创造一个好的IP需要注意些什么？ / 四六文摘

IP有多重要我们都知道，以迪士尼为例，迪士尼的商业模式是典型的轮次收入——迪士尼的动画制作，除去票房，通过发行，拷贝等赚取第一轮收入;第二轮是主题公园创收;接着是品牌授权和连锁经营赚取第三轮。线上线下的调整，迪士尼意在最末端的环节榨取更大的IP价值。对于IP的打造，迪士尼依然在领跑的位置上。

这是一个人人向往IP的时代，迪士尼的营收结构包括电视和网络业务、迪士尼乐园度假村、电影娱乐、衍生品及游戏四个主要板块，营收占比分别为44%、30.8%、14%、11.2%。从以上数据可以看出，迪士尼的利润来自整个文化产业链，IP是绝对的推动作用。迪士尼塑造了许多经典的形象，这些IP时刻都在为迪士尼提供源源不断的利润。

今天我们就来讲一下创造一个好的IP需要注意的几点：

一、勇于挑战惯性思维

IP做的好的鼻祖当然是迪士尼，我反复强调无数遍了。记得有一篇英文课文讲述了迪士尼是如何创造了米奇：沃尔特生活困苦，在他生活的房子里经常有老鼠出没，但是他并没有像别人一样把老鼠打死或者赶走，而是把碎面包喂给老鼠，久而久之老鼠不再怕他，开始在他工作的地方放肆的玩耍，沃尔特也觉得老鼠像他的朋友一样，他用画笔画出老鼠可爱的姿态，这就是最早米奇的创作灵感了。后来以米奇为主角的的卡通片得到了广泛的喜爱，人们也没有觉得米奇的原型是-老鼠，而那么厌恶了。

我所说的惯性思维就是在长久的风俗习惯流传下来的，人们不加思考就认为是真理的东西。很多创作者都有极强的发散思维，正是因为发散和颠覆让他们的作品显得如此的与众不同。因此，当我们创造一个IP的时候也要有艺术家一样的果敢，如果的IP没有与众不同，那么他将失去吸引人的眼球的魅力。超人的内裤穿在外面、小猪佩奇是粉红色的、蜘蛛侠可以像蜘蛛一样吐丝、比卡丘像一个大蛋黄....哪一个成功的IP没有他独特性呢？哪一个是生活中习以为常见到的形象呢？他们从那么多创作中脱颖而出，他们的“特别”功不可没。如果你的IP设计的特别的“合理”，如果你的景区看起来就像隔壁邻居家一样平常，那么如何满足人们猎奇的心理呢？

“它是一块石头，但他不是一块普通的石头，你可以想象它很像一个大象，或者这个石头上有乾隆留下的诗句，这个石头是红楼梦里贾宝玉的那块石头，他有一个凄惨的爱情故事。这个故事是这样的.....”这些古老景区的套路仿佛对现代人都快失效了，现代的女人不再用耳朵听爱情，现在的游客更不用耳朵听景区了。要有实实在在的改变，或者叫创造。我们当然会惊叹古人留下来的杰作，但文物古迹毕竟是少的，新的景区展现的应该是现代人自己的智慧，让未来的人像现在我们缅怀古人一样的作品。而不是完全的抄袭、复原、建造。我是十分不看好“建造”古镇的，如果他原来有古镇你可以修缮，如果他原来没有就别建了。

卢浮宫外面有一个玻璃金字塔是贝聿铭创作的，后来这一作品以其强大的风格上的对比与视觉上的冲击让其成为贝聿铭的代表作。没有人会觉得古代与现代的融合有何不妥，而是惊叹于他敢于挑战的力量。巴黎圣母院着火了，烧了半个建筑，但是新建的巴黎圣母院并没有“复原”，复原仿佛是一件很容易的事，不用思考，也不用担心质疑，但是唯独缺少了现代人的智慧，所以他们做了一个很漂亮的决定，他们采取了全世界招标的方式，为巴黎圣母院选择了与之前不同的设计。我们要相信现在人的智慧和审美是不输古人的。我们可以做的更好。

二、可以抓住游客眼球

那些美的、可爱的、光彩夺目的艺术总是可以吸引人流连忘返。人类天生就长了一对“好色”的眼睛。没有人不喜欢美好的事物。所以，美感对于一个IP的成功与否十分重要。总是有人说要注重内涵，外表没那么重要。可事实是，如果不漂亮，别人根本没兴趣去了解你有没有内涵。至少大部分人不会。所以自然界的一切生物都在朝着更美好的方向进化，那是来自灵魂深处的指引。

