执行概要
新加坡环球影城(USS)于2010年3月开业，是东南亚首家环球影城主题公园。在开业后的头六个月内，它吸引了超过100万名游客(Lim 2010)，并成为新加坡旅游业2011年创下新高的十大景点之一。太空堡垒卡拉狄加是美国环球影城首次发射时最吸引人的游乐设施，预计将带来大量游客。然而，由于技术故障和云霄飞车故障，云霄飞车被迫暂时关闭，直到2011年2月才正式重新开放。新加坡环球影城(USS)认为，这起事件可能会导致公众对游乐设施的安全性产生怀疑，进而对主题公园的销售和游客数量造成重大不利影响。因此，NAME被邀请提出一个适当的媒体提案，以吸引和留住新加坡当地居民。本报告涵盖广泛的媒体战略规划;注重全面的媒体目标，这将有助于选择线上和线下的广告媒体类别。该机构已确定目标市场为15至34岁，学生和高管。这群人是出了名的外向，善于交际，倾向于寻求刺激，也乐于接受新概念。他们还会花很长时间维护自己的社交网络，接触各种媒体，如电视、杂志、户外活动，但最主要也是最频繁的是互联网。形成的媒体目标之一是在12周内达到目标观众的至少50%，并吸引他们到主题公园来。对所选择的各种媒体工具的范围和频率进行计算，以确定它们在接触尽可能多的目标受众方面的成本效益。拟议的媒体计划和预算拨款也包括在该媒体提案中，以向美国环球影城提供总体建议，供其最终评估，以批准拟议的媒体行动计划。最后但并非最不重要的是，这份报告是基于明确的分析和研究，为新加坡环球影城(USS)提供了实用而有效的媒体计划。
1.公司
1.1新加坡环球影城(USS)是其首批在东南亚推出的影城之一，据说是现有的好莱坞、奥兰多和日本的环球影城娱乐主题公园的最佳组合。
USS设有24个令人兴奋的景点，分为7个主题区，以满足寻求刺激的个人，也为享受和舒适的家庭。位于圣淘沙名胜世界的USS加入了新加坡最大和最受期待的旅游和酒店项目中令人瞩目的酒店和景点的行列。在首六个月内，该主题公园吸引了超过100万名游客(Lim 2010)。在2012年，USS被公认为是十大景点之一，这帮助新加坡在2011年达到创纪录的游客人数(去年旅游收入达到223亿新元，2012年游客人数创历史新高)。《太空堡垒卡拉狄加》作为新加坡环球影城最具吸引力的游乐设施而自豪。这是世界上最高的双人过山车，以热门电视剧《太空堡垒卡拉狄加》为主题。由两个相互交织的云霄飞车组成，人类®和赛昂®通过他们令人振奋的快速旋转、转弯和下降的动作，为乘客提供速度和设计之间的选择(圣塔沙名胜世界)。车手可以获得激烈的空中近距离碰撞体验，这绝对不适合软弱的人。
1.2产品和服务
1.3 SWOT 分析
2. 竞争
2.1 直接竞争
3.目标
Market3.1目标市场
Profile3.1.1
据报道，2011年新加坡总人口为5,183,700人。为了更好地报道媒体计划，焦点将缩小到新加坡居民人口，截至2011年，新加坡居民人口为3,789,300人(新加坡统计局2012年)。由于太空Battlestar Galactic ride的性质，新的提议的目标市场已确定为15 - 34岁的新加坡居民，这将是一个更适合和接受媒体计划的细分市场。根据表1.2，确定目标人口总数为1,076,161人(占新加坡常住人口总数的28.4%)。这个目标人群中的个人主要是属于高等教育机构的学生，也包括PMEBs(专业人员、管理人员、行政人员和商人)。市场细分被认为能够根据对市场营销者有用的特征和行为，将具有有意义关系的个体分组(Boote 1984)。