直播带货无疑已经成为了如今互联网行业中最火热的风口之一，类似李佳琦1.3亿购豪宅与胡歌做邻居，薇娅豪宅曝光装修堪比宫殿这类传言的出现，也吸引了不少人进入这一领域。不过一个基本的行业共识，就是李佳琦、薇娅与辛巴这些头部主播是风口+天赋+努力的结果，是很难复现的。既然头部主播是万中无一，那么腰部呢？怀着这样的心思，在去年末，哈尔滨科学技术职业学院宣布开设新媒体主播人才培训班，教授学生如何通过网络直播的方式卖货。当然，我们认为“主播人才培训班”颇有一种开班培训电竞选手的感觉，而主播与电竞选手其实都很依赖天赋或后天的不断锻炼，所以这样的主播培训显得并不是那么有意义。然而，日前阿里本地生活大学正式“开学”，其中首推的，就是直播导购师等新岗位的系统培训及认证。据官方表示，今年将培训认证10万名主播，并服务10万家本地生活商家开设直播间。那么阿里的主播培训，与此前高校的主播专业到底有何不同呢？虽然同样宣称是要培养主播，但阿里本地生活大学与高校的不同之处就在于，前者本身作为平台方有着天然的优势，旗下既有淘宝直播这样的平台，也有万千商家的资源，因此阿里本地生活大学可以与众多商家合作，为学员提供充足的实践场景。这就好比许多大学在做的“校企共建”，阿里本地生活大学是可以给学员提供宝贵的实习机会，而这对于主播的成长无疑有着极为重要的作用。事实上，主播的培养并非只能类似于快手的师徒制，其中例如形体、镜头表现、表演、直播技巧、服装搭配、化妆，以及话术等方面都是有着一套流程，而阿里本地生活大学如今想要做的，或许正是要将其标准化。阿里本地生活大学此举在我们看来，或许是想要改变带货主播这个现在出头主要靠天赋的现状，希望建立一套标准化的流程，来批量“生产”主播。当然必须要承认的是，即便阿里本地生活大学安排的课程如何精妙，师资力量如何强大，在这样的流水线模式下培养“标准品”，与李佳琦等头部主播这样的“艺术品”相比，上限无疑是远远不及，但却胜在能够保持在一个相当稳定的水平区间。事实上，就像此前有主播讲述MCN机构的营收构成时谈到，销售直播教程也是重要的收入来源，这就足以证明目前还是有很多人希望进入到这一行业中的。而目前的情况是MCN在直播带货领域中起到了培训机构的作用，但是这些MCN对于如何培养一名合格的主播却是有着各自不同的标准，因此所带来的结果，就只能是通过惨烈的赛马机制来进行优胜劣汰。而阿里本地生活大学的想法一旦成功，就代表给所有有志于投入这一的人开辟了一条相对稳定的职业道路，虽然一夜暴富很难，但收获一个相对高薪的工作就显得没有那么困难了。这就相当于是普鲁士教育体系对传统私塾模式的降维打击，想成为主播的人与其去MCN机构碰运气，大概率不如进入更专业的阿里本地生活大学去学习如何当主播。锤科前CEO罗老师能值6000万，李佳琦与薇娅们能买豪宅，是因为他们很难被复制，并且在直播带货领域中，主播对于消费者的购买行为其实是有着一定影响的，毕竟能够舌灿莲花的主播相比于其言呐呐不能出口的主播来说，显然更能煽动直播间的氛围。并且能够流水线式生产的标准作品，对于构筑阿里在直播带货领域的标准也有着重要的意义，这也意味着有资源和平台的阿里可以将有志于投身于此的优秀苗子给“掐尖”。一旦这类人都涌入阿里本地生活大学，并在淘宝直播实习，那么显然最终进入阿里生态的机会就很顺理成章了。更何况，此次阿里本地生活大学其实也与很多高校开设电子竞技专业一样，同样也有培养直播带货幕后工作者的目地，主播人设打造、用户洞察分析、粉丝运营，以及数据工具运用等课程，无疑是为了打造一支合格的运营团队而准备。从主播到团队，这次阿里想要提供给市场的是一整套的解决方案。这一点对于很多受限于当下主播高昂的坑位费，而对电商直播望而却步的商家来说，阿里本地生活大学或将能够承担起为代为培训主播的工作。既创造了工作岗位也解决了商家的需求，对于互联网行业巨头来说显然将是一举两得的事情。
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