昨日，国内三大电信运营商中国移动、中国电信，与中国联通破天荒的携手举行了一场线上发布会，共同公布了《5G消息白皮书》，旨在号召产业合作伙伴携手早日为用户全面推出5G消息这一业务。值得注意的是，除了三大运营商少有的联手协作之外，包括小米、vivo、OPPO、华为、中兴、魅族，以及三星等活跃在国内市场的主流手机厂商也纷纷为之站台。可以说在移动互联网行业中的两大重要力量，都选择携手力推“5G消息”。根据运营商方面的说法，5G消息是原生短消息的一次全面升级，在继承短信业务电信级服务品质的基础上，5G消息将为客户带来多媒体消息、商业类消息、智能化消息，以及互动式服务和安全防伪等新的体验，以实现“消息即服务”。但从其功能方面来看，5G消息其实就是GSMA（全球移动通信系统协会）在2012年提出的RCS（Rich Communication Services），也就是富媒体通信解决方案的应用。RCS在结合VoLTE业务之后，用户之间除了可以发送基本的文本信息与彩信之外，还能够发送清晰度更高的图片、共享位置、发送文件、创建群聊信息，乃至视频通话，甚至银行转账、订外卖、网络购物、传输文件也统统都能实现。简而言之，基本上现在微信上能够实现的绝大部分功能，5G消息（RCS）都能完成。事实上，5G消息虽然能够看做是5G应用的一次大规模落地，但实际上截止2019年1月，全球RCS月活跃用户已经超过了2.15亿，商用网络也已超过74张。并且在国内市场上，包括华为“增强短信”、小米“移动网络短信”，以及魅族“智慧短信”等在内的主流Android手机厂商都已经支持RCS，就更不用说大名鼎鼎的苹果iMessage了。至于为何直到5G时代，运营商才开始如此大张旗鼓的包装RCS呢？其实直白一点讲就是，变革之中蕴含了机遇。在4G通信孕育了移动互联网之后，三大运营商所推出的飞信与易信，在面对更具社交基因的微信面前可谓是毫无招架之力，而后面的事情大家也就都知道了，运营商俨然成为了移动互联网时代的“失意者”。在运营商看来，以微信为代表的一众跑在网络上的OTT应用，依靠这一网络获得了巨大的收益，而处于产业链上游的运营商却反过来沦为下游内容提供商的“管道工”，只能分到移动互联网红利的残羹冷炙。至于说位于这一产业链中游的手机厂商，其实在某种程度上也被微信这类应用侵犯到利益。例如微信小程序的扩张，已经在实质上侵犯到了手机厂商对于自家平台和用户的掌控力，在客观上形成了操作系统之中的操作系统，手机厂商显然也希望遏制微信这种跨平台的生态建成。因此手机厂商与运营商在这一方面不仅存在着合作的基础，又恰好有着高带宽、低时延，以及大连接特点5G网络加持，也使得“新基建“的变革潮流自此而来，意图重塑移动互联网的行业格局。在4G时代，各大手机厂商尽管都已经支持RCS业务，可网络传输速率的限制让RCS体验一般，而5G则能够为RCS更好的体验打下坚实的基础。并且GSMA方面也已经表态，将会推动把“5G消息”作为设备认证的必选功能，这样一来，5G消息的覆盖率未来极有可能将直线上升。再加上用需要支持GSMA UP2.4标准的5G消息来逐步代替传统短信，在一定程度上也是配合电信与联通清退2G网络，移动清退3G网络的大方向。因此在天时地利人和都具备的情况下，也就难怪运营商要登高一呼了。不过在这里我们要强调的是，5G消息的公布虽然在不少人看来是“剑指”微信，以报当年被张小龙阵斩飞信及易信之仇。然而在某种程度上，或许5G消息在运营商眼中并非是对标微信，而是瞄准了以微信小程序为代表的B2C业务，毕竟只要运营商开放短信接口，5G消息就极有可能成为一个完全开放版本的小程序生态。微信小程序作为商家面对用户的便捷性，想必大家也都已经深有体会，然而便捷性相当之高的微信小程序其实不是无懈可击的。诚然，背靠微信这一国民级APP的小程序用户基础广泛，但依靠手机号的5G消息也不遑多让，不仅如此，只需短信接口的5G消息还不需要下载额外的客户端，更是横跨目前主流的几乎所有手机品牌，甚至推送级别也高了微信一个档次。于此同时，5G消息也解决了小程序最大的一个弊病——鉴权。在使用不同商家开发的小程序之时，用户往往需要不止一次的进行登录授权，而5G消息由于依托的是唯一标识的SIM卡，在身份认证环节是先行策略，这无疑能够节省用户的时间，并且提高安全性。不过在我们三易生活看来，5G消息想要威胁到微信小程序的难度依然很高。且不论微信小程序在过去两年间积累的先发优势，其实还有一个核心问题是《5G 消息白皮书》中并没有讲清楚的，那就是5G消息的商业模型到底是什么？毫无疑问，在传统短信上升级而来的5G消息承载了运营商“开源节流”的希望，这必然就要面临一个怎么收钱的问题。考虑到一旁有微信等即时通信软件虎视眈眈，5G消息自然就不太可能向用户收费，那么面向企业收费就会引申出新的问题，收费标准应该是什么样的，利润又该如何进行分配呢？要知道，运营商+手机厂商这样的联盟合作基础并不牢固。在5G消息的运行模式中，运营商实际上依然起到的是管道作用，5G消息是否好用取决于手机厂商的运营以及谷歌的支持。可是谷歌有着自己的想法（例如：Android Chat），并且由于入口实际上掌握在手机厂商手中，因此也意味着其能够跳出运营商的框架自己单干。因此一个在5G包装下的老概念，再加上一个相对脆弱的联盟，5G消息真正想要上演“王子复仇记”，或许要做的工作还有很多。
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