这一细分市场中的个体属于Y一代，也被称为回声潮一代。众所周知，同一代的人在经历类似的生活经历时，有着相似的思维模式。这可能导致类似的动机来解释他们做出或做的选择和行为(Smith 2009)。Y世代的人被认为是外向的、善于交际的人，而且经常寻求新的和创新的概念。他们广泛参与社交媒体互动，也对户外运动和娱乐活动非常感兴趣。这些自我实现者和奋斗者被与众不同的需求所驱动，更愿意挑战自己，尝试新事物，这使他们非常容易接受广告。这一目标群体包括无忧无虑的学生和个人，刚开始追求职业生涯的大学生，以及在工作中更有经验、寻求尊重的人。尽管面临着紧张的工作日程，这些人理解偶尔玩乐的需要，无论是独处还是与人相处。Y一代是在数字技术的熏熏中成长起来的第一代，他们自然地将这些工具作为交流、教育、信息收集和分享的主要机制(Smith 2009)。他们花很长时间维护自己的社交网络，通常精通技术，参与大量的互联网活动。购买行为选定的目标人群是最大的消费群体，因为他们在娱乐和社交服务方面的高支出，55%的受访者同意他们愿意每月在这类活动上花费200至600元。他们愿意为质量花更多的钱，并且能够通过压力和批量购买的感知利益来影响他人的购买决策。他们购买任何产品或服务的动机通常与放纵和奖励自己和他人的需要有关。他们在娱乐活动上的消费很高，享受与他人相处的时间。他们更注重个人主义，喜欢出现在受欢迎的地方，通常是由当前的趋势(如技术、时尚和地点)引领，以便属于“群居人群”。一般媒体活动透过他们的生活方式和集体行为模式，目标受众最喜欢的媒体活动是互联网。55%的受访者表示闲暇时间上网时间超过5小时，余下45%的目标市场亦显示闲暇时间上网时间超过3小时。访问频率最高的网站是谷歌(95%)和Facebook(75%)。他们经常参与的其他媒体活动包括有线电视;杂志，拥有超过50%的目标市场阅读8天和i-Weekly;收音机，我们的目标市场是98.7FM的听众。目标市场调查对20名年龄在15至34岁之间的市民进行了调查问卷。调查的主要目的是发现关于主题公园的心理决定因素，以及调查这一特定年龄组的媒体消费活动。被调查者需要满足2项标准，目标年龄15 - 34岁，必须是各类媒体平台中至少一个类别的活跃用户。调查问卷是目前最具成本效益的研究形式之一。所有团队成员将调查结果制成表格并进行分析，以尽量减少偏差和研究测量误差。1)一项调查,可以得出的结论是,安全是最重要的属性,所有20的受访者其标记为7(最重要)。2)大量的反应表明,各种游乐设施和标准的吸引力在主题公园的下一个重要属性的受访者将考虑主题公园。
1) 95%的20个受访者表示,他们通常去看电影。其次是寻找食物，占65%;其次是运动，占50%。2)经常看电影的受访者也被问及他们更喜欢哪家电影院，在19个表示喜欢看电影的受访者中，68%的人将国泰影城作为首选。
虽然45%的被访者愿意每月花在社交活动上的开支少于50元，但另有45%的被访者愿意花在50元至100元之间。
人们最常去的3个地方
1)果园是调查中人们最常去的地方。20人,其中15经常访问与他们的朋友和family。
2)圣淘沙岛是第二个最频繁访问区域,他们会和他们的朋友和family。
3)数量相对较高的受访者还表示,他们也经常访问Bugis区域。
最常用的交通工具
1)最常用的运输由受访者表示大众捷运(捷运)和大量的受访者选择
2)公交车也经常使用的受访者数量下降仅略短于MRT.
