重磅丨2020年7月中国典型房企品牌指数TOP100（第71期）

壹

发布类信息集中露出，品牌传播声量攀升

2020年1-7月TOP100房企品牌声量走势

数据来源：亿翰智库整理

从整体来看，7月房企品牌声量较上个月有所上升，截止目前为本年度最高。主要原因一方面在于疫情以来，面对竞争环境和消费需求的驱动，房企加大品牌营销活动和产品推广；另一方面在于，本月度房企纷纷发布半年度总结，通过展现企业半年度业绩以及企业动作，推动品牌露出，展现企业实力。

表：典型房企2020年上半年度总结情况（部分）

数据来源：亿翰智库整理

目前，多数房企已在官网及自媒体平台公布了企业上半年度业绩表现及盘点上半年重要事记，从各家房企发布的2020年半年报内容来看，2020年以来，品牌房企在创新营销模式、产品力更迭方面拥有较多的亮点表现，为企业品牌建设发声助力。

01

数字营销催化效率变革

在营销方面，线上营销成为众多房企宣传的创新亮点。受新冠疫情的影响下，部分房企改变营销策略，纷纷探索基于数字化建设的营销策略。地产产业与科技打通、科技基于地产逻辑着力、强营销中枢与市场强链接，将客户行为及需求的精读、精算能力与产品的精准匹配、供给，从时间上、效率上、成本上以成交结果为导向，形成数字化营销解决方案。

2020年以来，房企积极开发线上售房平台、开放楼盘项目全面启动直播买房。从效果来看，线上营销模式为房企开辟了新的盈利增长点，助力企业经营提效，为客户提供多元化售房服务。

例如，正荣地产在半年度总结中提到，在疫情期间开展“春风行动”，推出“安心案场”、 “超级荣主播大赛”、上线“正荣置家”线上售楼处、节点集中促销等活动，并实行全民推荐享1%奖励，限时折扣等优惠措施，春在案场、春风福利、春暖置家三大举措，引起客户极大关注。

02

产品升级支撑品牌成长

在产品方面，房企升级产品质量、实现产品更迭成为多家房企上半年重点业务。面对行业竞争环境不断变化，产品力成为企业发展和增强竞争力的有力武器。同时，客户需求也发生明显改变，促使房企主动迎合市场新需求，修炼“内功”。通过提升产品品质以及为客户提供差异化服务，并且高效扎实执行产品建设，推动品牌成长。

美的置业在半年度大事记总结中传播发声推进“5M智慧健康社区”体验迭代，以实现“5M”智慧健康社区为标志性事件，提供 “一站式”的智慧家居解决方案，成为2020美的置业在产品方面发力的目标。

贰

人才培养促进企业雇主品牌内生力增长

数据监测显示，7月，华润置地、阳光城等多家房企推出针对企业员工和毕业生量身设计的培训和实习计划，开展针对年轻人才的培训活动，增强企业文化建设和雇主品牌建设。

表：典型房企人才建设情况（部分）

数据来源：亿翰智库整理

随着房地产企业向多领域发展的趋势，房地产行业对于人才所具备的能力也越来越趋于综合性和多元化。房企纷纷制定创新型人才激励制度、建立高质量职业成长通道。积极吸纳优质青年才俊加入为组织输送新鲜血液、增添创新发展能力。保障企业稳定高效的发展进程。同时，通过人才培养活动，可以推动企业雇主品牌建设，积累品牌资产。

7月，禹洲集团6大区域全国33个城市的近200名营销、品牌精英于厦门进行了一场时长24小时几乎不间断的封闭式拓展训练。通过此次训练，禹洲锻炼了员工的意志，同时培养了团队协作能力，为雇主品牌发声。

禹洲集团活动现场图

监测周期内，上海爱家集团发起了“GET UP起来运动计划”，通过鼓励员工积极运动，养成良好的工作习惯，让员工认识到除了使命、目标、战术更要不断地挑战自我、重建自我，与企业共成长。此次活动还评出了多个员工奖项，让员工充分感受到了来自雇主的关怀，丰富企业文化内涵和内容，助力品牌资产积累。