App Store黑幕多：彩票霸屏搜索页，花钱刷上排行榜

前两天，App Store的搜索页面却被一些彩票、赌博内容给“霸屏”了，热门热门搜索里面几乎全部都是此类相关的内容，甚至有人戏言是不是库克在澳门赌场欠了 3.5 个亿，这难道是 APP  Store 被黑了？

不管是搜微信还是搜百度，都能获得一大推赌场推荐

其实这是开发商利用苹果 App Store 的搜索机制做的 ASO（App Store优化）而已，除了利用搜索关键词之外，更常见的是刷排行榜排名。

App Store 里应用刷榜严重

排行榜对应用来说是个绝佳的曝光平台，它也体现了应用市场的流行趋势，能给用户提供下载参考。但随着一些“机智”的刷榜公司的参与，这个排名渐渐变味了。

你总能在排行榜上看到一些“热门”的流水线手游。是的，流水线手游，这些游戏过一阵子就换个皮重新刷榜一次，从图标的风格到页面的设计，都非常相似，地位大概与靠弹窗过活的页游差不多。这些游戏都是靠付费榜刷出来的，免费榜由于有更多的大牌应用参与，所以短期刷榜非常难。

TOP 50 是刷榜的必争之地

那些刷榜的应用可以从评论来分辨。一般来说只有少部分用户会去评价应用，而考虑到 APP  Store 那极为难用的评价体验——必须要输密码、再提交，评论完还很可能由于不知名的网络原因上传失败，有效评论只会更少。好评则更难得了，用得不爽的比用得爽的用户更有评论的欲望。

刷出来的评论看起来就很奇怪

刷榜不是一劳永逸的，排名冲到前面挺容易，但想保持高排名却很难，因为总会有其他应用来竞争这个排名。

 刷榜到底是怎么实现的？

对于应用来说，想要提高曝光率，ASO（App Store优化）非常重要，这主要依靠应用的日活跃量、下载量、评分数、评价数量等。但它的难点在于苹果并未公开具体的规则，所以相对而言刷榜是一种更简单粗暴、且行之有效的方式。

刷榜一般有两种方式：

• 积分墙：刷榜公司做个平台，利用下载奖励来吸引人下载和评价，校园、贴吧里会有各种各样的额刷榜招人小广告，承诺下载就给奖励，一些是有效的，但实际上是否真能收到钱还不一定，对方可能只是想收集上钩小白的设备信息，如 UDID（Unique Device Identifier，即设备唯一标识符），以便公司后期脚本刷机。

  

  有很多应用试客平台，人肉刷榜

• 真机刷：其实就是利用脚本来模拟用户搜索、下载的行为，用来达到提升搜索排名的目的。这种操作方式很早就存在，但执行效率偏低，因为需要伪造设备信息，而每台设备每天能做的数量有限，大量刷需要很多设备，成本较大。

  

  用来刷榜的设备

市面上已经有了很多大大小小的刷榜公司，这已经是一个非常成熟的产业了，在 2014 年苹果开始 1 元付费的定价策略后，收费榜的刷榜成本也跟着降低了。

苹果针对恶意刷榜也一直在做处理，被判定刷榜会直接下架应用。这也产生了另一种目的的刷榜——给竞争对手刷榜，致其下架。

推广应用的方式有很多种，比如把应用做好

刷榜让排行榜失去了原有的意义——不再是给用户提供应用市场行情的参考，而是变成了刷榜公司的博弈战场，是一种严重影响了应用商店公平性的恶意营销，大多数刷上去的应用只是混个脸熟、捞一把就跑。

实际上想提升曝光率也不是只有刷榜这一种，APP Store 首页的编辑推荐里经常会出现一些小公司出品的优质应用，看中的可能是这些应用的漂亮界面、特别玩法、或者新颖功能，对独立开发者或者小公司而言是绝佳的推广入口。而且这种首页的展示是完全免费的，它依赖于 APP  Store 的人工挑选，过程不可控，刷榜公司是无法操作的。

首页推荐是苹果面对所有开发者的免费推广平台

应用上市要推广这无可厚非，但依靠刷榜带来的收益只能是短期的，而且随着苹果越来越严格的应用管控，刷榜的难度和成本会越来越高。与其花钱给这些刷榜公司打钱去忽悠小白，不如上点心把产品做好。

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