刘强东牵手都市丽人想布一个怎样的局？
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近日，京东联合国内内衣第一品牌都市丽人在位于北京亦庄的京东总部，举办了一场别开生面的发布会，双方高调对外宣布启动都市丽人超级品牌日活动。活动现场，除了有风靡娱乐圈的女星林志玲，更出人意外的还有京东CEO刘强东罕见亲自出来站台。
实际上，京东与都市丽人早有初步合作，就在今年6。18活动的当天，京东开启了全渠道的霸屏模式，这在过去的合作案例中也是极为罕见的。除此之外，更有首页下拉视频、弹幕等众多的创新互动模式，帮助都市丽人直接触达消费者。
正是京东对都市丽人的鼎力支持，都市丽人在电商领域的营收取得了骄人业绩。根据都市丽人财报，今年上半年，其电商营收的快速增长，电商渠道营收为2.38亿元，同比增长44.8%，已经占到总体营收比例的11.5%。今年618期间，都市丽人在京东的销售额同比增长3.5倍。
针对京东与都市丽人牵手深度合作的原因，有观点认为，一方面，刘强东对“服饰品类”势在必得的决心。在经过十多年发展，京东在3C领域已经占据绝对领导地位，在超市、生鲜等领域也已经处于领先地位，而时尚类目却是尚未攻破的堡垒。所以京东与代表时尚类目的都市丽人携手，有利于京东在“服饰品类”领域更好的发展壮大。
另一方面，双11节马上要到来，阿里和京东的一场恶仗在所难免，预计竞争会比618更为激烈，京东一旦与都市丽人牵手之后，就可以吸引一大批中高端的女性用户，这样可确保京东今年双11节中取得优良业绩。
实际上，从表面看，京东对都市丽人的大力支持，主要还是看中了其强劲的销售能力和针对即将到来的“双11”节进行合作促销。但从更深层面看，京东和都市丽人的牵手合作，在布很大一个局。
首先，对于刘强东来说，为都市丽人站台，与都市丽人开展业务交流合作，并不仅是为了打造一个内衣品牌线上销售成功的案例，而是希望能够寻找到一套可以复制并且延续的模式，这样可赋予更多的与京东平台合作的商家，进而帮助京东在时尚领域迅速打开局面。
再者，京东与都市丽人深度合作，这次双方联手启动了O2O模式，都市丽人2000多家线下店也随后参与进来。届时，都市丽人只要将线上和线下的会员打通，与京东一起实现双线互动，实现高精准的人群导流和用户的精细化运作。
比如说，某款商品线上已经断货，线下可能还有货，客户就可以通过线上下单，由线下有库存的门店发货或自取。而且，因为京东自身有强大的物流体系，可以很灵活的帮助品牌商进行库存调配，减轻了库存压力，提高了库存商品运作的效率。
最后，京东与都市丽人合作，就是要充分利用好各种宝贵的大数据：大数据就是根据客户购物消费时留下的信息资源，对其消费能力和需求进行精准定位。如此一来，商家就能更好的了解客户基本需求，有针对性的组织生产，来满足当下客人的购买需求。