创造一个让人喜爱的角色，就像你要知道大部分人的喜好特点。这点可以借鉴游戏公司的经验。游戏行业暴利、客户粘性高，但是竞争也十分激烈，如果游戏的前几分钟不能让玩家体会到乐趣，让玩家马上“上瘾”，那么将会失去很大一部分用户。所以我们可以发现游戏的画面制作水平十分考究，特别是引导画面，精美绝伦，意图在极短时间带用户进入角色。除了游戏行业，电影、电视剧、舞台剧等，这些以视觉满足为基础的作品都讲究在一开始抓人眼球的能力。心理学上有一种“首因效应”是社会心理学家阿希在1946年通过实验研究提出的。强调的就是“第一印象” 的重要性，第一印象会对人们后面对事物的评价造成很大的影响。

影响视觉美感的包括颜色、比例、秩序感、韵律感、形状、质感.....每个细节都需要仔细考究。

比如颜色的选择，对比色可能产生较大的视觉冲击，同相色让人觉得协调，甚至单一颜色也会对人的心理产生较大的影响。白色给人纯洁，纯真，清洁，朴素，和平和冷酷的感觉；黑色给人哀悼、神秘、优雅、复杂、死亡、神秘和夜晚的感觉；红色给人禁止、激情、危险、血液、爱情、欲望和价值的感觉....不同年龄的人对颜色的偏好也有不同，儿童更喜欢色彩斑澜的世界，成人反而偏爱彩度低的颜色，而老人又开始喜欢鲜艳的颜色，这和大部分人的心理状况也有关联。

比如比例，拿人脸的舒适比例来讲就是三庭五眼，大凡比例比较好的脸就会给人比较舒服的视觉感，但是如果眼睛设计的稍大一些，就给人比较聪明的感觉，过大就会有点吓人，眼睛与鼻子稍近些就有种神秘感，脸型也会被拉长，鼻子稍高整个脸都有立体感，太高就会过于抢风头。还有很多公认的比如黄金比例、柯布西耶的人体模数。

三、要有深刻的内涵

金玉其外败絮其中是不会取得成功的。内外兼修才能虏获人心。但是我们绝不是要创造一个完美的角色形象，完美的形象会缺乏特色，违反第一条，完美的角色很难在心灵上引起广大群众的共鸣，会有疏离感。说某个英雄是我们学习的好榜样，“毫不利己专门利人”堪称完人，这种角色至少在当代是很难再得到追捧的。连美神维纳斯都是断臂，任何完美都需要有恰到好处的缺憾。所以你看钢铁侠多金帅气智商超群，但是他却有个怪脾气。蜘蛛侠敏捷、飞檐走壁但他原来是一个很不起眼的小人物。冰雪奇缘里的艾莎贵为公主有掌控冰雪的神力但是却因为怕伤害别人饱受孤单成长之苦。这些设计都是为了产生“共情效应”。如果他无所不能，完美的无可挑剔，我们就很难有同理心，也很难将任何情节投射到自己身上，甚至会产生自卑感。自卑会生嫉妒，嫉妒会生厌恶，那么我们想让人们喜欢我们的IP的愿望就落空了。

四、要让人们认识你才有机会喜欢你

有这样一个故事：一颗金子和一粒种子深陷泥潭，金子想，我是金子，总会有人把我从泥潭中解救出去，他们会兴高采烈的把我带回家。而种子想，我是一颗种子，我不能就这样在黑暗中等待，他努力生根发芽，将枝叶长出地面，一天一个路过的小女孩看见了这棵植物很可爱，就把他带回家了。而金子只能遥望种子离开。

这个故事告诉我们营销宣传的重要性，我们设计了最好的IP，但是孤芳自赏是不能被大家认可的。所以我们需要用各种方式“吸粉”。这很像一个造星运动，明星可以通过参加娱乐节目、参演电影电视剧、微博互动、路演等等方式扩大个人的知名度，最后成为万众瞩目的明星。我们设计的IP就是需要这样一个过程，如果没有故事性的演出，他鲜明的个性就很难展示，如果没有亲切的互动，他的生命力就很难展现，如果没有广告电视宣传，他的知名度就很难打开....如果这些都没有，那么你就是那深陷泥潭的金子，不能自拔。