狂奔上市的宝龙商业,是“鸡肋”还是“鸡腿”?
作者:福贵
我们没有确定准确的时间表,这很难预期,我们只能期待上市。
——许健康
2009年10月14日上午,宝龙地产在香港联交所挂牌上市,成为商业地产领域赴港上市第一股。
彼时站在许健康一侧的许华芳还略显拘谨,用并不是很自然的微笑面对镜头。
2009年宝龙地产上市现场 许华芳(左三)许健康(右三)
十年之后,也即2019年12月30日上午,许健康父子再次现身香港联交所,为“宝龙系”第二家上市公司宝龙商业管理公司敲锣,这也是内陆首家赴港上市的商业管理公司。
这一次的许华芳更显自信,也得到了自己应得的“礼物”——宝龙商业董事长。
2019年上市现场 许健康(左)许华芳(右)
自1990年开始涉足房地产,宝龙已经在这个行业摸爬滚打30年了,转型进入商业地产领域也已有17年历史。
然而在很多业内人士眼中,尽管宝龙在这个行业深耕多年,有了几十个在营项目,但是却没有做出什么标杆性的项目。
曾经与万达并称,现在万达收租收到手软,华润置地租金收入也在2019年破百亿,而早早进入商业地产赛道的宝龙,一直还在苦苦挣扎。
分拆上市后的宝龙商业真的就高枕无忧了吗?或许它就是一块鸡肋,食之无味,弃之可惜。
都说早起的鸟儿有虫子吃,但是对于宝龙商业来说,却像是“起了个大早,赶了个晚集”。
许健康,生于福建晋江一个书香世家,凭借父亲多年行医攒下的口碑,许家在当地有着不小的名声。
但是,许健康却没有子承父业,而是踏上了另一条道路。
1980年,28岁的许健康怀揣着10块钱,单枪匹马闯荡澳门。
“为人之所不敢为, 胜人之所不易胜”,凭着一股信念,许健康先后创办了贸易公司、制伞厂等,最后进军房地产,而这也是其真正聚集大量财富的开始。
1990年,许健康成立宝龙集团,正式进军地产行业,没过多久,就联合第一国际集团以5亿澳元买下新口岸国际中心,后又购下多幢大厦。一时之间被澳门新闻界称为“澳门地产大亨”。
许健康
而其1992年在厦门一举拿下四幅地的壮举,更是创下了当时厦门最高地价的记录,成为了房地产界的“新贵”。
不过,就在整个房地产行业发展得如火如荼、宝龙本身的发展也如日中天之时,许健康却做了一个决定:转型做商业地产,并在此后多年一直坚定地走在这条路上。
2002年,当时以全国政协委员身份参加了全国两会的许健康,了解到中国要在2020年基本实现小康社会。宝龙地产的发展方向就此转变,从传统房地产转向商业地产。
许健康称:“城市化及经济快速发展,为商业地产的开发带来了前所未有的机遇,我看到了这个商机,全力以赴做商业地产”。
多年的打拼,加上对宏观政策和对市场发展的独到见解,使得许健康走在了大部人的前面,成为了商业地产领域的开拓者。
在之后几年的发展中,宝龙也发展迅速,与万达并称,被地产圈称为“南宝龙,北万达”。
因为酒店、广场发展需要庞大的资金,宝龙于2007年开始寻求上市。2008年5月,宝龙通过了香港联交所的上市聆讯,并计划于当月月底挂牌上市。
然而,却遇上美国次贷危机,此次IPO不得不推迟,直到2009年10月才成功上市。
2010 年“限购令”之后,众多住宅开发商将目光转向了商业地产,各类城市综合体项目如雨后春笋般拔地而起,商业地产的春天来临了。
而老前辈宝龙却像是已经进入了寒冷的冬季。
2010年实现62亿元销售收入后,宝龙地产便于2011年提出超百亿目标,力争达到110亿元。然而,当年公司仅完成54.8亿元目标。2012年公司公布的收入为58.71亿元,离百亿目标亦相距甚远。
截至2019年6月30日,宝龙地产的商业地产销售面积为31.49万平方米,销售金额为58.75亿元;住宅地产销售面积则为146.85万平方米,销售金额为233.28亿元。
并且,根据斑马消费报道,2014至2019上半年,宝龙集团商业地产销售额分别占比公司销售额的53.16%、57.71%、66.07%、36.53%、19.86%和20.12%,住宅地产销售额分别占比公司销售额的46.84%、42.29%、33.93%、64.47%、80.14%和79.88%。
从数据上来看,2016年之前,宝龙商业对公司的贡献超过五成,但是从2017年之后,商业地产对公司的贡献份额急剧下降,住宅地产成为公司业绩主力。
曾致力于发展商业地产的宝龙,在行业内渐渐失声,而高喊着要达到多少亿销售目标的宝龙,最后的结果也是不尽如人意。
更直观的则是宝龙与同行收租对比。2018年,万达商管收租328.8亿,一枝独秀。华润置地租金收入也达到了68.6亿,而宝龙仅仅只有11.24亿。
来源 联商网
2019年,华润置地租金收入也达到了百亿,成为继万达之后第二个破百亿的商业地产企业。
这个商业地产界的老前辈,已经远远被同行者甩在身后,赶了个早,却在行业春天来临的时候,早早的进入了寒冬,只开了花,却没结果。
而就目前商业地产领域,每一个成功的项目,无不是精雕细琢,慢慢做精,而不是寻求快速扩张。
曾经,宝龙也是求大求快,忽略了精细化运作。像宝龙曾高调培养的自有百货品牌——宝莱百货,计划要在10年内开店100家。但是,仅仅开了4家就折戟,最后不了了之。
来源 宝龙集团官网
如果你说,虽然在一线城市,宝龙没有什么好的商业,但是对于二三线城市来说,宝龙还是很新颖的,体量大,也可以避免大城市的竞争。毕竟宝龙在东部二三线城市扎根多年,品牌还是摆在那里。
但是,商业地产主要还是看业绩,业绩才是硬核。宝龙做了这么多年商业,只有杭州滨江宝龙城在2018年的业绩超过10亿,全国排名第70位。
独角Mall根据公开数据不完全统计
而宝龙城在宝龙打造的四大产品线中位于第二阶梯,目前仅有2座,由此可以推测宝龙所打造的项目并没有多少竞争力。(其最高级的产品厦门宝龙一城因未查到具体数据,无法比较)
并且,网友称本地人不愿意去宝龙广场、商家赚不到钱,对宝龙广场的印象也不是很好。
来源 晋江创业微博(晋江系许健康老家)
对于新进选手来说,宝龙在商业地产领域已经深耕多年,有着丰富的管理经验。
但是,这个丰富的经验还需要打个问号。
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