金有限……一切看起来和《太吾绘卷》都那么相似，只可惜，结果并不一样。
质量不合营销是硬伤
当然，即便有着营销，也大可不必对此进行指责，《了不起的修仙模拟器》口碑并不理想的关键因素在于游戏本身的质量和营销所构建出来的预想并不能让人满意，更别说是说不清道不明的抄袭问题。
质量和营销不匹配的问题由来已久，不单单是《了不起的修仙模拟器》，在国内外很多知名厂商开发的游戏中都有可能碰到。
举个例子，前些日子被玩家唾弃的《Artifact》就是很好的例子。在还未发售之时，这款V社五年磨一剑，打着Dota2名号的游戏让业界着实瞩目，当时还有媒体认为这款游戏理论上可以完全抗衡《炉石传说》，成为卡牌界的里程碑。就在千呼万唤始出来之后，这款游戏扑街了。
这种情况并非个例，而且实属常见。在前期宣传的越厉害，越吊玩家的胃口，质量跟不上的话摔得会越惨。
《了不起的修仙模拟器》也是一样，官方的宣传是这样的：
游戏制作人廖秋钥最近接受采访时说，“我们希望展现的是一个更加符合大家心中修仙世界形象的世界，更多的参考的是一些经典的小说，比如《蜀山剑侠传》这种为当代仙侠故事做世界观阐述的书籍，因为我们希望我们的游戏是可以自圆其说，也是更加符合大家的认知的。”
看到这样的宣传，是不是感觉可以好好的体验一把凡人修仙的梦？感觉要面对的是一款开放世界，3A大作，古香古色的传统文化？
但在想剁手前，请看一下玩家的一些评价：
总结起来如下：这款游戏依然处在测试阶段，完成程度不高，很多设计的部分没有设计到位。虽说叫做修仙，但是只是有一个皮，修仙飞升了就真的飞升了，其中没有什么特点的剧情，也没有什么动人的神话故事，只能靠玩家们来脑补自己的故事。
抄袭风波并不是关键
即便不会陷入抄袭风波，这款游戏也依然不会有太大的起色。正如前面所言，实际质量和宣传差距太大是硬伤，抄袭风波只是更多是让起到雪上加霜的作用。
到底《了不起的修仙模拟器》有没有抄袭《环世界》，从代码上讲，暂时还不清楚，目前没有有力的证据证明其代码就是抄袭了《环世界》的代码。
但是，其玩法上有没有借鉴，这是毋庸置疑的。借鉴和抄袭本身就是两个不一样的概念，举个例子，《英雄联盟》和《Dota2》都是MOBA游戏，我们就能单纯的认为前者在抄袭后者嘛？显然不能。同样的，《绝地求生》风靡世界，包括《战地5》等很多游戏也都顺势推出了吃鸡模式，那么《战地5》就抄袭了《绝地求生》？肯定不能这么认为。
就这点来说，抄袭风波并不是游戏目前落得这个惨状的原因。至少不会由太多人因为《英雄联盟》借鉴dota就放弃玩《英雄联盟》一样。正如前面所言，游戏在营销的时候太高调了，质量却没有赶上，这才是根本。
可以说，《了不起的修仙模拟器》失败在了不起的营销上。