3)受访者也经常坐出租车。
Advertisements1
1）最有影响力的类型，调查结果显示,95%的受访者发现在线广告是最重要的广告形式,将大大影响他们的决策过程
2)超过60%的受访者觉得杂志广告对于他们来说是重要的
3)受访者还认为报纸广告是相对重要的影响他们的选择购买产品
4) 60%的受访者选择的,电视广告也很重要的广告形式
5)电影广告非常有影响力的受访者,其中55%说明电影广告对他们是重要的决策
6)另一种形式的广告,是重要的户外广告45%的受访者选择的类别。
读者最多的杂志
1)《八天》是读者最多的杂志，有70%的人在过去一个月读过它。
2)接下来最受欢迎的杂志是《我周刊》，它收集了60%的回复。
《海峡时报》是平日最常阅读的报纸，与生活同在阅读最多的板块
1)在20名受访者中，《海峡时报》仍是读者最多的报纸。95%的受访者在工作日阅读《海峡时报》，而55%的人在周末阅读《生活》。报纸的版面，这是所有被列出的版面中出现频率最高的。
当晚观众最多的2个电视节目
1)观众最多的电视频道是8频道，反应最多。在观看第八频道的受访者中，63%的人是在晚间时段观看的，晚间时段为7pm-10pm
2)收视率第二高的电视频道是第五频道，略低于第八频道。与第八频道相似，受访者大多在晚间时段收看该频道的节目。
上网时间相对较高55%的受访者上网时间超过5小时，而45%的受访者上网时间相对较短，为3至4小时。
访问频率最高的网站是Facebook，有100%的回访率。其次是谷歌，大多数回访者认为他们也经常访问。
大多数受访者是iPhone users
广告工具之一是对我们的目标群体创建一个iPhone应用程序，作为一种互动媒体。75%的人有，25%没有。
2010年新加坡环球影城首次开业时，人们对太空堡垒加拉迪卡过山车有着很高的期望，因为它是世界上第一个交错式高速过山车。然而，在开放后不久，就发现了技术故障，该游乐设施被无限期关闭。现在，该游乐设施的修复工作已经完成，计划重新开放。然而，由于长期关闭的安全考虑，USS面临几个营销问题。它们的特征如下:1失去了对太空堡垒加拉迪卡目标观众的注意力和吸引力;缺乏对目标受众的认识和宣传。对驾驶安全问题缺乏信心。由于上述问题，通过有效的媒体放置来接触目标受众的大量营销努力是非常必要的。营销目标实现70%的目标受众的意识在USS《太空堡垒卡拉狄加》里的重新开张。上述营销目标将通过创意目标和新加坡环球影城的媒体覆盖率最大化来实现广告和创意目标太空堡垒卡拉狄加里展示的安全&兴奋通过互动媒体数字平台，研究调查指出,100%的受访者认为安全是最重要的属性。九成受访者亦认为，主题公园内游乐设施的种类及水平是决定是否前往主题公园的主要因素。线下广告是指不属于商业供应商所有的媒体，如直销函件、贸易展览、目录、展品、背书、赞助、互联网等。在BTl下选择的营销类别将是互联网、企业合作和捆绑。互联网促进新加坡环球影城实现营销与媒体的目标是至关重要的关键。在当今社会，在预定的目标受众中，有一种强烈的生成内容的趋势，即捕捉大量消费者生成的“内容”，这些“内容”正在网络上构建，不断添加tera-peta字节的新文本、图像、音频和视频。我们调查的初步研究显示，大多数目标受众(假设受访者代表大众)花费超过5小时上网，其中大多数人经常使用Facebook和谷歌。为了有效地接触到他们，营销努力被建议集中使用互联网类别。服务行业企业的合作日益增长的需求明显增长的收入增加。无论是餐饮、健康、教育、美容还是任何其他以服务业为基础的行业，所有这些行业的目标都是在公司化的保护伞下创造一个空间。企业合作将是新加坡环球影城接触目标观众的一个有效类别。