你敢看吗？一个改变无数人的重庆综艺节目

看到文章标题的读者，或许会觉得是个标题党，或者会认为是小编在YY和异想，其实不然，因为重庆影视频道正准备在年末尝试这么一次脑洞大开的营销实验。

今天小编从吴晓波频道获悉，重庆影视频道即将推出《全民背战》节目，把广告玩儿成内容，把广告主玩成股东。其中，吴晓波评价道：“一个地面电视频道，用现代Startup公司的玩儿法来创新节目运营，聪明地利用多重利益叠加来改变传统媒体向广告主销售注意力的单向闭环商业模式，是一种突破性创新。”（想知道吴晓波频道对此事全面的评议，请点击阅读原文获取）

其实《全民背战》节目的玩法很简单，就是一场全民背广告的脑力记忆挑战赛，借重庆影视频道的线上线下影响力，任何人都可以来参与和闯关，广告主投放的核心信息或广告语会成为用户挑战的题目，而所有的题库都会提前向所有人开放，挑战者获得的是红包与挑战闯关奖励，而广告主获得的却是全民在记忆挑战游戏中背广告、答广告的营销推广曝光红利。

当今社会，消费者讨厌广告，但又离不开广告。讨厌的往往是在错误的时间、错误的地点、以错误的内容形式投映到用户眼前的强制或干扰型广告以及各式各样夸张的虚假广告；离不开是因为品牌环绕消费者的每时每刻，并潜移默化的重塑每个消费者的身份、个性或标签。而对广告主而言，投放永远是要花钱的，ROI的考量难逃约翰·沃纳梅克提出的浪费困境，即使有了互联网，有了大数据，有了各种辅助精准、定位的营销方法与工具，广告投放仍旧存在浪费现象。

尤其是在当下移动社交时代，品牌与消费者的关系早已告别了传统单向灌输式传播的阶段，品牌不再隶属于企业自身，而是与消费者发生共建关系，消费者的社交口碑力量既可造就一个品牌的快速崛起以及美誉度的提升，但也可能会随时毁灭一个品牌的声誉与价值。

重庆影视频道《全民背战》则通过一档脑力挑战游戏节目，将两者的利益实现了融合与统一，通过游戏设置，挑战用户成为广告主传播信息的免费推广大使，在一次次的挑战和答题中，广告主的推广信息都能实现不断的口播与曝光，一次次递进式对品牌进行推广。

重庆影视频道《全民背战》将广告作为节目参与选手挑战的题目，将传统令人生厌的广告信息变成节目游戏的内容，通过红包与奖励机制调动全民背广告、挑战答广告，既能有效拉近品牌与消费者的距离，又能够引发全民背记广告的热潮，消费者和广告主这下都可谓乐嗨了。

当节目开播后，我们来一起想象一下画面：平时看见广告就换台、看到广告就想撒尿的观众，却忽然变成看见广告就脑力集中开始记忆、默念和背诵，甚至主动在网上搜索和查找广告素材去了解广告信息，将各种广告语背的滚瓜烂熟，恨不得成为广告语脱口秀达人……。当你发现你身边有这样的怪人出现的时候，请不要觉得他是神经病，因为他或许正在参加《全民背战》节目，哈哈。

当然，小编觉得对《全民背战》节目策划团队的一个挑战就是如何将广告主的传播信息，创意加工、转化成为更适合用户记忆和背诵，并且朗朗上口，具有广泛传播性的“金句”内容，然后通过节目的游戏挑战和带动最终自传播起来，成为年度热度话题，因为这才是广告主最为关注的。