腾讯音乐转亏为盈 仅用一年就迎来红利时代

近年来，腾讯音乐重金收购高质量音乐版权，奠定其音乐市场竞争中的领先优势，而以虾米音乐为代表的阿里系一直试图在发现和推广原创音乐人方向寻求突破，市场定位各自不同。据近日Fastdata极数公司发布的报告，截至10月份中国在线音乐月活排名中，腾讯系的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐分别占据第一、第二和第四的位置，这三家App的月活用户数量超过4.5亿;阿里系的网易云音乐以8895万月活勉强挤进第三，而虾米音乐的月活仅为2236万。与月活数字相比更大的差距在于盈利能力，虾米音乐已经连续多年亏损;而据腾讯音乐公布的财报显示，2020年第一、第二和第三季度的净利润分别为人民币11亿元、11.5亿元和29.58亿元。

腾讯音乐在经历过长期亏损后，直到2019年第四季度，才刚刚扭亏为盈。迎来红利时代仅仅一年不到的时间，就实现了这样的扭转乾坤，业内人士普遍认为这与其在音乐版权上的布局有关。2015年至2016年，光是QQ音乐的曲库规模就达到1500万首，而虾米音乐只有400万首，相距太远。尽管阿里相继启动了虾米音乐人、寻光计划等项目，发现和扶持了燕池、方拾贰、程璧、何小河等一批小众音乐人，但失去大量音乐版权最终让用户不得不转投到其他在线音乐平台。

统计数据显示，10月份以QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐为代表的腾讯音乐月活用户累加达到4.5亿，而阿里系的网易云音乐和虾米音乐分别只有8895万和2236万。报告中称“音乐行业头部企业竞争壁垒已经形成”，腾讯音乐一家独大，领跑优势明显。

业内人士指出，中国在线音乐市场发展到今天的格局印证了“得版权者得天下”的业态趋势;与此同时，不少乐迷担心虾米音乐或将面临关停。有关人士呼吁，发现小众音乐人、推广多元化音乐风格、独具特色的平台应该得到更多关注。有着超过20年从业经验的音乐人张秦表示：“健康的市场应该保护多个小而美的平台并行存在，鼓励广大创作者在细分音乐领域里耕耘属于自己的天地。”

如今，在科技手段的加持下，腾讯音乐娱乐集团进一步建立起了中央信息库+平台信息库的双重体系，以实现流程化采购、管理、分发版权资源，同时尝试运用区块链技术有效进行数字音乐版权评估，一方面助力了音乐版权的争议解决，同时也促进了音乐内容生产。敏锐嗅探即将到来的5G时代用户多元化、沉浸式的音乐体验需求，腾讯音乐娱乐集团更积极拓展音乐消费场景，加强了在定向分发、场景推荐、智能交互、定制服务等上的技术努力，并开始在长音频、音乐直播、线上演出等融合领域开展广泛尝试，并取得了良好效果。尤其是TME live的推出，其在演出标准、作品宣发、增值服务、价值内涵等全方位的成功探索不仅对集团业务、品牌声量等各方面起到了积极的助动作用，更彰显出了驱动产业共振的强势潜力。

科技改变音乐，创新点亮未来。随着首个5G音乐标准的发布，中国数字音乐产业的未来发展将更加广阔，腾讯音乐娱乐集团也将与行业伙伴一起助力“音乐+科技+智慧”的产业融合和转型升级，增强产业集群效应，全方位、深层次拓展数字音乐产业价值链。