线上广告是指通过电视、广播、报纸、杂志等传统大众媒体进行的广告在ATL下选择的营销类别将是电视、报纸、杂志和家庭以外的广告。此次媒体campaign的营销目标是宣传战斗星Galatica的重开，因此为了实现这个目标，reach是最重要的。选择的媒体类别最大化了环球影城新加坡所能达到的潜在覆盖面。电视广告的影响是最具影响力的捕获在新加坡达成&频率最高的国家之一。2011年，媒体发展局(MDA)报告称，在2010财年，这些PSB节目的总受众为93.7%，即4,472,000名四岁及以上的观众。这些统计数据证明，电视将是最有效的媒体类型之一，能够实现上述营销目标。这一统计数据得到了调查中所做的初步研究的支持，因为60%的受访者表示电视是一种有影响力的广告媒介。新加坡报纸媒体的广告市场占50%以上份额,据估计,新加坡报业控股的有效性能够达到每天300万人。这将导致一个高总评分，营销活动可以触及。因此，报纸是这场媒体运动的一个良好和有效的选择。这些统计数据得到了调查中所做的初步研究的支持，60%的受访者表示报纸是一种有影响力的广告媒介。电视和报纸能够最大化潜在的媒体宣传,杂志有一个定制的目标概要文件的媒体活动可以利用有效地简化其目标市场营销,提高有效达到它的目标受众。调查中初步研究的数据显示，65%的受访者认为杂志是一种有影响力的广告媒介。因此，我们选择杂志。仔细考虑的手段达到目标市场是至关重要的。为了进一步扩大覆盖面和频率，这次媒体宣传活动将选择家庭广告，以实现其营销和媒体目标。家庭外媒体的颜色和文字大小的结合能够抓住观众的注意力，并能够得到预期的信息。此外，与家庭媒体相关的重复效果有助于创造一个持久的印象的广告。战略性地放置在家庭媒体之外可以是一种达到大市场的经济有效的方式。调查中收集的初步研究数据显示，目标受众中有很多人大量接触户外媒体，如出租车、公交车、电影院、广告牌等。因此户外广告被选为主要的媒体类别之一。
8.3BigThing咨询公司18媒体提案-环球影城媒体类别评估
9.媒体媒介选择
9.1线下Media
9.1.1互联网
建议选择Facebook作为网络媒体载体的广告。Facebook上的广告增强了受众，也鼓励了社交互动，无论是企业对消费者还是消费者对消费者。Facebook甚至可以用来接触到新加坡的目标观众(游客)，并吸引他们到环球影城。调查中主要研究的数据进一步支持了次要研究，因为它表明100%的受访者经常使用Facebook。通过在Facebook上投放广告，营销策略可以更有针对性，能够识别关键影响者，跟踪和分析广告的参与度。一个Facebook页面将与Facebook上的横幅广告一起创建，以允许新加坡环球影城(Universal Studio Singapore)与其消费者进行社交互动。
9.1.2公司合作关系和合伙关系
a.信用卡和借记卡
合作多年来，信用卡的使用一直在增加，而且在职业商业银行(pmeb)甚至青少年中有显著的增长趋势。截至2010年10月，新加坡的信用卡和充值卡持卡人达到6022786人。截至2010年10月，附属卡持卡人达1,369,820人。这是一个重要的数字，据估计，2010年总人口(居民和非居民)为5 076 700人。因此，与信用卡和借记卡公司合作是环球影城新加坡触及其目标观众的理想选择。首先，这种媒体媒介有一个额外的优势，可以使媒体活动有一个定制的和针对其理想目标市场的营销策略。其次，它可以确保有足够有效的接触到它的目标受众。在合作中可以使用的策略是为信用卡和借记卡用户提供专属的门票或环球影城提供的其他产品和服务的优惠或折扣。为此，有人提议，环球影城新加坡可能与花旗银行合作，使用花旗信用卡。花旗卡是专为15 - 34岁的大专学生和年轻的上班族量身定制的信用卡，符合新加坡环球影城所瞄准的目标市场。