醒醒吧微博，推广小白内容可能是很危险的
高考结束后，考生与家长除了成绩之外，最挂念的应该就是报考什么大学了。这个时候各大高校里的学长学姐们，也开始调皮地放出各种样式的招生海报，而今年流行的招生海报风格，则是“微博小白文广告风”。
我们随机抓取了一个上海O大的招生海报，画面大面积采用了橙光风格立绘和并不考究的抠图贴片设计，并配上“她说要报交大，录取后被他宠上天”的宣传口号，可谓既视感惊人。
但令人意外的是，这种画风居然迅速流行了起来，不少网友迅速get到其中的梗，并开始为各高校做出了相似风格的海报，还有的甚至连九宫格都拿了出来。
铺天盖地的小白言情广告
“小白文”通常是用来形容小说情节简单、没有基本的起承转合、反复灌充无意义的字数，使内容臃肿、桥段极度套路化、缺乏思想性、内容浅白的小说。但遗憾的是，这种“小白文”在网文小说界极为常见。但在过去，还需要人们主动前往平台搜寻才能感受到其在网络文学中的占比，而现在微博上铺天盖地的小白言情文的广告，让圈外人也感受到了这一文体的杀伤力。
在相当长的一段时间，微博用户都经历了被“言情界广告四子”——顾北城、蒋季辰、陆亿城、墨天宇所支配的恐惧。这些小白言情文的主要内容全部是围绕总裁，妹妹，肾，车祸，复活等关键词进行的扩写。狗血台词加上低劣粗糙的“封面”设计，令人不由地联想到了“椰树椰汁”的海报宣传效果，二者均是放弃美感一味最求感官上的强烈刺激，进而提高自身品牌认知度。
倘若将这类小说放到起点或者晋江等网文平台上，估计连雷文扫文组都不会多看一眼。而这类文体之所以能成为各大高校学子之间一拍即合的新梗，还得多亏了微博不拘时间、地点、对象的高频推送，极大强化了网友对这类“小白文”宣传要素的辨识能力。也正因如此，这种广告模板才在今日成为各大高校学子之间相互嬉闹、宣传时熟练掌握的新玩法。
“短平快”成低劣内容最大优势
但我们要意识到的一点是，对于微博这样的商业性社交平台，其广告推荐并不完全代表背后运维者的喜好或审美水平。除了商业上的利益之外，以国内互联网平台对大数据的极端重视来看，这类推广行为或许更多来源自大数据的反馈，也就是说，微博的数据引擎意识到了这类推广确有受众群体，而且这些个受众群体的范围说不定还不小。
此前就有网友忍不住好奇，点进广告链接一探究竟，结果发现这些小白文虽然文笔幼稚桥段套路缺乏常识槽点颇多，但是胜在小说动辄上千章，十分有利于消磨时间，而且更为关键的是，通过微博孜孜不倦地推广，这些内容变成了真正意义上的“触手可及”。
早在2010年，中国青年报就“网络文学为何越来越受欢迎”这一问题进行了调查，结果显示，有67.6%的人首选“阅读轻松方便”。而现在越来越习惯个性化推荐的网友，在寻找可以用来消磨时间的内容时，往往希望能更加便利和省事一些。如果内容优质当然更好，可是优质内容往往需要较长时间的积淀，相比之下小白文来的更加“短平快”，也更容易以数量优势占据更多的曝光率，再加上打发时间的用户“不挑食”，也就促成了这类内容的推广空间。
换句话说，虽然这位“乙方”提交的最终方案艺术价值几乎等同于零，但因为量大且获取“代价”极为低廉，因此在一定程度上确实顺应了“甲方”、也就是普罗大众的需求。
钟情小白内容，等同于透支用户粘性
而这种小白文流水线式的生产模式，以量取胜的推广策略，也正从网文行业蔓延到短视频内容领域。
受限于表达形式，短视频很难体现出网文中天马行空“霸道总裁”的形象（当然也不是没有），但是该有的狗血套路桥段一样不会少，这也就塑造了当下短视频内容中流行的另一种“小白文”——乡村爱情/办公室恩仇。与小白网文一样，这类内容制作起来几乎没有什么难度，因为剧本基本都源自那些连小白文都玩烂了的套路，接下来只用让演员对着镜头外的提词板念台词，配合矫揉造作地叉腰翻白眼等肢体动作，一份快餐式的“都市家庭伦理苦情狗血”内容就能上桌。
这类制作简单、生产周期快的小白短视频更容易高频率地更新，进而实现以量取得更好的曝光度。但是在那些对审美稍有要求的用户眼中，这些内容就显得十分“辣眼睛”了。而对于创作者来说，这种内容烂大街的传播环境，则更有可能造成劣币驱逐良币，最终导致真正富有内涵的创作内容曝光量跟不上，进而打击创作者的积极性。因此这种恶性循环到最后，也可以等同于平台提前透支用户好感，最终则或将造成用户粘性的降低。
但好在不是所有的平台都对这类内容的横行放任自流，早在去年，快手方面就公布了MCN合作计划，旨在扶持优质的内容机构；而抖音方面也在今年，将原本的15秒的内容时限进行延长，以吸引更多有能力创造优质内容的PGC创作团队入驻。不过表明态度与喊出口号是一方面，在具体实践上如何给予真正优质的内容更多流量，营造更好的传播氛围，则仍需时间的检验。
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