王饱饱是如何运用营销手段，将自己打造成大众熟悉的品牌的？（上

相信经常玩抖音的人，对'王饱饱麦片'这个品牌的名字一定不陌生吧。截止目前，王饱饱在淘宝上的销量十分可观，各大商家也都纷纷学习起了王饱饱的营销模式。

王饱饱到底是运用了怎样的营销方法，对商品进行精准定位，最终取得成功的？

简单来讲，王饱饱就是找准了空白品类细分市场，找到品牌的核心消费群体，基于消费者的洞察，探索品牌差异化的价值。

一、找准产品定位，明确目标人群与投放市场

今年的疫情加快了'宅文化'的崛起进程，人们生活节奏的加快和空闲时间的限制，极大催生了代餐市场的需求，燕麦片作为一种营养丰富且方便食用的食品，近年来已经成为了人们最重要的代餐食品之一。

王饱饱抓住了市场谷物代餐零食较少，而且缺乏口感风味这一缺点进行改进，研制出新型麦片，填补了代餐市场空缺。其最终能成为网红品牌的原因，就是因为抓住了空白市场进行突破，采取新型营销方式，最终产生极大的竞争性。

现在在新型网络市场之上活跃的，多数还是95、00后的年轻人，他们已然成为了市场的主体。年轻时尚的女性群体消费能力尤其强劲，对健康和营养也尤为看重，在当下减肥大环境影响下，大部分年轻女孩在吃零食的同时又害怕发胖，王饱饱麦片的出现就满足了她们的需求。

年轻的女性消费者经济独立、消费自由，而且消费观念未定型，所以很容易受到环境的影响，会被许多明星和网络博主种草，进一步购买此类产品，所以王饱饱一开始就瞄准了受年轻人喜爱的各类热门平台。

总体来说，王饱饱对市场研究很有深度，对目标消费群体和产品都进行了精准定位，投放的平台也与消费群体相吻合。

二、投放渠道与宣传方式

王饱饱基于渠道与内容两个方面，通过社交媒体红利，快速的扩大了品牌的知名度。

1. 社交平台的投放

王饱饱在最开始，选择了在小红书上投放大量的KOL，以网红种草的方式逐渐让观众接受，打入目标消费者群体，还通过欧阳娜娜等新生代明星推荐，进一步扩大影响力。

当下新媒体流量呈现下沉的趋势，这意味着新品牌能够以低成本联合更多腰部KOL的力量，与分散用户形成粘性链接。王饱饱抓住机遇，和各领域的网红、达人开展合作，目前，和王饱饱合作的网红、达人已达到200多位，包含了美食大V、美妆网红、才艺达人等。

抖音、小红书、微博等媒体，王饱饱均有涉猎，而且尽可能做到高中低档全覆盖。