目标受众年龄在15 - 24岁之间，其中大部分是理工学院和大学的学生。这里使用的媒体媒介是与学校联合，只对学生发布促销折扣。环球影城新加坡可以与当地的理工学院和大学的学生会员项目合作，如新加坡理工学院，Ngee Ann，淡马锡，新加坡国立大学，南洋理工大学，新大等。这一战略将有助于传播关于新加坡环球影城的信息，并提高对上述建议的目标观众的认识。第五频道是新加坡的免费英语和马来语电视频道，目前是面向全家的英语大众娱乐和生活频道。第五频道以其高质量、创新的本地制作、获奖节目和大片而闻名。第五频道的节目通常包括英语戏剧(包括进口和本地制作)、电影、体育、真人秀、综艺节目、新闻、时事和游戏节目。《新加坡偶像》、《谁想成为百万富翁》等海外节目的本地版。这次竞选的目标是购买一个15秒的地方,每小时在2点和6点广播，每天500美元的程序加载， 在周五2000美元,在5月3日和4日每周7-10pm(阶段1)8是一个24小时免费新加坡普通话电视频道。它是新加坡两家华语电视频道之一，并被誉为华语新闻和娱乐频道的市场领导者。它是新加坡最受关注的本土华语频道，以高质量的本地制作和购买节目吸引着观众。该活动的目标是购买一个15秒的插播广告，每小时播放2个插播广告，每天播放6个插播广告，在5月第3周和第4周的周五，晚上7- 10点，每插播广告500美元- 2500美元。《海峡时报》每日增刊刊载本地及世界新闻及资讯。ST的读者都是富有的、受过良好教育的、成熟的、生活方式积极的人，与我们的目标受众年龄在15到34岁之间非常相似。根据新加坡统计局的最新统计，《海峡时报》是新加坡读者人数最多的报纸;调查显示，47%的ST读者是专业人士、经理、高管和商人(PMEBs)，他们具有较高的购买力，个人收入中位数为3700美元。从这个统计数据可以看出，达到上述的创作目标，对我们的目标观众将产生很大的影响。2011年，《海峡时报》的本地读者人数为135万，平均发行量为35.3万份，在图表所示的134.6万人口基数中占34%。据统计，ST是报纸广告的首选选择。
投放环球影城广告的时间将安排在5月第三周的本周四、周五和6月第一周(第一阶段)，以增加广告的传播范围和曝光率。目标读者提议将暴露在环球影城平面广告就在周末之前获得心灵的最高认可。这个印刷广告的预定发布时间是六月的最后一部分，也就是学校的假期。之所以选择《海峡时报》的“生活”栏目，是因为它的内容包括好莱坞名人、电影、旅游、艺术和音乐等，与我们的读者形象非常契合。新加坡环球影城将平面广告宣传2 *在首页,半页全彩色8列在一个基准利率27厘米的每列45美元,包括9900美元的全彩色首页加载费为40% (45 x27x8x1.4 + 9900 = 23508)总计23508美元的成本。8 Days和i-Weekly是新加坡的娱乐和生活周刊。虽然《我周刊》的目标受众更多是中文读者，但它的发行量已达12.5万份，读者人数已达15.8万。而《8天》则以读者首选的内容为特色，发行量相对较低，为55,741份，本地读者为13.9万人。这些杂志的读者主要是20 - 35岁的专业人士、经理和行政人员以及白领。这本书的标题描述了读者的特点:“时髦、精明、向上流动、时尚、渴望了解餐饮场所和娱乐新闻。”Nielsen Media Index的结果显示，这些杂志的读者具有高于平均水平的可支配收入和较高的消费能力，占当地人口的4%，他们的首要目标是紧跟时尚潮流。据统计,建议8天,i-Weekly杂志选择的合适的选择为印刷广告的杂志将放置整页和全彩(FPFC) 5月第三周和6月第二周(阶段1)煽动更多的公众注意力的重新享受Galatica.9.2.4。