他放弃当演员，给猫做「雪屋」，6年卖出100万个：最好的产品，永远是下一个

ⓒ 受访：马文飞

ⓒ 采访：铁佳

ⓒ 摄像：张文化

上周我们采访了马文飞，pidan创始人。

他曾是话剧演员，如今是一个「资深猫奴」。

曾为自己的小猫皮蛋，海淘了200多个猫砂盆，却无一满意。

马文飞决定自己创业做一个。

当打磨了9个月之久的雪屋猫砂盆横空出世时，整个宠物行业叹为观止。

雪屋猫砂盆，6年累计销量100万台，却仅仅只是一个开始。

6年后，马文飞创立的pidan，已成为中国宠物头部品牌，拿遍红点、iF等国际设计大奖。

pidan猫砂做到全行业第一，真正为全国的猫猫创造了新的生活方式。

上个月，pidan为遭遇极端强降雨的河南捐赠了50万，救助受灾的小动物。

他们一直没有忘记身为「资深猫奴」的责任。

见面的那天，他告诉我们早上5点才睡，原因是琢磨着一个产品过于兴奋。

对于精力旺盛的他来说，似乎真的没有什么事比创作本身更重要。

以下为马文飞自述

雪屋，一切的开始

 巴黎创业，雪屋诞生 

巴黎有一个中国学生聚集的网站，叫战法，战斗在法国。

六年前，我在网站上发了一个招聘启事，非常幸运的，找到了我想找的人。

接下来，我们开始做雪屋，它是一切的开始。

做任何产品前，我们都是先考虑猫，再顾及到人。

雪屋有很宽的走廊，让猫走得很舒服。

空间非常大，光是模具费就花了75万，比市面上普通猫厕所的成本贵3倍。

这也是雪屋定价在当时相较于其他同品类产品高的原因。

我当时对外观的要求只有两个。

第一，这个产品没有性别取向。

第二，让它看起来是从地板里长出来的。有下沉式的形态，好的设计不该对空间有侵略性。

很多人觉得我们做产品是为了美，那一定是三流设计师的想法。

美，不是我们需要考虑的结果。

因为当你的审美到达一定高度后，它会在创作过程中自然体现。

 审美内核，情绪价值 

把无限接近悲伤的平静之美，凝固在环境中，这就是pidan的审美内核。也符合猫咪带给我们的感觉。

一个人待久了，总会有些负面情绪。

当有只猫在身边，会让你在平静到无限接近悲伤的那一毫秒，停留住。

谁说宠物产品一定是萌的，可爱的？我们就想打破。

当黄昏的落日，清晨的阳光，下雨的影子投射到房间。

你不小心瞥到角落里的雪屋，它会对你产生一些奇妙的情绪影响。

现在的人什么都有了，就是缺少平静。

我们探寻核心审美观，花了几年时间。

这过程很痛苦，但你一定要想清楚，不然会迷失在产品的创作过程里，没意义的数据报告里。

我不相信这个世界上可以靠讨论做出好产品。然而和自己对话的过程，残忍又孤独。

你要不停问自己，对不对，好不好，够不够，行不行。

红色美还是白色美？

为什么在此刻，非红色不可？

黄色真的不行吗？

像我们这种享受表达的人，对创作的结果要求极高。

可是一家新公司可以有极致追求吗？现实中有很多让你不得不妥协的地方。

让同事饿死陪你追求极致，不就是无能吗？

你要平衡企业投入、盈利、同事生活、供应商、投资人、渠道无数个细节，但还要做出满意的作品。

作为一个产品的信息管理者，一旦失败了，所有人都怪你。

只有真的热爱这个过程，才会留下来。

大家都太高估获得名利的快感，低估过程里的痛苦程度。

pidan，一家任性的公司

 不欣赏脆弱的创作者 

这五年多，公司留下来的工业设计师只有两个，现在一共四人。

我招人的要求只有两个：

第一，你同样相信好看的杯子能让水变得好喝。

第二，你的稿子被要求修改一万遍，你还是想创作。你的开心和痛苦，会在建模过程中消解。

可是这样的人太少了。

如果你做的不好，要问自己，真的爱这个岗位吗？

每天在ins和设计师网站东抄西抄，把同事的稿子简单做个升级，改个颜色，没得到重视，就觉得无人能欣赏你的作品。

请问你凭什么让别人欣赏？

你为作品痛苦过，牺牲过，付出过吗？

你真的热爱创作的过程吗？

我觉得人一毕业就该去一个能把自己的货从沟通、创作、打样、试产、量产、售后全链条体验一遍的地方。

去那些让你痛苦的开发过程中吧，让其折磨你。

 创作是宿命和决断 

我们经历过非常艰难的创业阶段，度过这些艰难的时刻，都是因为相信创作的力量。有时会经历滑铁卢，更会因此起飞。

创作本身是敏感、脆弱、不确定的。

但你要确定自己无论如何都想要表达的东西是什么。

辨析你爱的是创作本身，还是创作之后的附加值。

这么多年，我们从未真正满足于任何一个产品。哪怕已经拿了工业设计奖大满贯。

我曾是演话剧的，每一次表演完，灯光亮起，鞠完躬，观众走完的第一秒，就知道自己哪错了。

于是开始期待下一场演出，可是又发现新的问题。

无论现在有多好，下一个会更好，不要有结束的概念。

这个世界除了人会死，没有任何东西会停下。

我们是一个热爱创作的公司。因创作而生，这是我们的宿命，也是应有的决断。

若最终靠创作成为小公司，认了，没有遗憾，因为没有美满的人生。清楚最想要的是什么就很幸福了。

我们希望在这么快的消费品市场里，留下一点自己的痕迹。

希望在这个世界留下一些美好的东西。竭尽所能地创作。

pidan最好的产品，永远是下一个。

部分图片、视频素材 由pidan提供

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base：上海