小米终于要到美国去卖手机了，老美们会 OK 吗？
根据彭博社报道，小米负责国际业务的副总裁 Hugo Barra（雨果·巴拉）表示，小米很快会在美国开售智能手机，具体时间未定，可以明确的是，小米依然会沿用在线零售与社交网络营销结合的方式。小米之所以要去美国销售手机，用 Hugo Barra 的话说是，美国是世界上最大的手机市场。
在此之前，小米早已进入美国市场。早在 2015 年 2 月，小米就在美国召开了新闻发布会，通过在线商城售卖诸如移动电源、小米手环、耳机等配件产品。不过小米一直没有将其最核心的产品即手机拿到美国卖，今年 2 月 Hugo Barra 还表示小米并没有在美国卖手机的计划。
（图片来源于：technobuffalo）
而现在小米终于决定在美国卖手机，主要原因或许在于几点：
一是小米在大本营市场即中国的增长压力越来越大。
根据IDC的数据，小米在中国手机市场的发货量暴跌 38%，华为、OPPO、vivo 已超过小米。小米正在中国外市场寻求新的增长，现其在海外最重要的市场是中国手机扎堆的印度，IDC 报告显示印度市场第二季度中国手机出货量同比增长 28%，“联想、vivo、小米、OPPO、金立成为关键驱动增长的力量”。小米正在印度之外寻求更多增长源，杀入最成熟的美国市场，看上去是明知山有虎，偏向虎山行。
二是小米过去半年未进入美国创造了不少条件。
小米之前一直在美国卖配件，而不是手机的核心原因有两点，一是专利问题，小米无优势，去美国容易惹来官司，在印度市场小米就被爱立信的专利官司困扰；二是基础设施不够齐全，比如电商渠道、物流、售后诸多配套不全。
小米美国区官网，主要卖配件，但已在宣传 Mi Phones
过去半年，小米在努力解决这个问题，今年 6 月，小米和微软达成多项合作，还从微软处收购了 1500 个技术专利。除此之外，小米还与 Google 深度合作，在 5 月份的谷歌 I/O 开发者大会期间，小米在美国发布由 Android TV 支持的 4K 小米盒子，宣布与谷歌合作完成“Daydream”VR 设备。
美国市场看上去被围得水泄不通：这是苹果的大本营市场，三星知名度颇高，同时，Verizon 等运营商把控着大部分销售渠道。过去，华为、中兴等玩家均曾尝试去美国市场捞金，不过均无功而返。也有取得成功的，比如一加手机，2014 年其在欧洲和北美的销量占比分别为32%和22%，而一加手机之所以取得不错的成绩，一是因为其整体销量不算高，二是其出众的设计迎合了部分美国消费者的需求。
如果小米要杀入美国市场，其必须要“编”一个新故事。
大家应该记得小米当初在中国市场讲的故事：我们的 MIUI 比原生 Android 更符合中国人的使用习惯。小米现在杀回美国市场，会针对其 MIUI 进行特定优化以更适合美国人使用习惯吗？
低价高质的性价比路线在美国市场不会受欢迎，小米需强调自己的个性、设计等非性价比元素，并且在定价上不要走“低利润”路线，这一模式是基于一定的用户量再通过广告之类的后向服务盈利，在美国市场很难实现数亿部销量，卖一部赚一部才是明路。
小米还要学习美国社交网络营销的玩法，微博、贴吧和社区上这一套不一定适合北美用户，小米需要面对的是 Facebook、Twitter 这些平台，苹果、三星已在其上耕耘多年。还有，小米需要去与 Amazon、Ebay 等美国本土电商巨头打好关系。总之，小米手机要越过太平洋进入北美市场，还有很长的路要走。
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