2011年4月，新加坡陆运局授予OOH Media一份合同，在新加坡全境运营约1229个公交车棚广告板。它提供了广泛的广告选择，从6页，12页，数字屏幕网络，2D和3D安装。其中一些提供了广告客户的选择创造性的执行，以探索在公共汽车候车亭。作为媒体合作伙伴，Magma工作室正与MediaCorp密切合作，以协助将创意元素整合到MediaCorp操作的6片面板上。它有助于创建增强现实技术，让视觉变得生动，并允许与通勤者互动。据估计，经常光顾果园和城市地区的目标受众约有807,121人，占其总人数的75%。拟议中的计划将探索在Heeren Orchard外的公交候车亭进行创意执行。从5月的第3周到6月中旬(第一阶段)，它将被改造成一个环球影城主题的公交候车亭，为期4周。公交候车亭将在屋顶上安装创造性的、丰富多彩的、充满活力的3D装置。一系列有10个正面的公交候车亭海报将同时在果园和城市地区运行。此外，六张30张的海报将在主要心脏地带的选定巴士候车亭张贴。另外，由于苹果iPhone是75%的目标用户最喜欢使用的手机品牌，工作室将开发一款iPhone应用，可以在苹果App Store上免费下载，可以通过iPhone和iTunes访问。通过使用这个应用程序，乘坐公共交通的乘客和行人将能够使用这个应用程序的“扫描”功能。只要扫一眼新加坡环球影城的六页海报，乘客就可以通过创新的增强现实整合体验到与广告的全新互动，让手机上的图像变得栩栩如生。乘客将可以被邀请玩一个预装在应用程序中的游戏，以了解更多关于《太空堡垒卡拉狄加》重新开放的信息，以及环球影城新加坡的所有景点和出租车设施。OOH MediaCorp Media与Premier Taxi合作，在他们的出租车上推广广告空间。这种替代的交通广告提供了一个高水平的覆盖新加坡的所有环路和角落。沿着繁忙的商业区到标志性景点再到与岛屿接壤的中心地带城镇，OOH Media能够为任何广告活动提供全岛范围的报道。根据市场调查，60%的目标受众在新加坡旅游时选择出租车作为主要的公共交通工具之一。拟议的计划是在整个传播媒介计划的12个星期内预订80辆出租车，以尽量扩大对目标受众的宣传。在出租车上放置广告位的主要好处是，它可以通过新加坡所有可通达的道路，无论是在中心地带、城市、工业或其他地区，目标受众都有机会看到广告。每天有超过200万乘客通过SMRT网络旅行。它的目标客户是那些经常在路上的通勤者。广泛的新颖创意加上良好的媒体组合，将使广告主为他们的广告活动寻求创新平台。从调查结果来看，85%的目标受众选择了大众捷运(MRT)作为他们在新加坡最喜欢的交通方式。拟议的广告平台将利用两个主要地铁线在4周,5月的最后一个星期6月第三周(阶段1和2)。广告将打印窗口贴纸上装饰玻璃面板内的列车。2010年，新加坡陆运局(LTA)报告称，新加坡捷运的日均客运量为2069000。这使得目标市场有更大的机会看到有助于实现我们的reach和频率目标的广告。费科(JCD)是领先的户外媒体专家，是第一个在新加坡的知名度。凭借其在新加坡户外广告媒体的丰富经验，JCD能够在圣淘沙岛周边的主要交通地点以及圣淘沙、Vivocity和海滩站之间的快速车站为广告主提供各种户外广告。此外，他们还负责选择位于岛屿周围的公交车面板进行静态广告的选择。媒体执行藉由锦程德高提供的特别媒体服务，我们计划利用圣淘沙及华语两处的广告平台，接触目标市场中可能到访其中一处或两地的人士。这可以通过增加看到广告的机会来帮助增加广告的频率。该方案包括在圣淘沙火车站的8面静态广告牌和在圣淘沙公交候车亭的10面静态广告牌，可以很容易地鼓动我们的目标市场的人去参观新加坡环球影城(USS)的冲动;也有可能他们已经打算访问美国军舰，因为他们已经在附近。此外，6面静态广告牌也可在水平2和水平5 Cineleisure。竞选期间将从学校即将开始放假的5月第四个星期(第一阶段)开始，到7月第一个星期(第二阶段)，总共为期六周。与业内其他竞争对手相比，43.3%的目标观众选择国泰作为首选影院。拟议中的计划是，在为期4天的活动期间，在国泰所有连锁影院的数字屏幕上做广告。由六月的第一个星期(第一期)开始，直至六月的最后一个星期(第二期)。由于是学校假期的开始，在这段期间，会有更多的市民乘车游玩。据JCD报道，国泰影视园85%的游客年龄在15 - 34岁之间，这是该媒体计划的目标市场。此外，在调查中，95%的目标市场表示看电影是他们在闲暇时间的首要活动，这使得目标市场的人们有很大的机会看到广告。投放一个Facebook广告的成本估计平均为0.16美元每印象(Socialbakers)。在CPM活动中，你购买的是固定数量的印象，而不是按点击付费。印象是出现在网站上的广告的单一实例。活动展开到前8周(第一阶段和第二阶段)，大部分预算集中在4周的初始阶段。它的目标受众年龄在15 - 34岁之间，使用以下发现和假设，Facebook目前在新加坡拥有2 669 140名用户。Morpace公司进行的一项研究表明，年龄在8 - 34岁之间的消费者中有83%拥有Facebook账户。在15-34岁(Singstats)的人群中，45%的人有28.4%，因此根据这个统计，我们假设在新加坡的83%的15-34岁的人群中，有52.15%的人。我们还假设全部52.15%的用户将有机会在Facebook上看到这条横幅。
根据《海峡时报》读者资料，截至2011年，海峡时报读者总数为135万，计算结果如下表所示。
假设ST总读者135万人中，15-34岁读者中有46.5%是我们需要达到的目标读者。根据下面列出的表格，假设我们的目标年龄段的读者总数为625,890人，每期读者为1.77人。计算每本杂志或报纸的平均读者数量。
杂志杂志的读者群包括主要读者和次要读者。初级读者是那些购买和阅读杂志和出版物的人，而二级读者是那些阅读他们周围的出版物的人
8 Days sit的计算表明，在8 Days杂志203,636个潜在受众中，假设15-34岁的读者中有50%是我们需要达到的目标受众。根据上面列出的表格，我们假设我们的目标年龄组的读者总数为13.9万，每期读者为1.26。
根据i-Weekly的计算，在232,727的潜在受众中，假设15-34岁的读者中有50%是我们需要达到的目标受众。根据上面列出的表格，假设我们的目标年龄组的读者总数为15.8万，每期读者数为2.49。
电视建议选择5频道和8频道作为电视的媒体载体。根据权威机构年报媒体发展统计，五、八频道目标受众总量分别为345.3万和363.2万。它还指出，两者的影响范围分别为72.4%和76.1%。第5和第8频道都是新加坡最受关注的免费频道，第5和第8频道的目标受众都是4岁及以上的人群。然而，环球影城新加坡的目标市场是15-34岁。下面的图表是基于以下假设:1)15 - 34岁之间的人口是总人口的28.4%(使用关键年度指标的人口由Singstats)因此假定3453000年和3632000年的观众,28.4%还在我们的目标受众。(980,652和954,808)2)渠道5和8的受众分别保持在72.4%和76.1%的目标受众。根据上述假设，我们选择了渠道5和渠道8作为媒介载体。两个频道都将在周五晚上7点到10点有两个插入。插入时间为15秒，每小时2个点。这个时间的选择是基于对人们看电视的最佳黄金时间的初步研究的统计数据。它还进一步假设，这些斑点将击中3倍的频率，总曝光至少6次与15秒的斑点。下表进一步支持了上面的观点。
户外广告牌(Cineleisure & Sentosa) 5月第4周至7月第1周，共6周，广告牌广告将出现在Cineleisure & Sentosa的黄金时段。cineleisure有6个，圣淘沙有18个，这些地点人流量比较大，最适合campaign，因为同时访问cineleisure和圣淘沙的目标受众与campaign 15-34岁的目标受众非常相似。目标观众总数3692308人次，是根据平均6周参观圣淘沙及电影的总人数推算。潜在的影响范围是100%。这是基于以下假设和二手研究得出的:1)据圣淘沙报道，每年平均接待游客1900万人次。每年共有52个星期，因此我们假设平均而言，在6个星期的时间内，共有2192307名游客。3)根据德高的新闻发布，假设广告牌的潜在传播率为100%。从5月的第3周到6月的第2周，巴士候车亭的广告将围绕上述岛屿展开，为期4周，重点关注果园、城市和心脏地带。假设目标受众总数为15-34岁的目标受众总数1,076,161人。20.5%和85%的覆盖率是根据Clear Channel对Orchard & City和Island- wide bus shelter的报告所提供的数据得出的。
火车上的户外广告车窗贴广告将于5月第4周至6月第2周期间在火车上张贴。假设目标受众总数为15-34岁的目标受众总数1,076,161人。根据调查中所做的初步研究，估计有85%的目标受众经常乘坐火车。因此，我们假定潜在接触的总人数也将占目标观众总数的85%。
在12周的时间内，将在出租车上播放全程包装的广告。估计该运动将能够接触到年龄在15-34岁的目标受众的总人口，即1 076 161人。据调查，预计60%的目标受众经常乘坐出租车。因此，我们假设总潜势可达率也将为60%。
从6月的第一周开始，新加坡环球影城的广告将出现在国泰所有5家影院的一部大片上。这将接触到大约736 000人。这个数字是基于JC Decaux网站上给出的估计数字，屏幕上的广告每周将达到184 000个。我们假设这在4周内保持不变。
13. 测量和Evaluations
13.1广告投放前测试——市场接受度测试
在广告投放前，我们将对目标受众中年龄在15-34岁之间的20人进行调查，对受访者进行接受度测试。将向受访者展示环球影城在电视、报纸、杂志、户外和互联网上的所有ATL广告。此外，还将向他们解释有关BTL广告工作的信息。验收测试的目的是在他们观看了各种媒体组合后收集并记录以下内容。4)测试结果是是否执行发送正确的消息到目标市场。如果有必要，可以对执行进行更改。
最后，通过对新加坡环球影城的消费者调研和分析，BigThing咨询公司相信在上述媒体的推荐下，能够实现上述计划和目标。计算了到达率和频率，达到了99.99%的联合到达率，从而能够有效地到达目标受众。一项30万美元的预算被分配给BigThing，让它利用不同的媒体渠道进行制作和分发。因此，新加坡环球影城在近期的市场营销计划中考虑所提出的媒体计划在财政上是可行的，这是合理的。我们的调查对象是年龄在15 - 34岁之间的人。非常感谢您帮助我完成这份问卷。请放心，您的所有回复都是保密的，无论如何不会与您链接。
BigThing Consultancy Media Proposal – Universal Studios Singapore
【版权声明】：我们尊重原创，也注重分享。有部分内容来自互联网，版权归原作者所有，仅供学习参考之用，禁止用于商业用途，如无意中侵犯了哪个媒体、公司 、企业或个人等的知识产权，请提交书面申请并提供相关证明，联系本平台删除，本公众平台将不承担任何责任。
